Leuchtturm

Im Marketing geht es vorrangig darum, die Aufmerksamkeit von potentiellen Kunden zu erhalten. Wir können uns dies vorstellen wie bei der Präsentation einer Person. Hunderte Menschen sitzen im Publikum und hören ihm zu. Ähnlich verläuft es auch bei Twitter und anderen sozialen Netzwerken. Einer spricht und viele andere hören zu. Wir lauschen dem Erzähler des Vortrags und folgen der Person auf Twitter. Doch warum ist das so?

Wir gehen davon aus, dass die Person auf der Bühne uns im Leben einige Schritte voraus ist und wir noch einiges von ihr lernen können. Es wird hier vom Leuchtturm Effekt gesprochen. Sowohl in der Gesellschaft als auch in der Wirtschaft wirkt dieser Effekt. Insbesondere kleine und mittelständische Unternehmen können mithilfe des Leuchtturm Prinzips Kunden gezielt für sich gewinnen und in ihren Entscheidungen beeinflussen.

Die Entstehung des Leuchtturms

In vielen Belangen des Lebens ist es von Vorteil, auf einem bestimmten Gebiet als Experte gesehen zu werden. Damit der Experte auch tatsächlich Umsatz machen kann, bedarf es allerdings mehr als nur einem Expertenstatus. Schließlich ist auch sein Wissen begrenzt. Er muss sich seiner Persönlichkeit bewusst sein und diese mit dem Wissen verbinden. Aus dieser Kombination entsteht sodann der Leuchtturm Effekt, der anderen eine Orientierung bietet.

Ob nun eine einzelne Person oder ein Unternehmen – die Leuchtturmfunktion kann von Menschen, Unternehmen oder Organisationen ausgeübt werden. So werden Musiklegenden und andere Persönlichkeiten noch immer als Idole angesehen, obwohl sie schon längst das Zeitliche gesegnet haben. Sie leuchten weiter und bestimmen den Weg vieler Menschen. 

Die Funktion des Leuchtturms

Damit ein Leuchtturm als solcher erkannt wird, muss er verschiedene Kriterien erfüllen. Zum einen muss er greifbar sein und sich nicht irgendwo isoliert zurückziehen. Das gilt sowohl für Unternehmen als auch menschliche Leuchttürme. Sie sollten Persönlichkeit zeigen und eine gewisse Anziehungskraft ausstrahlen. Das beste Beispiel für eine solche Figur ist wohl das Unternehmen Google. Die Ausstrahlungskraft des amerikanischen Unternehmens ist so stark, dass viele Unternehmen sich an seinen Erfolgsstrategien orientieren. 

Mit dem Sonderstatus, welchen die Rolle des Leuchtturms mit sich bringt, können Ziele besser erreicht werden. Dabei kann es sich um die beste Position am Markt, mehr Einfluss oder gesteigerte Umsätze handeln. Zudem kann auch die eigene Berühmtheit oder der Bekanntheitsgrad des Unternehmens fokussiert werden. Wer einen solchen Status erst einmal erlangt hat, kann seinen Einfluss sodann auch für andere Bereiche nutzen. 

Mit Bekanntheit zu mehr Erfolg 

Für viele Menschen wird es als wichtig angesehen, die eigene Persönlichkeit und Ziele öffentlich bekannt zu machen. Zuhörer, Twitter Follower und potentielle Kunden sehen zum Leuchtturm auf. Doch was passiert genau, wenn ein Unternehmen zum Leuchtturm wird? In diesem Fall hat das Unternehmen einen großen Vorteil, da die Kunden fast wie von selbst kommen und nichts weiter getan werden muss. 

Damit es also zum wirtschaftlichen Erfolg kommen kann, muss das Unternehmen sichtbar sein und sich zeigen. Wie im Fall von Google sind Unternehmen leichter auffindbar, sobald sie ein starkes Fundament gelegt haben. Es wird ein Profil erstellt, welches zur Persönlichkeit des Unternehmens passt. Auf diese Weise geht es in Richtung Erfolg – Schritt für Schritt. Damit das Profil gezielt geformt wird, sollten jedoch nur bestimmte Informationen preisgegeben werden. 

Online Marketing gezielt einsetzen

Unternehmen können sich für den Leuchtturm Effekt gezielte Kommunikationsmaßnahmen zunutze machen. Auf diese Weise wird nicht nur die Kommunikationsart bestimmt, sondern es können auch die Kanäle bestimmt werden, über die das Unternehmen kommuniziert. Insbesondere für ein gelungenes Online Marketing ist es wichtig, dass die Unternehmen als Leuchtturm wahrgenommen werden. 

Nutzen Sie das Online Marketing gezielt, um Ihren Erfolg voranzutreiben und eine Leuchtturmfigur wahrzunehmen. Nabenhauer Consulting ist sich den Voraussetzungen und dem Einfluss des Leuchtturms bewusst und hat bereits mehreren Kunden geholfen, das erfolgreiche System für sich zu beanspruchen.