Marketing Content
Bezieht sich auf den Inhalt und den Umfang des Marketings, das bei der jeweiligen Seite zur Anwendung kommt. Dabei muss der Content des Marketings, also alle Maßnahmen, die durchgeführt werden, zum Nutzen des Seitenbetreibers ausgeführt werden. Inhalte, die keinerlei Auswirkungen auf die Kampagne haben, sollten schon allein aus Kostengründen entfernt werden.
Content Marketing ist mittlerweile in aller Munde und hat es innerhalb der letzten Jahre tatsächlich geschafft, zu einem festen Bestandteil des Online-Marketings zu werden. Nahezu jedes große Unternehmen, aber auch ganz viele Klein- und Mittelbetriebe setzen auf diese ( relativ ) neue Marketingdisziplin und produzieren so neuen Content für das Internet. Der Großteil erzeugt dabei allerdings nur viel Wirbel und viel Lärm, da oft viel Geld in die Erstellung und Distribution von Marketing Content gesteckt wird, wenig jedoch in eine fundierte Content-Marketing-Strategie. Gleich zu Beginn etwas ganz Wichtiges: Besitzen Sie eine niedergeschriebene, ausgeklügelte Content Marketing Strategie? Oder produzieren Sie mit Ihrem Unternehmen Inhalte, die „ganz gut passen könnten“, und greifen oft Trends auf ? Keine Sorge, Sie sind nicht alleine, denn mehr als die Hälfte der für Content-Marketing produzierten Inhalte ist meist ohne Strategie. Warum das ein Problem ist? Naja, würden Sie denn ein Haus ohne einen Bauplan bauen? Eben. Um mit Ihren Inhalten langfristig Erfolg zu haben und zu vermeiden, dass früher oder später die Decke Ihres fragilen Haus-Konstrukts auf Sie einbricht, helfen wir Ihnen, ein Fundament zu legen.
Mit den folgenden Empfehlungen können Sie – mit Unterstützung einer Content-Marketing-Agentur oder inhouse – eine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie erstellen. Lassen Sie uns mit einer wichtigen, begrifflichen Abgrenzung beginnen. Vielerorts werden die Begriffe Content-Marketing-Strategie und Content-Strategie synonym verwendet. Auch wenn sich die beiden Strategie-Prozesse sehr ähnlich sind, so unterscheiden sie sich dennoch voneinander. Marketer auf der ganzen Welt, die diese Unterscheidung treffen, sind sich jedoch nicht einig darüber, auf welche Art sie sich voneinander unterscheiden. Die Head of Content Strategy der Styria Content Creation, Nicola Dietrich, würde die Abgrenzung so definieren:
Die Content-Strategie umfasst den Content-Audit, die Content-Planung, -Produktion und das Content-Management. Eine Content-Marketing-Strategie beinhaltet zusätzlich zu diesen vier Phasen auch die Content-Distribution und -Evaluierung unter Berücksichtigung zuvor definierter Ziele. Eine Content-Strategie ist somit Teil einer Content-Marketing-Strategie.