Performance Marketing – DQ&A Media Group fusioniert mit incuBeta
DQ&A Media Group, das niederländische Digitalmarketing-Unternehmen, zu dem auch die Schweizer Online-Mediaagentur admazing gehört, fusioniert mit der südafrikanische incuBeta Group. Die neu geschaffene Unternehmensgruppe vereint über 400 Mitarbeiter an dreizehn Standorten und wächst somit zu einem internationalen Dienstleister, der nahezu die gesamte Wertschöpfungskette im Digital Marketing abdecken soll. DQ&A kommt ursprünglich aus dem Display Advertising und unterstützt Publisher und Werbetreibende bei der technischen Umsetzung von digitalen Werbekampagnen (Ad Management bzw. Ad Operations). 2010 ging man zudem mit Google DoubleClick einen Service und Support Partnerschaft ein. In den letzten Jahren erweiterten die Niederländer ihr Dienstleistungs-Portfolio um die Bereiche Data-Management, Performance Marketing, hier insbesondere Affiliate Marketing, Programmatic Buying und Mobile Advertising. Der Fusionspartner incuBeta ist hierzulande ein unbeschriebenes Blatt. Da
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DQ&A Media Group, das niederländische Digitalmarketing-Unternehmen, zu dem auch die Schweizer Online-Mediaagentur admazing gehört, fusioniert mit der südafrikanische incuBeta Group. Die neu geschaffene Unternehmensgruppe vereint über 400 Mitarbeiter an dreizehn Standorten und wächst somit zu einem internationalen Dienstleister, der nahezu die gesamte Wertschöpfungskette im Digital Marketing abdecken soll. DQ&A kommt ursprünglich aus dem Display Advertising und unterstützt Publisher und Werbetreibende bei der technischen Umsetzung von digitalen Werbekampagnen (Ad Management bzw. Ad Operations). 2010 ging man zudem mit Google DoubleClick einen Service und Support Partnerschaft ein. In den letzten Jahren erweiterten die Niederländer ihr Dienstleistungs-Portfolio um die Bereiche Data-Management, Performance Marketing, hier insbesondere Affiliate Marketing, Programmatic Buying und Mobile Advertising. Der Fusionspartner incuBeta ist hierzulande ein unbeschriebenes Blatt. Da
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Social Media – Für jeden Social Media Channel die passende Kreation
Facebook, YouTube, Twitter, Instagram, Pinterest, bald auch Snapchat und Periscope, die Liste relevanter Social Media Channels wird länger und länger. Alle diese Social-Media-Kanäle wollen mit Content und Werbung bespielt werden. Doch ein Creative für alle Kanäle ist weder zweckmäßig noch auch immer durchführbar. Inzwischen nehmen sich einige Digitalagenturen diesem Thema professionell an. Wir sprachen im Vorfeld zum TRACKS Cross-Channel Advertising Summit mit Kathrin Kaufmann, Senior Strategist bei elbdudler. Sie wird auf der TRACKS in ihrem Vortrag „Video Kreation in Cross Social Channels“ skizzieren, wie die Hamburger Digitalagentur bewegende Werbebilder für alle relevanten Social-Media-Kanäle konzipiert. Adzine: Worum geht es in deinem Vortrag auf der TRACKS am kommenden Mittwoch genau? Kathrin Kaufmann: Cross-Media-Kampagnen kommen nicht mehr mit einem einzelnen Clip und einem „Behind the Scenes“ aus. Die Bedingungen haben sich einfach verändert. Daher braucht
