Eine professionelle Business-Website mit einer starken Botschaft kann sich als großartiges Instrument zur Lead- oder Umsatzgenerierung erweisen. Der Schlüssel hierbei ist, die richtige Nachricht zu vermitteln. Diese soll Ihnen dabei helfen, sich auf einer höheren Ebene mit Ihrer Zielgruppe zu verbinden. Aus diesem Grund ist es wichtig, in gute SEO-freundliche Inhalte zu investieren.
Der Zweck der Erstellung hochwertiger Inhalte besteht nicht nur darin, dass Ihre Unternehmens-Website gut aussieht. Sie möchten, dass die richtigen Leute lesen, was Sie schreiben. Und das bedeutet, dass Ihr Inhalt auf den Suchergebnisseiten der Suchmaschinen einen höheren Rang haben muss. Dies ist eine bewährte Methode, um einen größeren Teil Ihrer Zielgruppe zu erreichen.
Da regelmäßig nach relevanten Themen zu Ihrem Unternehmen gesucht wird (unabhängig von der Branche, in der Sie tätig sind), benötigen Sie Inhalte, die sowohl Leser als auch Suchmaschinen beeindrucken. Kurz gesagt: Sie brauchen ausführliche, SEO-freundliche Inhalte in den Top-Ten-Suchergebnissen.
Das Erstellen von qualitativ hochwertigen Inhalten ist wesentlich, um einen seriösen Eindruck bei Ihren Lesern zu hinterlassen. Wenn Sie sich jedoch nicht auf den SEO-Aspekt konzentrieren, verpassen Sie die Chance, Ihre Beiträge den richtigen Leuten vorzustellen. Denken Sie daran, dass gute Inhalte mit organischer SEO einhergehen, sodass jedes Unternehmen (egal wie klein es ist) daran arbeiten muss.
Ist es schwierig, SEO-freundlichen Content zu produzieren? Natürlich nicht. Wenn Sie bereits Inhalte erstellen, müssen Sie nur einen Schritt in die richtige Richtung tun, um die Vorteile von SEO zu nutzen. Sobald Sie damit beginnen, großartige, SEO-freundliche Inhalte anzufertigen, wird es nicht nur einfacher, höhere Platzierungen in Suchmaschinen zu erzielen, sondern es wird auch einfacher, Ihre Position auf den Suchergebnisseiten zu halten.
Die Frage ist also, wie Sie wirklich SEO-freundliche Inhalte erstellen, die tatsächlich profitable Ergebnisse erzielen. Was müssen Sie tun, um von Google bevorzugt zu werden und so bessere Ergebnisse erzielen als Ihre Mitbewerber? Im folgenden Artikel erfahren Sie alles über die 5 grundlegenden Regeln für SEO-freundliche Inhalte, ohne gegen die Regeln der White-Hat-SEO zu verstoßen.
Grundregel 1: Nehmen Sie einen originellen Ansatz
Das Erstellen von SEO-freundlichen Inhalten ist an sich keine entmutigende Aufgabe. Doch sobald Sie versuchen, andere zu kopieren, wird es schwierig. Konzentrieren Sie sich lieber auf Ihre eigene Weise authentisch und anders zu sein, ohne zu sehr auf Ihre Konkurrenten zu schauen. So haben Sie eine viel bessere Chance, wirklich ansprechende Inhalte zu erstellen.
Authentischer Content hebt Sie von der Masse ab. Dies bedeutet jedoch nicht, dass Sie sich nicht von Quellen in Ihrer Branche inspirieren lassen sollten. Sie können immer von anderen lernen, bevor Sie Ihren eigenen einzigartigen Einblick gewähren. Wenn also das Erstellen SEO-freundlicher Inhalte gar nicht so schwer ist, warum scheitern dann mehr als die Hälfte der Unternehmen daran? Diese Frage ist nicht so leicht zu beantworten.
