Worum geht es beim Empfehlungsmarketing?
Empfehlungsmarketing ist ein Marketing-Instrument, bei dem Meinungsmacher und Multiplikatoren eingeladen werden, um neue Produkte und Dienstleistungen kennenzulernen. Nach dem Kennenlernen sollen die Meinungsmacher öffentlich über die beworbenen Produkte bzw. Dienstleistungen sprechen und ihre Meinung gegenüber potenziellen Interessenten kundtun.
Eine abgewandelte Form des Empfehlungsmarketing ist das Influencer Marketing.
Eine weitere Form des Empfehlungsmarketings bei welcher im Vorfeld klar ist, dass Provisionen vergütet werden ist das Affiliate-Marketing oder auch Partnermarketing
Welche Vorteile bringt Empfehlungsmarketing mit sich?
Folgende Vorteile bringt das Konzept des Empfehlungsmarketings mit sich:
- frühzeitiges Feedback durch engagierte Projektteilnehmer
- Rückmeldung als Grundlage für die spätere Produktargumentation
- ausführlicher Test von Dienstleistungen und Produkten
- sorgt für erhöhte Aufmerksamkeit in der Zielgruppe
- bewirkt optimierte Rankings bei Suchmaschinen
- authentische und echte Produkterlebnisse werden dokumentiert
- das Unternehmen erhält engagierte Botschafter für Produkt, Dienstleistung oder Marke
Wie läuft Empfehlungsmarketing ab?
Ein Empfehlungsmarketing läuft in mehreren Phasen ab:
- Entwicklung eines Konzeptes
- Selektieren und Rekrutieren von Teilnehmern für das geplante Projekt (die richtigen Meinungsmacher finden)
- Bereitstellen eines Projektblogs im Internet (zum Festhalten der Erfahrungen)
- Auswählen der zuständigen Projektmoderatoren (sowohl online als auch persönlich)
- Abwickeln von Bemusterungen
- Eine Community mit den Meinungsmachern bilden
- die Erfolgsmessung des Projektes
- Die Verknüpfung des Empfehlungsmarketing-Projekts mit weiteren Marketing-Maßnahmen wie beispielsweise Werbung oder Aktionen
