Mobile – Wie Vermarkter Mobile pushen
Mobile Werbung ist zwar auf den Smartphones auf dem Vormarsch, aber noch immer sind kreative Konzepte Mangelware. Einfache Banner Ads funktionieren auf dem kleinen Screen weniger gut als auf dem Desktop. Oft unterstützen die Mobile Vermarkter die Werbetreibenden und die Agenturen mit innovativen Ideen und eigenen Werbeformaten. In einer aktuellen Kampagne setzt O2 für seine O2 Gurus auf ein neues Mobile-Full-Screen-Format. Bei der Kampagne geht es um alltägliche Probleme rund um den Mobilfunk, der ironisch und humorvoll durch kleine Troll-Charaktere dargestellt wird und von den O2 Gurus ‚verjagt‘ werden kann. Dazu reagiert das Werbemittel sobald der User sein Smartphone oder sich selbst bewegt. Laufen, schütteln, kippen, drehen, rotieren oder in die Luft malen – der Nutzer interagiert mit der Werbeanzeige und kann auf diese Weise das beworbene Produkt intuitiv kennenlernen. Möglich wird dies durch die Nutzung der im Smartphone verbauten Sensoren, wie GPS, Gyroskop, digitale
Original Artikel ansehen
Mobile Werbung ist zwar auf den Smartphones auf dem Vormarsch, aber noch immer sind kreative Konzepte Mangelware. Einfache Banner Ads funktionieren auf dem kleinen Screen weniger gut als auf dem Desktop. Oft unterstützen die Mobile Vermarkter die Werbetreibenden und die Agenturen mit innovativen Ideen und eigenen Werbeformaten. In einer aktuellen Kampagne setzt O2 für seine O2 Gurus auf ein neues Mobile-Full-Screen-Format. Bei der Kampagne geht es um alltägliche Probleme rund um den Mobilfunk, der ironisch und humorvoll durch kleine Troll-Charaktere dargestellt wird und von den O2 Gurus ‚verjagt‘ werden kann. Dazu reagiert das Werbemittel sobald der User sein Smartphone oder sich selbst bewegt. Laufen, schütteln, kippen, drehen, rotieren oder in die Luft malen – der Nutzer interagiert mit der Werbeanzeige und kann auf diese Weise das beworbene Produkt intuitiv kennenlernen. Möglich wird dies durch die Nutzung der im Smartphone verbauten Sensoren, wie GPS, Gyroskop, digitale
Original Artikel ansehen
Performance Marketing – DQ&A Media Group fusioniert mit incuBeta
DQ&A Media Group, das niederländische Digitalmarketing-Unternehmen, zu dem auch die Schweizer Online-Mediaagentur admazing gehört, fusioniert mit der südafrikanischen incuBeta Group. Die neu geschaffene Unternehmensgruppe vereint über 400 Mitarbeiter an dreizehn Standorten und wächst somit zu einem internationalen Dienstleister, der nahezu die gesamte Wertschöpfungskette im Digital Marketing abdecken soll. DQ&A kommt ursprünglich aus dem Display Advertising und unterstützt Publisher und Werbetreibende bei der technischen Umsetzung von digitalen Werbekampagnen (Ad Management bzw. Ad Operations). 2010 ging man zudem mit Google DoubleClick eine Service und Support Partnerschaft ein. In den letzten Jahren erweiterten die Niederländer ihr Dienstleistungs-Portfolio um die Bereiche Data-Management, Performance Marketing, hier insbesondere Affiliate Marketing, Programmatic Buying und Mobile Advertising. Der Fusionspartner incuBeta ist hierzulande ein unbeschriebenes Blatt. Da
Original Artikel ansehen