Für wirklich originelle und SEO-freundliche Inhalte, sollten Sie davon absehen, bereits besprochenen Themen noch einmal aufzuwärmen. Stellen Sie bei jedem frischen Konzept und jeder neuen Idee das Originelle heraus. Vermeiden Sie es, mit Ihren Inhalten den einfachen Weg zu gehen. Machen Sie jeden Beitrag zu einem Gesamtwerk, das es wert ist, konsumiert und geteilt zu werden.
Einer der wichtigsten Aspekte zur Verbesserung Ihrer Ergebnisse mit Suchmaschinenoptimierung besteht darin, andere seriöse Webseiten in Ihrer Nische mit Ihrer Seite zu verknüpfen. Mit kreativen und authentischen Inhalten öffnen Sie übrigens automatisch Türen zu mehr Backlinks – eine praktische Wechselwirkung dank SEO. Hochwertige Webseiten verlinken gerne auf hilfreiche Ressourcen, die Neues und Authentisches bieten.
Laut Statistik finden satte 90 Prozent der Verbraucher einzigartige Inhalte hilfreich und fast 80 Prozent vertrauen solchen Unternehmen eher. Wenn Sie es nur aus Googles Sicht betrachten, werden Sie von der Suchmaschine für die Veröffentlichung von Originalinhalten mit einer höheren Einstufung belohnt. Inhalte, die offensichtlich kopiert sind, werden hingegen bestraft.
Ihre Inhalte werden origineller und SEO-freundlicher, wenn Sie …
- A) In die Gefühle Ihres Lesers eintauchen
Eine einfache, aber bewährte Methode, um Ihre Inhalte originell zu gestalten. Konzentrieren Sie sich darauf, die Emotionen Ihrer Zielgruppe zu berühren. Nur so können Sie eine authentische Verbindung zu Ihren Zielkunden herstellen. Tatsächlich wurde festgestellt, dass eine Marketingbotschaft doppelt so effektiv ist, wenn sie die Gefühle des Lesers anspricht und ihm einen Grund zum Teilen gibt. Und das unabhängig davon, ob Ihr Inhalt humorvoll oder kontrovers ist. Wenn der Beitrag die richtigen Emotionen hervorruft, hat er eine höhere Chance, sich in der Masse abzuheben.
Hier sind drei Möglichkeiten, wie Sie Ihren Leser emotional berühren und die Chancen erhöhen, mit jedem von Ihnen erstellten Inhalt mehr Engagement zu erzielen:
1. Verwenden Sie einen Wortschatz, der sich positiv und erhebend auf die Leser auswirkt. Sie sollen sich dank Ihrer Worte selbstbewusster, inspirierter und sogar intelligenter fühlen.
2. Lassen Sie Ihre Leser aktiv werden, indem Sie Ihre Inhalte mit anderen teilen. Verwenden Sie Storytelling als Werkzeug, um inspirierenden Content zu erstellen. Sie können beispielsweise eine Erfolgsgeschichte Ihres Kunden vorstellen. Sind Ihre Inhalte authentisch und inspirierend gestaltet, sind sie letztendlich auch SEO-freundlicher.
3. Lassen Sie Ihre Leser regelrecht aufhorchen, indem Sie sie mit unerwarteten Wendungen überraschen, ohne den Fokus auf das Hauptthema zu verlieren.
- B) Aus Ihrer eigenen Perspektive erzählen
Es gibt ein Meer von Inhalten im Internet. Was wird Besucher also dazu bringen, Ihren Content gegenüber den Mitbewerbern auszuwählen? Es liegt an dem Wert, den die Artikel mitbringen und daran, wie Sie dem Inhalt Ihren eigenen Twist hinzufügen. Ihre einzigartige Perspektive macht Inhalte bemerkenswert und SEO-freundlich.
Eine der besten Möglichkeiten besteht darin, Ihre eigenen Erfahrungen in Form von Gesprächen zu teilen. Haben Sie eine persönliche Geschichte oder Anekdote, die das Thema beleuchten kann? Kennen Sie eine einzigartige Lösung für ein häufiges Problem?