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Facebook, YouTube, Twitter, Instagram, Pinterest, bald auch Snapchat und Periscope, die Liste relevanter Social Media Channels wird länger und länger. Alle diese Social-Media-Kanäle wollen mit Content und Werbung bespielt werden. Doch ein Creative für alle Kanäle ist weder zweckmäßig noch auch immer durchführbar. Inzwischen nehmen sich einige Digitalagenturen diesem Thema professionell an. Wir sprachen im Vorfeld zum TRACKS Cross-Channel Advertising Summit mit Kathrin Kaufmann, Senior Strategist bei elbdudler. Sie wird auf der TRACKS in ihrem Vortrag „Video Kreation in Cross Social Channels“ skizzieren, wie die Hamburger Digitalagentur bewegende Werbebilder für alle relevanten Social-Media-Kanäle konzipiert. Adzine: Worum geht es in deinem Vortrag auf der TRACKS am kommenden Mittwoch genau? Kathrin Kaufmann: Cross-Media-Kampagnen kommen nicht mehr mit einem einzelnen Clip und einem „Behind the Scenes“ aus. Die Bedingungen haben sich einfach verändert. Daher braucht
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Programmatic & RTA – Angriff auf Google:
– AppNexus launcht Adserver-Lösung für Publisher
Das Werbetechnologieunternehmen AppNexus launchte heute die AppNexus Publisher Suite, eine komplette Adserving- und Ad-Management-Lösung für Publisher, die zudem Programmatic Selling beherrscht. Die neue integrierte Plattform versteht sich als offene Alternative zu DoubleClick for Publishers (DFP.) Erster Kunde ist das skandinavische Medienhaus Schibsted Media Group. Die Plattform ermöglicht nach Aussage von AppNexus die Auslieferung, Planung und das Forecasting von Online-Anzeigen, das direkte Kampagnenmanagement sowie das programmatische Geschäft, einschließlich Deals, Real-Time Bidding und Automated Guaranteed Inventory. Wie AppNexus sagt, sei es eine vollständig integrierten Komplettlösung und damit die einzige unabhängige Alternative zu DoubleClick for Publishers (DFP) von Google. Für die Lösung hat AppNexus zwei Akquisitionen aus der Vergangenheit zu einer Gesamtlösung zusammengeführt. 2014 übernahm AppNexus in einem WPP-Deal den Publisher-Adserver Open AdStream (eh
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– AppNexus launcht Adserver-Lösung für Publisher
Das Werbetechnologieunternehmen AppNexus launchte heute die AppNexus Publisher Suite, eine komplette Adserving- und Ad-Management-Lösung für Publisher, die zudem Programmatic Selling beherrscht. Die neue integrierte Plattform versteht sich als offene Alternative zu DoubleClick for Publishers (DFP.) Erster Kunde ist das skandinavische Medienhaus Schibsted Media Group. Die Plattform ermöglicht nach Aussage von AppNexus die Auslieferung, Planung und das Forecasting von Online-Anzeigen, das direkte Kampagnenmanagement sowie das programmatische Geschäft, einschließlich Deals, Real-Time Bidding und Automated Guaranteed Inventory. Wie AppNexus sagt, sei es eine vollständig integrierten Komplettlösung und damit die einzige unabhängige Alternative zu DoubleClick for Publishers (DFP) von Google. Für die Lösung hat AppNexus zwei Akquisitionen aus der Vergangenheit zu einer Gesamtlösung zusammengeführt. 2014 übernahm AppNexus in einem WPP-Deal den Publisher-Adserver Open AdStream (eh
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Search Marketing – Expansionschancen für Unternehmen in osteuropäische Länder – Schwerpunkt Russland
Der osteuropäische Markt gilt als einer der am stärksten wachsenden Online-Märkte weltweit, auch wenn sich die Wachstumsdynamik im letzten Jahr etwas verlangsamt hat. Mit einer durchschnittlichen Internet-Penetration, die deutlich unter dem westeuropäischen Niveau liegt, bietet Osteuropa weiterhin enorme Potenziale für weiteres stetiges Wachstum. Für Unternehmen, die neue Vermarktungsmöglichkeiten außerhalb Westeuropa und der traditionellen Marktplayern wie Google oder Yahoo suchen, stellt der osteuropäische Markt ein besonderes Interesse für Expansion und neue Partner dar. Schon im benachbarten Tschechien sieht die Internetlandschaft deutlich anders aus als in den meisten westlichen Ländern. Das tschechische Unternehmen Seznam.cz wurde 1996 gegründet und gehört seit neunzehn Jahren zu den Führern im tschechischen Netz. Der Erfolg von Seznam.cz basiert auf einzigartigen Internetlösungen und verschiedensten nützlichen Dienstleistungen und Produkten; von einer Suchmaschi
