Claims & Slogans

Im Bereich des Marketings sind bestimmte Claims und Slogans ähnlich zu werten, wie ein Markenzeichen. Dabei sind besonders die Werbeformen entscheidend, die dabei auf den Kunden treffen, wenn er auditiv mit dem Produkt das erste Mal Kontakt hat. Über die Fernsehwerbung, aber auch Radiobeiträge können bestimmte Ausdrücke automatisch vom Gehör aufgenommen werden und werden dann wieder mit dem Unternehmen verbunden.

Diese Slogans finden sich dann auch leichter auf Werbeplakaten oder anderen Formen von Anzeigen wieder, die die Unternehmen verwenden. Durch den hohen Wiedererkennungswert und den Bekanntheitsgrad dieser Slogans nutzen Unternehmen einen weiteren Channel des Marketings und ziehen damit unwillkürlich immer wieder die Aufmerksamkeit auf sich.

Mit dem Claim wird die Philosophie eines Unternehmens für das gesamte Handeln im Markt bestimmt. Während der Claim sich auf das Unternehmen bezieht, nennt der Slogan die zentrale Aussage zu einer Marke oder zu einem Produkt. Somit können Slogans temporär und und kampagnen bezogen sein.