Das Teilen einer persönlichen Geschichte mit Ihren Lesern verleiht Inhalten Authentizität und macht sie menschlich. Es trägt dazu bei, dass sich jeder Leser positiv bestätigt fühlt. So zahlen sich Ihre Bemühungen im Content-Marketing wirklich aus.
Grundregel 2: Wählen Sie die richtigen Keywords
Die Auswahl des richtigen Keywords ist einer der wichtigsten Schritte zur Erstellung qualitativ hochwertiger und SEO-freundlicher Inhalte. Wählen Sie einen Suchbegriff, dessen Ausrichtung sich lohnt und verweben Sie ihn in einen starken Inhalt. Ihr Ziel-Keyword kann von einem aus zwei Wörtern bestehenden Keyword bis zu einem aus fünf Wörtern bestehenden Phrase reichen, der das Hauptthema Ihres Artikels darstellt. Auch wenn Ihr Beitrag für mehrere Keyword-Phrasen rangiert, lohnt es sich, genau ein bestimmtes Keyword auszuwählen. Dieses soll Ihr Thema anschaulich vermitteln. Es ist normalerweise das Schlüsselwort, für das Ihr Artikel einen hohen Rang einnehmen soll.
Nutzen Sie die folgenden Schritte, um das für Ihren Inhalt am besten geeignete Keyword auszuwählen und zu verwenden:
- Betrachten Sie Ihr Hauptthema: Die Grundlage jeder Keyword-Recherche besteht darin, Ihr Thema genau zu kennen. Sie müssen sich mit den Einzelheiten des Problems befassen, auf das Sie abzielen. Verstehen Sie, was es den Lesern zu bieten hat? Welche Art von Lösung bietet es?
- Brainstorming Ihrer Liste der bevorzugten Keywords: Es gibt eine Reihe von Keyword-Recherche-Tools. Das, mit dem Sie beginnen müssen, ist Ihr eigener Verstand. Versetzen Sie sich in die Lage des Suchers und fragen Sie sich, welche Suchanfrage Sie verwenden würden, wenn Sie nach Ihrem Zielthema suchen.
- Machen Sie eine Liste aller Keyword-Phrasen, die Ihnen in den Sinn kommen.
- Starten Sie Ihren Keyword-Rechercheprozess: Nachdem Sie Ihre Keyword-Liste erstellt haben, melden Sie sich beim Google Keyword Planner an, um mit der Suche zu beginnen. Das Tool ist kostenlos.
- Öffnen Sie den Google Keyword Planner und geben Sie die gewünschte Keyword-Phrase in das vorgesehene Feld ein. Das Tool zeigt Ihnen dann das monatliche Suchvolumen für die gesuchten Schlüsselwortphrasen zusammen mit den Daten für verwandte Phrasen. Suchen Sie nach Keyword-Phrasen, die natürlich klingen. Diese lassen sich einfacher in Ihre Überschriften und Inhalte einfügen.
- Vermeiden Sie Keywords mit hohem Suchvolumen: Es kann verlockend sein, Keywords mit einem hohen Suchvolumen auszuwählen. Diese Ausdrücke sollten Sie jedoch nach Möglichkeit vermeiden, da sie aufgrund ihrer Beliebtheit schwer zu bewerten sind. Keywords mit 1.000 Suchanfragen pro Monat sind sinnvoller, als Suchbegriffe mit einem viel höheren Suchvolumen. Bei Letztgenannten ist das Risiko hoch, dass Sie die Konkurrenz nicht schlagen können. Natürlich gibt es keine feste Regel, Keywords basierend auf dem Suchvolumen auszuwählen. Konzentrieren Sie sich einfach auf Keyword-Phrasen, die für Ihr Thema von hoher Relevanz sind. Prüfen Sie erst danach, ob sich die Verwendung lohnt. Nehmen Sie sich nur Zeit für Keyword-Phrasen, für das Sie realistisch im Ranking erscheinen können.
