{"id":8516,"date":"2015-08-26T09:00:34","date_gmt":"2015-08-26T08:00:34","guid":{"rendered":"http:\/\/www.presalesmarketing-blog.com\/?p=8516"},"modified":"2015-08-12T09:06:27","modified_gmt":"2015-08-12T08:06:27","slug":"von-der-postwurfsendung-zum-newsletter-zur-interaktion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nabenhauer-consulting.com\/blog\/von-der-postwurfsendung-zum-newsletter-zur-interaktion\/","title":{"rendered":"Von der Postwurfsendung zum Newsletter zur Interaktion"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>Immer noch und immer wieder begegnen uns die wichtigen Werbeaussagen der Vergangenheit. