Programmatic & RTA – Angriff auf Google:
– AppNexus launcht Adserver-Lösung für Publisher
Das Werbetechnologieunternehmen AppNexus launchte heute die AppNexus Publisher Suite, eine komplette Adserving- und Ad-Management-Lösung für Publisher, die zudem Programmatic Selling beherrscht. Die neue integrierte Plattform versteht sich als offene Alternative zu DoubleClick for Publishers (DFP.) Erster Kunde ist das skandinavische Medienhaus Schibsted Media Group. Die Plattform ermöglicht nach Aussage von AppNexus die Auslieferung, Planung und das Forecasting von Online-Anzeigen, das direkte Kampagnenmanagement sowie das programmatische Geschäft, einschließlich Deals, Real-Time Bidding und Automated Guaranteed Inventory. Wie AppNexus sagt, sei es eine vollständig integrierten Komplettlösung und damit die einzige unabhängige Alternative zu DoubleClick for Publishers (DFP) von Google. Für die Lösung hat AppNexus zwei Akquisitionen aus der Vergangenheit zu einer Gesamtlösung zusammengeführt. 2014 übernahm AppNexus in einem WPP-Deal den Publisher-Adserver Open AdStream (eh
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– AppNexus launcht Adserver-Lösung für Publisher
Das Werbetechnologieunternehmen AppNexus launchte heute die AppNexus Publisher Suite, eine komplette Adserving- und Ad-Management-Lösung für Publisher, die zudem Programmatic Selling beherrscht. Die neue integrierte Plattform versteht sich als offene Alternative zu DoubleClick for Publishers (DFP.) Erster Kunde ist das skandinavische Medienhaus Schibsted Media Group. Die Plattform ermöglicht nach Aussage von AppNexus die Auslieferung, Planung und das Forecasting von Online-Anzeigen, das direkte Kampagnenmanagement sowie das programmatische Geschäft, einschließlich Deals, Real-Time Bidding und Automated Guaranteed Inventory. Wie AppNexus sagt, sei es eine vollständig integrierten Komplettlösung und damit die einzige unabhängige Alternative zu DoubleClick for Publishers (DFP) von Google. Für die Lösung hat AppNexus zwei Akquisitionen aus der Vergangenheit zu einer Gesamtlösung zusammengeführt. 2014 übernahm AppNexus in einem WPP-Deal den Publisher-Adserver Open AdStream (eh
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Search Marketing – Expansionschancen für Unternehmen in osteuropäische Länder – Schwerpunkt Russland
Der osteuropäische Markt gilt als einer der am stärksten wachsenden Online-Märkte weltweit, auch wenn sich die Wachstumsdynamik im letzten Jahr etwas verlangsamt hat. Mit einer durchschnittlichen Internet-Penetration, die deutlich unter dem westeuropäischen Niveau liegt, bietet Osteuropa weiterhin enorme Potenziale für weiteres stetiges Wachstum. Für Unternehmen, die neue Vermarktungsmöglichkeiten außerhalb Westeuropa und der traditionellen Marktplayern wie Google oder Yahoo suchen, stellt der osteuropäische Markt ein besonderes Interesse für Expansion und neue Partner dar. Schon im benachbarten Tschechien sieht die Internetlandschaft deutlich anders aus als in den meisten westlichen Ländern. Das tschechische Unternehmen Seznam.cz wurde 1996 gegründet und gehört seit neunzehn Jahren zu den Führern im tschechischen Netz. Der Erfolg von Seznam.cz basiert auf einzigartigen Internetlösungen und verschiedensten nützlichen Dienstleistungen und Produkten; von einer Suchmaschi
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Der osteuropäische Markt gilt als einer der am stärksten wachsenden Online-Märkte weltweit, auch wenn sich die Wachstumsdynamik im letzten Jahr etwas verlangsamt hat. Mit einer durchschnittlichen Internet-Penetration, die deutlich unter dem westeuropäischen Niveau liegt, bietet Osteuropa weiterhin enorme Potenziale für weiteres stetiges Wachstum. Für Unternehmen, die neue Vermarktungsmöglichkeiten außerhalb Westeuropa und der traditionellen Marktplayern wie Google oder Yahoo suchen, stellt der osteuropäische Markt ein besonderes Interesse für Expansion und neue Partner dar. Schon im benachbarten Tschechien sieht die Internetlandschaft deutlich anders aus als in den meisten westlichen Ländern. Das tschechische Unternehmen Seznam.cz wurde 1996 gegründet und gehört seit neunzehn Jahren zu den Führern im tschechischen Netz. Der Erfolg von Seznam.cz basiert auf einzigartigen Internetlösungen und verschiedensten nützlichen Dienstleistungen und Produkten; von einer Suchmaschi
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Branding Online – Kartografie von Bewegtbild:
– Bewegtbildwerbung entfaltet auf jedem Screen eine andere Wirkung
Der RTL-Vermarkter IP Deutschland hat gemeinsam mit dem Münchner Institut Mindfacts und unter Einsatz von neurowissenschaftlichen Methoden die emotionale Wirkungsweise von Bewegtbild-Kampagnen auf den vier Bildschirmen TV, Laptop, Tablet und Smartphone untersucht. Das Ergebnis überrascht wenig, sollte aber vielleicht für die Zukunft mehr Berücksichtigung finden: Denn jeder Screen hat seinen eigenen emotionalen Mehrwert, kombiniert eingesetzt, erhöhen sie den Erfolg einer Werbekampagne. Es ist nunmehr die achte Ausgabe der Reihe „Kartografie von Bewegtbild“ in der mit neurowissenschaftlichen Messmethoden untersucht wurde, auf welche Art und Weise TV-Spots auf den vier Bildschirmen TV, Laptop, Tablet und Smartphone emotional wirken. Aber warum sind Emotionen so wichtig für die Werbetreibenden? Wie Gehirnforscher schon lange wissen, sind Emotionen die Treiber von Verhalten und Entscheidungen, weil sie die Ausschüttung der Botenstoffe in den Neuronen beeinflussen und damit auch
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– Bewegtbildwerbung entfaltet auf jedem Screen eine andere Wirkung
Der RTL-Vermarkter IP Deutschland hat gemeinsam mit dem Münchner Institut Mindfacts und unter Einsatz von neurowissenschaftlichen Methoden die emotionale Wirkungsweise von Bewegtbild-Kampagnen auf den vier Bildschirmen TV, Laptop, Tablet und Smartphone untersucht. Das Ergebnis überrascht wenig, sollte aber vielleicht für die Zukunft mehr Berücksichtigung finden: Denn jeder Screen hat seinen eigenen emotionalen Mehrwert, kombiniert eingesetzt, erhöhen sie den Erfolg einer Werbekampagne. Es ist nunmehr die achte Ausgabe der Reihe „Kartografie von Bewegtbild“ in der mit neurowissenschaftlichen Messmethoden untersucht wurde, auf welche Art und Weise TV-Spots auf den vier Bildschirmen TV, Laptop, Tablet und Smartphone emotional wirken. Aber warum sind Emotionen so wichtig für die Werbetreibenden? Wie Gehirnforscher schon lange wissen, sind Emotionen die Treiber von Verhalten und Entscheidungen, weil sie die Ausschüttung der Botenstoffe in den Neuronen beeinflussen und damit auch
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Video-Advertising – Axel Springer und Viacom gründen TV- und Bewegtbild-Vermarkter
Die Axel Springer SE und Viacom International Media Networks (VIMN) Northern Europe planen die Gründung eines Gemeinschaftsunternehmens für die TV- und Bewegtbild-Vermarktung in Deutschland. Die entsprechenden Verträge wurden unter dem Vorbehalt der Kartellfreigabe bereits unterzeichnet. In das gemeinsame Unternehmen eingebracht werden soll die Vermarktung des gesamten Portfolios von Axel Springer und Viacom International Media Networks im Bereich TV in Deutschland. Dieses umfasst die Sender Comedy Central, MTV, N24, Nickelodeon/Nicknight und VIVA. Des Weiteren soll das Gemeinschaftsunternehmen die Vermarktung der Digital- und Bewegtbildinhalte von Viacom International Media Networks im deutschen Markt übernehmen. Viacom International Media Networks wird sich mit 49 Prozent an thads.media, dem TV-Vermarkter von N24, beteiligen und damit ein Gemeinschaftsunternehmen zur Werbevermarktung mit Axel Springer gründen. Die Geschäftsführung des Joint Ventures übernehmen Franjo Martino