- Nutzen Sie Long-Tail-Keywords: Immer wieder hat sich gezeigt, dass einige der qualitativ am besten bewerteten Keywords kein hohes Suchvolumen aufweisen. Diese Long-Tail-Keywords sind im Vergleich zu ihren kürzeren Gegenstücken spezifischer. Das Targeting lohnt sich auf jeden Fall, da die Suchenden sich sicherer sind, was sie wollen. Sie sind fokussiert und befinden sich in vielen Fällen bereits im Kaufmodus.
- Vorteil Long-Tail-Keywords: User, die kurze Keyword-Phrasen verwenden, haben nur eine vage Vorstellung davon, was sie wollen. Sie forschen und lernen noch, was bedeutet, dass Chancen auf Conversions hier gering sind. Wenn jedoch jemand längere Keywords verwendet (häufig in Form einer Frage), wird er mit großer Wahrscheinlichkeit Maßnahmen ergreifen. Das kann alles sein, vom Teilen Ihres Artikels, dem Beitritt zu Ihrer E-Mail-Liste oder dem einfachen Klicken auf die Kauf-Schaltfläche.
Grundregel 3: Optimieren Sie effektiv Ihre Titel
Wenn Nutzer Google aufrufen, um nach etwas zu suchen, stehen ihnen auf der ersten Seite häufig eine Reihe von Optionen zur Verfügung. Nach einem kurzen Blick auf die zehn besten Ergebnisse entscheiden sie sich für einen Besuch auf der Website mit der verlockendsten Überschrift.
Richtig, die Überschrift oder der Titel Ihrer Seite ist das erste, was ein Suchbenutzer bemerkt. Wenn dieser sie anspricht, klicken sie sich durch und besuchen die Website. Wenn nicht, ziehen sie weiter. Sie möchten die Site sein, die sie besuchen und nicht ignorieren.
Beim Erstellen von SEO-freundlichen Inhalten geht es nicht nur um die Veröffentlichung und Weitergabe von Informationen. Nein, es geht auch darum, einen tollen Titel für Ihre Seite zu erstellen, der den Nutzern einen Grund gibt, Ihre Website zu besuchen.
Es gibt zwei Dinge, die Sie sofort tun können, damit Ihre Überschrift einen Klick wert ist:
1. Brainstorming-Variationen: Eine würdige Überschrift wird selten beim ersten Versuch gelingen. Stattdessen sollten Sie mit Ihren Kollegen oder Partnern eine Reihe von Überschriftvariationen für die Seite erarbeiten. Ihr Ziel ist es, das zu finden, das wirklich bei Ihrer Zielgruppe ankommt. Es ist nicht ungewöhnlich, dass Sie erst 20 oder sogar 30 Überschriftvarianten durchgehen müssen, bevor Sie die beste finden.
2. Verwenden Sie natürliche Schlüsselwörter: Die Verwendung Ihres Fokus-Schlüsselworts in Ihrer Überschrift, insbesondere am Anfang, ist ideal für die Suchmaschinenoptimierung. Das letzte, was Sie tun möchten, ist jedoch gezwungen zu klingen. Versuchen Sie Ihr Keyword in der Überschrift natürlich einzuweben, ohne dass es roboterhaft klingt. Sie können Ihr Fokus-Keyword mit Schlagwörtern verknüpfen wie groß, am besten, verbessert. So wird jeder Titel attraktiver und ansprechender. Halten Sie sich kurz und nutzen Sie weniger als 60 Zeichen. Achten Sie außerdem darauf, dass es keine Redundanz gibt. Ihr Titel sollte überzeugen und gleichzeitig sinnvoll sein.
Grundregel 4: Bessere Lesbarkeit anstreben
Die Lesbarkeit von Inhalten gibt an, wie einfach oder schwer es ist, einen bestimmten geschriebenen Text zu verstehen. Bei der Erstellung von SEO-freundlichen Inhalten ist es wichtig, den Lesbarkeitsfaktor zu berücksichtigen. Während Sie noch damit beschäftigt sind, Ihren Inhalt für die richtigen Keywords zu optimieren, kann die Lesbarkeit des Inhalts darunter leiden.