DQ&A Media Group, das niederländische Digitalmarketing-Unternehmen, zu dem auch die Schweizer Online-Mediaagentur admazing gehört, fusioniert mit der südafrikanischen incuBeta Group. Die neu geschaffene Unternehmensgruppe vereint über 400 Mitarbeiter an dreizehn Standorten und wächst somit zu einem internationalen Dienstleister, der nahezu die gesamte Wertschöpfungskette im Digital Marketing abdecken soll. DQ&A kommt ursprünglich aus dem Display Advertising und unterstützt Publisher und Werbetreibende bei der technischen Umsetzung von digitalen Werbekampagnen (Ad Management bzw. Ad Operations). 2010 ging man zudem mit Google DoubleClick eine Service und Support Partnerschaft ein. In den letzten Jahren erweiterten die Niederländer ihr Dienstleistungs-Portfolio um die Bereiche Data-Management, Performance Marketing, hier insbesondere Affiliate Marketing, Programmatic Buying und Mobile Advertising. Der Fusionspartner incuBeta ist hierzulande ein unbeschriebenes Blatt. Da
Original Artikel ansehen
Social Media – Für jeden Social Media Channel die passende Kreation
Facebook, YouTube, Twitter, Instagram, Pinterest, bald auch Snapchat und Periscope, die Liste relevanter Social Media Channels wird länger und länger. Alle diese Social-Media-Kanäle wollen mit Content und Werbung bespielt werden. Doch ein Creative für alle Kanäle ist weder zweckmäßig noch auch immer durchführbar. Inzwischen nehmen sich einige Digitalagenturen diesem Thema professionell an. Wir sprachen im Vorfeld zum TRACKS Cross-Channel Advertising Summit mit Kathrin Kaufmann, Senior Strategist bei elbdudler. Sie wird auf der TRACKS in ihrem Vortrag „Video Kreation in Cross Social Channels“ skizzieren, wie die Hamburger Digitalagentur bewegende Werbebilder für alle relevanten Social-Media-Kanäle konzipiert. Adzine: Worum geht es in deinem Vortrag auf der TRACKS am kommenden Mittwoch genau? Kathrin Kaufmann: Cross-Media-Kampagnen kommen nicht mehr mit einem einzelnen Clip und einem „Behind the Scenes“ aus. Die Bedingungen haben sich einfach verändert. Daher braucht
Original Artikel ansehen
Facebook, YouTube, Twitter, Instagram, Pinterest, bald auch Snapchat und Periscope, die Liste relevanter Social Media Channels wird länger und länger. Alle diese Social-Media-Kanäle wollen mit Content und Werbung bespielt werden. Doch ein Creative für alle Kanäle ist weder zweckmäßig noch auch immer durchführbar. Inzwischen nehmen sich einige Digitalagenturen diesem Thema professionell an. Wir sprachen im Vorfeld zum TRACKS Cross-Channel Advertising Summit mit Kathrin Kaufmann, Senior Strategist bei elbdudler. Sie wird auf der TRACKS in ihrem Vortrag „Video Kreation in Cross Social Channels“ skizzieren, wie die Hamburger Digitalagentur bewegende Werbebilder für alle relevanten Social-Media-Kanäle konzipiert. Adzine: Worum geht es in deinem Vortrag auf der TRACKS am kommenden Mittwoch genau? Kathrin Kaufmann: Cross-Media-Kampagnen kommen nicht mehr mit einem einzelnen Clip und einem „Behind the Scenes“ aus. Die Bedingungen haben sich einfach verändert. Daher braucht
Original Artikel ansehen
Programmatic & RTA – Angriff auf Google:
– AppNexus launcht Adserver-Lösung für Publisher
Das Werbetechnologieunternehmen AppNexus launchte heute die AppNexus Publisher Suite, eine komplette Adserving- und Ad-Management-Lösung für Publisher, die zudem Programmatic Selling beherrscht. Die neue integrierte Plattform versteht sich als offene Alternative zu DoubleClick for Publishers (DFP.) Erster Kunde ist das skandinavische Medienhaus Schibsted Media Group. Die Plattform ermöglicht nach Aussage von AppNexus die Auslieferung, Planung und das Forecasting von Online-Anzeigen, das direkte Kampagnenmanagement sowie das programmatische Geschäft, einschließlich Deals, Real-Time Bidding und Automated Guaranteed Inventory. Wie AppNexus sagt, sei es eine vollständig integrierten Komplettlösung und damit die einzige unabhängige Alternative zu DoubleClick for Publishers (DFP) von Google. Für die Lösung hat AppNexus zwei Akquisitionen aus der Vergangenheit zu einer Gesamtlösung zusammengeführt. 2014 übernahm AppNexus in einem WPP-Deal den Publisher-Adserver Open AdStream (eh