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Die Axel Springer SE und Viacom International Media Networks (VIMN) Northern Europe planen die Gründung eines Gemeinschaftsunternehmens für die TV- und Bewegtbild-Vermarktung in Deutschland. Die entsprechenden Verträge wurden unter dem Vorbehalt der Kartellfreigabe bereits unterzeichnet. In das gemeinsame Unternehmen eingebracht werden soll die Vermarktung des gesamten Portfolios von Axel Springer und Viacom International Media Networks im Bereich TV in Deutschland. Dieses umfasst die Sender Comedy Central, MTV, N24, Nickelodeon/Nicknight und VIVA. Des Weiteren soll das Gemeinschaftsunternehmen die Vermarktung der Digital- und Bewegtbildinhalte von Viacom International Media Networks im deutschen Markt übernehmen. Viacom International Media Networks wird sich mit 49 Prozent an thads.media, dem TV-Vermarkter von N24, beteiligen und damit ein Gemeinschaftsunternehmen zur Werbevermarktung mit Axel Springer gründen. Die Geschäftsführung des Joint Ventures übernehmen Franjo Martino
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Adtechnology – Brand-Safety und Viewability
– Pub-Expert: Eine Metrik für alle
Integral Ad Science, Anbieter für die Überprüfung von Werbeplatzierungen und Markensicherheit, führt mit Pub Expert eine publisher-orientierte Lösung zur einheitlichen Bewertung der Mediaqualität ein. Pub Expert bündelt beide Seiten einer Werbekampagne in einer einzigen Metrik. Auf diese Weise sollen Abweichungen, die zwischen Messungen seitens der Einkäufer bzw. Verkäufer entstehen, verhindert werden. Bisher basierte die Messung der Mediaqualität entweder auf Angaben der Advertiser oder der Publisher, so konnten Diskrepanzen von bis zu 20 Prozent auftreten. Während des Kaufprozesses entstehen für beide Seiten enorme Herausforderungen mit Blick auf Planung, Transaktion und Optimierung der Mediaqualität. Pub Expert will als Third-Party-Anbieter die Werbeplatzierungen überprüfen und ermöglicht Advertisern und Publisher ihre Geschäftsaktivitäten mit sichtbaren und nicht-betrügerischen Werbe-impressionen zu optimieren. Publisher können so die Inventarqualität bis auf
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– Pub-Expert: Eine Metrik für alle
Integral Ad Science, Anbieter für die Überprüfung von Werbeplatzierungen und Markensicherheit, führt mit Pub Expert eine publisher-orientierte Lösung zur einheitlichen Bewertung der Mediaqualität ein. Pub Expert bündelt beide Seiten einer Werbekampagne in einer einzigen Metrik. Auf diese Weise sollen Abweichungen, die zwischen Messungen seitens der Einkäufer bzw. Verkäufer entstehen, verhindert werden. Bisher basierte die Messung der Mediaqualität entweder auf Angaben der Advertiser oder der Publisher, so konnten Diskrepanzen von bis zu 20 Prozent auftreten. Während des Kaufprozesses entstehen für beide Seiten enorme Herausforderungen mit Blick auf Planung, Transaktion und Optimierung der Mediaqualität. Pub Expert will als Third-Party-Anbieter die Werbeplatzierungen überprüfen und ermöglicht Advertisern und Publisher ihre Geschäftsaktivitäten mit sichtbaren und nicht-betrügerischen Werbe-impressionen zu optimieren. Publisher können so die Inventarqualität bis auf
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