Obwohl die Lesbarkeit von Inhalten nicht als direkter Google-Rankingfaktor gilt, handelt es sich definitiv um einen indirekten SEO-Faktor.
Tatsächlich gibt es zahlreiche Algorithmen, die speziell für die Lesbarkeit von Inhalten entwickelt wurden. Ein beliebter und effektiver Algorithmus zur Berechnung der Lesefreundlichkeit ist der Flesch-Kincaid-Score.
- Verwenden Sie einen einfachen Wortschatz
Eine der einfachsten Möglichkeiten, die Lesbarkeit von Inhalten zu verbessern und SEO-freundlich zu gestalten, besteht in einfachen Worten. Verabschieden Sie sich von jeder Art von Fachsprache, in der Sie lange, komplexe Begriffe verwenden müssen. Nutzen Sie kürzere Wörter, die dem Inhalt Bedeutung verleihen, aber die Leser nicht verwirren. Liefern Sie ihnen Informationen auf einfachste Weise.
- Halten Sie Ihre Sätze kurz
Lange Sätze sind nicht nur verwirrend, sondern auch schwierig zu schreiben. Verkürzen Sie Ihre Sätze, wo immer Sie können. Teilen Sie einen langen Satz in mehrere kurze, leicht verdauliche Wortgruppen auf.
- Schreiben Sie, wie Sie sprechen
Wenn es darum geht, leicht verständliche und SEO-freundliche Inhalte zu erstellen, ist Ihr Tonfall sehr wichtig. Schreiben Sie in einem Gesprächston, wird der gesamte Inhalt automatisch leicht verständlich. Auch wenn dies keine in Stein gemeißelte Regel ist, wird Ihr Inhalt damit lesefreundlicher. Außerdem ist das Schreiben, als würden Sie mit einem Freund sprechen, viel einfacher und natürlicher.
- Richtig formatieren
Kürzere Absätze sind sinnvoller, wenn Sie für das Internet schreiben. Im Netz und gerade auf kleinen Bildschirmen mögen die User keine großen Textblöcke. Die richtige Formatierung spielt hier eine wesentliche Rolle. Leerzeichen und Absätze machen Ihre Beiträge ansprechender und SEO-freundlicher. Doch wie oft sollten Sie Ihren Text in Absätze unterteilen? Die Antwort ist: Wann immer Sie können.
Unterteilen Sie Ihren Text auch mithilfe von Unterüberschriften, Aufzählungszeichen und Tabellen. Die Idee dahinter ist, Ihre Inhalte besser lesbar und verständlicher darzustellen. Denken Sie daran, dass lesefreundlicher Content öfter gelesen und geteilt wird.
- Korrekturlesen ist der Schlüssel
Egal wie großartig, wie informativ oder wie gut recherchiert Ihr Artikel sein mag, wenn der Inhalt voller falsch geschriebener Wörter und grammatikalischer Fehler ist, würde niemand ihn zum Schluss lesen. Alle oben genannten Punkte sind sinnlos, wenn Sie Ihren Beitrag nicht korrigieren.
Prüfen Sie alle Artikel zuerst, bevor Sie sie veröffentlichen. Es gibt es zahlreiche Online-Tools, die Ihnen bei dieser Aufgabe helfen können.
- Relevante Bilder hinzufügen
Gute Lesbarkeit des Inhalts und eine Auswahl an Bildern gehen Hand in Hand. Einfacher Text, der langweilig und eintönig wirken kann, wird durch Bilder aufregender. Versuchen Sie, Ihren Inhalt mit relevanten Grafiken sinnvoll zu segmentieren.
