Local SEO
Lokales SEO oder auch die lokale Suchmaschinenoptimierung steht für die Optimierung einer Webseite in bestimmten Bereichen, die sich auf festgelegte Suchbegriffe beschränken. Dabei gilt diese Form als lokales Online Marketing bezeichnet. In diesem Zusammenhang sind nicht nur Suchbegriffe entscheidend, sondern auch Standorte der jeweiligen User. Es ist erwiesen, dass viele Gegenden noch davon profitieren, dass viele Händler ihre Waren stationär anbieten, dennoch ist di online Sichtbarkeit unverzichtbar hierfür. Durch Local SEO und lokales Online Marketing können diese Bereiche weiter unterstützt und nach vorn gebracht werden. So können lokale Vorteile ausgespielt werden, die für andere User in einer weiteren Entfernung nicht von Bedeutung sind.
Als lokales SEO werden sämtliche Maßnahmen bezeichnet, die darauf abzielen, eine Website in den verschiedenartigen lokalen Suchergebnissen nach vorne zu bringen. Lokales SEO basiert auf der lokalen Suche, die innerhalb von Google seit 2007 Schritt für Schritt eingeführt wurde. Ziel von lokales SEO ist es, möglichst viele Suchanfragen aus einer eigenen Region in dieser Gattung zu beantworten, sodass möglichst viele relevante Ergebnisse für den Benutzer zu erwarten sind. Relevant bedeutet in diesem Kontext, dass Webseiten, Unternehmen und Dienstleister angezeigt werden, die sich geografisch nahe des Anwenders befinden. Das Konzept an sich ist vergleichsweise alt: Nahm man früher ein Telefonbuch in die Hand, so öffnet man heute den Browser. Mittels einer starken Personalisierung der Websuche wird lokales SEO für regional tätige Firmierungen immerfort essenzieller und wichtiger. So gehörte lokales SEO gleichfalls 2016 zu den SEO-Trends. Wenn man eine längere Begriffskombination wie „Anwalt in München“ in die Suchalgorhithmen eingibt, werden unterhalb der bezahlten Suche und der ersten Ergebnisse Webseiten aufgeführt,die rechts daneben mit Adressen und geeigneten Einträgen auf Google Maps verknüpft sind. Die roten Buttons, berühmt aus Google Maps, sind mit Einträgen im Rahmen Google My Business konnektiert. So erhält der Nutzer auf seine Anfrage Ergebnisse in seiner Nähe: sämtliche Anwälte in München, die über einen Eintrag binnen Google My Business verfügen. Es muss vermutet werden, dass dies nicht die einzigen Rankingfaktoren von lokales SEO ( Suche ) sind. Da Google über 200 Kriterien während der Beantwortung von Suchanfragen benutzt, ist es vermutlich, dass sowie gewöhnliche Maßnahmen wie autoritäre Backlinks und gleichwohl korrekt eingesetzte Keywords aufbauend sind. So können regionale Branchenbücher auf eine Website verweisen und dadurch einen Backlink darstellen ( entsprechend zur OffPage Aufwertung ). ? Verwendung von Keywords: Besonders während dem Setting der Keywords kann lokales SEO außerordentlich hilfreich sein: in dieser Gattung könnte die oben erwähnte Anwaltskanzlei in ihren HTML-Dokumenten und deren Meta-Auszeichnungen gezielt Begriffe verwenden, die die Unternehmung, die Tätigkeit und den Standort beschreiben. Die Verwendung korrekter Keywords spielt innerhalb einer von lokales SEO vor allem innerhalb der Pflege des Google My Business Profils eine ganz wichtige und bedeutende Rolle.
? Anlegen und Pflege des Google My Business Profils: Informationen wie Firma, Anschrift, Ort und PLZ wie ebenso eine Telefonnummer sind hier einzutragen ( einheitlich zur OnPage-Optimierung ). Die offizielle Website des Unternehmens sollte darüber hinaus mit dem Profil verknüpft und wie gleichermaßen natürlich ebenfalls verifiziert werden. Unbedingt zu beachten sind innerhalb alldem die Google-My Business Qualitätsrichtlinien für lokales SEO. Ein Surplus des Profils besteht darin, dass Firmierungen Einfluss auf die Veröffentlichung offizieller Daten haben. ? Verwendung konsistenter Wissen: Die Angabe der zentralen Informationen lässt sich auf die Formel „NAP“ bringen. Diese Kürzel steht für Name, Adresse, Phone und besagt, dass eben dieses Datenmaterial für sämtliche Einträge im Internet verwendet werden sollten.
? Bewertungen und Reviews: Bewertungen, Reviews und positive Verweise haben einen großen Einfluss auf das Ranking im Kontext von lokales SEO. Denn unter den Einträgen erscheinen in den SERPs genauso Bewertungen von Nutzern, die diesen Ort besucht und Review verfasst haben, alles für lokales SEO ( Local SEO ). Solche Verweise können das Ranking der lokalen Suche beeinflussen. Begründend auf den Algorithmus-Änderungen mit der Social Search aus 2009 und Search Plus Your World aus 2012 sind soziale Signale für Google fortwährend wichtige Impulse, die mit lokales SEO unter Umständen zügig und direkt angeschlossen sind.
? Backlinks von lokalen Webseiten: Verlinkungen von lokal ansässigen Unternehmen mit speziellen Webseiten können die Relevanz eines weiteren lokalen Unternehmens stärken.
–> Lokalbezug in Content und Meta-Angaben der Webseite: Die OnPage-Optimierung für die lokales SEO ist darauf gerichtet, einen lokalen Bezug zu machen. So können beispielsweise die Nennung von Städten oder Regionen in Title, Description und Content die Tragweite zu einer bestimmten und lokalen Suchanfrage aus solcher Region erhöhen.
Die Bedeutung für SEO
Im Zuge der ständigen Veränderungen von Googles Algorithmen wird lokales SEO und die dadurch angebundenen Themen immer bedeutender. Neben einem optimierten Eintrag innerhalb von Google My Business gewinnen ebenfalls die Bewertungen, die Erwähnungen und die Reviews fortlaufend mehr an Bedeutung. Um Maßnahmen von lokales SEO gezielt umzusetzen, langt es ungeachtet dessen nicht, nur einen Eintrag auf Google Plus zu pflegen. Vielmehr gehen Maßnahmen lokales SEO unterbrechungsfrei einher mit Maßnahmen der konventionellen Suchmaschinenoptimierung und einem gesundem Marketing-Mix, beispielsweise mit Hilfe einer spezielle Social-Media-Präsenz. Lokales SEO kann gleichwohl zunehmend relevant sein für die mobilen Endgeräte. Lokale Suchanfragen / lokales SEO durch Smartphones und Tablet-PCs steigen rasant an. Bei lokaler Suchmaschinenoptimierung / Local SEO müssen also genauso mobile Endgeräte und deren Eigenheiten innerhalb der Suchmaschinenoptimierung berücksichtigt werden. So zeigte beispielsweise eine Meinungserhebung von Google aus dem Jahre 2014 wie elementar lokales SEO für die Händler ist.