Original Artikel ansehen
– AppNexus launcht Adserver-Lösung für Publisher
Das Werbetechnologieunternehmen AppNexus launchte heute die AppNexus Publisher Suite, eine komplette Adserving- und Ad-Management-Lösung für Publisher, die zudem Programmatic Selling beherrscht. Die neue integrierte Plattform versteht sich als offene Alternative zu DoubleClick for Publishers (DFP.) Erster Kunde ist das skandinavische Medienhaus Schibsted Media Group. Die Plattform ermöglicht nach Aussage von AppNexus die Auslieferung, Planung und das Forecasting von Online-Anzeigen, das direkte Kampagnenmanagement sowie das programmatische Geschäft, einschließlich Deals, Real-Time Bidding und Automated Guaranteed Inventory. Wie AppNexus sagt, sei es eine vollständig integrierten Komplettlösung und damit die einzige unabhängige Alternative zu DoubleClick for Publishers (DFP) von Google. Für die Lösung hat AppNexus zwei Akquisitionen aus der Vergangenheit zu einer Gesamtlösung zusammengeführt. 2014 übernahm AppNexus in einem WPP-Deal den Publisher-Adserver Open AdStream (eh
Original Artikel ansehen
Search Marketing – Expansionschancen für Unternehmen in osteuropäische Länder – Schwerpunkt Russland
Der osteuropäische Markt gilt als einer der am stärksten wachsenden Online-Märkte weltweit, auch wenn sich die Wachstumsdynamik im letzten Jahr etwas verlangsamt hat. Mit einer durchschnittlichen Internet-Penetration, die deutlich unter dem westeuropäischen Niveau liegt, bietet Osteuropa weiterhin enorme Potenziale für weiteres stetiges Wachstum. Für Unternehmen, die neue Vermarktungsmöglichkeiten außerhalb Westeuropa und der traditionellen Marktplayern wie Google oder Yahoo suchen, stellt der osteuropäische Markt ein besonderes Interesse für Expansion und neue Partner dar. Schon im benachbarten Tschechien sieht die Internetlandschaft deutlich anders aus als in den meisten westlichen Ländern. Das tschechische Unternehmen Seznam.cz wurde 1996 gegründet und gehört seit neunzehn Jahren zu den Führern im tschechischen Netz. Der Erfolg von Seznam.cz basiert auf einzigartigen Internetlösungen und verschiedensten nützlichen Dienstleistungen und Produkten; von einer Suchmaschi
Original Artikel ansehen
Der osteuropäische Markt gilt als einer der am stärksten wachsenden Online-Märkte weltweit, auch wenn sich die Wachstumsdynamik im letzten Jahr etwas verlangsamt hat. Mit einer durchschnittlichen Internet-Penetration, die deutlich unter dem westeuropäischen Niveau liegt, bietet Osteuropa weiterhin enorme Potenziale für weiteres stetiges Wachstum. Für Unternehmen, die neue Vermarktungsmöglichkeiten außerhalb Westeuropa und der traditionellen Marktplayern wie Google oder Yahoo suchen, stellt der osteuropäische Markt ein besonderes Interesse für Expansion und neue Partner dar. Schon im benachbarten Tschechien sieht die Internetlandschaft deutlich anders aus als in den meisten westlichen Ländern. Das tschechische Unternehmen Seznam.cz wurde 1996 gegründet und gehört seit neunzehn Jahren zu den Führern im tschechischen Netz. Der Erfolg von Seznam.cz basiert auf einzigartigen Internetlösungen und verschiedensten nützlichen Dienstleistungen und Produkten; von einer Suchmaschi
Original Artikel ansehen