Untersuchungen zu diesem Thema haben ergeben, dass das beste Verhältnis von Grafik zu Text bei einem Bild pro hundert Wörter liegt. Trotzdem sollten Ihre Leser in der Lage sein, aus den Veranschaulichungen einen Wert abzuleiten. Je relevanter ein Bild für den Inhalt ist, desto besser kann es Ihr Publikum nachvollziehen.
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Grundregel 5: Benutzererfahrung verbessern
User Experience oder UX ist einer der Schlüsselfaktoren für den Erfolg einer Website. Deshalb ist UX-fokussiertes Marketing wichtig. Es ist nicht auf das Website-Design beschränkt. Die Benutzererfahrung geht darüber hinaus und erstreckt sich auch auf die Art und Weise, wie Sie Inhalte auf Ihrer Website verwenden.
Artikel, die nur den Platz auf Ihrer Website ausfüllen, bringen Sie nicht weiter. Jeder von Ihnen erstellte Inhalt sollte mit Ihrem Zielbenutzer im Vordergrund beginnen. Behalten Sie Ihre Leser stets im Hinterkopf, auch wenn Sie versuchen, die SEO Ihrer Website zu verbessern.
Können Sie Inhalte verfassen oder Keywords recherchieren, ohne Ihre Zielgruppe zu verstehen? Natürlich nicht. Das wäre ein Rezept zum Scheitern.
Bevor Sie mit der Erstellung von Inhalten beginnen …
– Was wollen meine Leser von mir? Was ist die Erwartung meines Publikums?
– Wie kann ich Inhalte erstellen, die das Nutzererlebnis der Website insgesamt verbessern?
– Hilft der Aufbau meiner Website meiner Content-Marketingstrategie oder eher nicht?
Je genauer Sie sich Ihre Website ansehen und welche Art von Inhalten Sie veröffentlichen, desto leichter können Sie Ihre Zielgruppe bedienen. Und Google weiß das. Deshalb werden Websites, die eine herausragende Nutzererfahrung bieten, fast immer vom Suchmaschinenriesen belohnt.
Um Ihre Inhalte SEO-freundlich zu gestalten, sollten Sie …
- A) Ihre Benutzer im Vordergrund halten
Wenn Sie eine SEO-freundliche Umgebung schaffen möchten, die funktioniert, müssen Sie zuerst an die Besucher denken. Ihre Content-Strategie orientiert sich immer am Benutzer und nicht umgekehrt. Sie sollten zusammen mit Kontext und Inhalt die zentrale Informationsarchitektur Ihrer Website bilden.
Konzentrieren Sie sich beim nächsten Mal nicht darauf, was Sie in Ihrem Blog-Beitrag oder in Ihrem E-Book behandeln möchten. Fokussieren Sie sich stattdessen darauf, welche Art von Ideen oder Lösungen Ihre Benutzer sich wünschen oder benötigen. Erstellen Sie echte SEO-freundliche Inhalte, die Ihren Lesern in jeder Hinsicht einen Mehrwert bieten.
- B) Ihr Thema frühzeitig aufgreifen
Um die Aufmerksamkeit Ihrer Leser auf sich zu ziehen und sie auf diese Weise zu halten, sollten Sie keine Inhalte ohne ein zentrales Thema erstellen. Jeder SEO-freundliche Inhalt behandelt ein bestimmtes Thema.
Warum? Weil Sie möchten, dass die Leser von Anfang an wissen, was sie erwartet. Sie wollen ihnen Klarheit liefern. Selbst wenn Ihr Beitrag die besten und relevantesten Informationen enthält, bringt er nur Ergebnisse, wenn er diese in den ersten Augenblicken bereitstellt.
Fazit
Wie Sie wahrscheinlich bereits festgestellt haben, arbeiten SEO und Content-Marketing Hand in Hand. Wenn Sie eines perfektionieren möchten, müssen Sie wahrscheinlich auch das andere optimieren. Beide Teile ergänzen sich und funktionieren nicht ohne gegenseitige Hilfe. Daher ist es ein Muss, dass Ihre Inhalte SEO-freundlich sind.
