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Metatags

Meta Tags stehen als Unterbeschreibung für eine Webseite, die bereits bei der Suche der Webseite mit angegeben werden können. Dabei hat jeder User die Möglichkeit innerhalb des Meta Tags SEO schon vor Aufrufen der Seite noch im Suchprozess Informationen gleich einer Inhaltsangabe über die Seite zu bekommen und kann so entscheiden, ob er die Seite aufrufen möchte. Im Rahmen des SEO stehen diese Metatags in der HTML niedergeschrieben und können vom User beim Aufrufen der Seite nicht mehr gesehen werden, da sie nur eine Zusatzinformation darstellen.

Was bedeutet das genau ? So sehen optimale Metatags aus! Wie oben bereits erwähnt, sind die Meta Tags als Teaser für die eigentlich Seite zu sehen. Sie sind zwar Teil der On Page Optimierung, aber haben im Vergleich zum Meta Title keinen direkten Einfluss auf das Ranking bei Google. Neben der entsprechenden Länge sollten dafür diverse Marketing-Tricks und Marketing-Kniffe beachtet werden. Ein Vorgehen nach dem AIDA-Prinzip bietet sich indes immer an:

A = Aufmerksamkeit

I = Interesse

D = Verlangen (Desire)

A = Aktion (inklusive Call-To-Action)

Nach diesem Schema gelingt es, den idealen Teaser für Ihre Seite zu schreiben. Und bitte keine falsche Scheu an den Tag legen: Sie können den Suchenden durch „hier klicken“ etc. als Call-To-Action durchaus dazu auffordern, Ihre Seite zu besuchen.

Visuell aufgewertet werden die Metatags immer durch ASCII-Sonderzeichen wie Häkchen oder Herzen, sofern sie an der passenden Stelle gesetzt werden. Die Metatags einer Seite sollte immer die Keywords verwenden, um die sich die Seite dann dreht. Außerdem sollte sie genau erklären, was sich hinter dem Klick auf das Ergebnis verbirgt und immer beschreiben, was sich der/die Nutzer/in von der Seite erwarten kann. Wenn das gesuchte Keyword in den Metatags vorkommt, wird es fett markiert und der Schnipsel mit hoher Wahrscheinlich genau so angezeigt, wie er einmal festgelegt wurde. Wenn das gesuchte Keyword nicht in den Metatags vorkommt, erstellt sich Google in der Regel meist selbst einen Schnipsel basierend auf Ihren Inhalten. Das gesuchte Keyword wird auch in diesem Fall fett markiert, aber Sie haben keine direkte Kontrolle über den jeweiligen Text.

Google ist immer recht experimentierfreudig, wenn es um die Länge der Meta-Beschreibung geht. Während zuletzt bis zu 270 Zeichen möglich waren, hat die Suchmaschine das Limit jetzt wieder gesenkt, sodass bei ca. 160 Zeichen dann Schluss ist. Natürlich sollte das Zeichenkontingent so gut wie möglich ausgenutzt werden und alles enthalten, was notwendig ist, um diverse Inhalte zu promoten. Aber über das Maximum hinauszugehen, ist nie eine gute Idee: So riskieren Sie nämlich, dass die Metatags einfach durch (…) abgeschnitten und somit nicht vollständig angezeigt werden. Vergessen Sie nicht, dass die Anzeige des Veröffentlichungsdatums die verfügbare Zeichenzahl ebenfalls reduziert.

Seit dem Jahr 2009 sind die Metatags kein direkter Rankingfaktor mehr, wie Google selbst verlautbaren lassen hat. Allerdings macht das die beschreibenden Texte nicht weniger wichtig. Metatags sind und bleiben ein Teaser für die Seite und sind entscheidend dafür, wie hoch Ihre Klickrate ist.