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Der osteuropäische Markt gilt als einer der am stärksten wachsenden Online-Märkte weltweit, auch wenn sich die Wachstumsdynamik im letzten Jahr etwas verlangsamt hat. Mit einer durchschnittlichen Internet-Penetration, die deutlich unter dem westeuropäischen Niveau liegt, bietet Osteuropa weiterhin enorme Potenziale für weiteres stetiges Wachstum. Für Unternehmen, die neue Vermarktungsmöglichkeiten außerhalb Westeuropa und der traditionellen Marktplayern wie Google oder Yahoo suchen, stellt der osteuropäische Markt ein besonderes Interesse für Expansion und neue Partner dar. Schon im benachbarten Tschechien sieht die Internetlandschaft deutlich anders aus als in den meisten westlichen Ländern. Das tschechische Unternehmen Seznam.cz wurde 1996 gegründet und gehört seit neunzehn Jahren zu den Führern im tschechischen Netz. Der Erfolg von Seznam.cz basiert auf einzigartigen Internetlösungen und verschiedensten nützlichen Dienstleistungen und Produkten; von einer Suchmaschi
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Branding Online – Kartografie von Bewegtbild:
– Bewegtbildwerbung entfaltet auf jedem Screen eine andere Wirkung
Der RTL-Vermarkter IP Deutschland hat gemeinsam mit dem Münchner Institut Mindfacts und unter Einsatz von neurowissenschaftlichen Methoden die emotionale Wirkungsweise von Bewegtbild-Kampagnen auf den vier Bildschirmen TV, Laptop, Tablet und Smartphone untersucht. Das Ergebnis überrascht wenig, sollte aber vielleicht für die Zukunft mehr Berücksichtigung finden: Denn jeder Screen hat seinen eigenen emotionalen Mehrwert, kombiniert eingesetzt, erhöhen sie den Erfolg einer Werbekampagne. Es ist nunmehr die achte Ausgabe der Reihe „Kartografie von Bewegtbild“ in der mit neurowissenschaftlichen Messmethoden untersucht wurde, auf welche Art und Weise TV-Spots auf den vier Bildschirmen TV, Laptop, Tablet und Smartphone emotional wirken. Aber warum sind Emotionen so wichtig für die Werbetreibenden? Wie Gehirnforscher schon lange wissen, sind Emotionen die Treiber von Verhalten und Entscheidungen, weil sie die Ausschüttung der Botenstoffe in den Neuronen beeinflussen und damit auch
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– Bewegtbildwerbung entfaltet auf jedem Screen eine andere Wirkung
Der RTL-Vermarkter IP Deutschland hat gemeinsam mit dem Münchner Institut Mindfacts und unter Einsatz von neurowissenschaftlichen Methoden die emotionale Wirkungsweise von Bewegtbild-Kampagnen auf den vier Bildschirmen TV, Laptop, Tablet und Smartphone untersucht. Das Ergebnis überrascht wenig, sollte aber vielleicht für die Zukunft mehr Berücksichtigung finden: Denn jeder Screen hat seinen eigenen emotionalen Mehrwert, kombiniert eingesetzt, erhöhen sie den Erfolg einer Werbekampagne. Es ist nunmehr die achte Ausgabe der Reihe „Kartografie von Bewegtbild“ in der mit neurowissenschaftlichen Messmethoden untersucht wurde, auf welche Art und Weise TV-Spots auf den vier Bildschirmen TV, Laptop, Tablet und Smartphone emotional wirken. Aber warum sind Emotionen so wichtig für die Werbetreibenden? Wie Gehirnforscher schon lange wissen, sind Emotionen die Treiber von Verhalten und Entscheidungen, weil sie die Ausschüttung der Botenstoffe in den Neuronen beeinflussen und damit auch
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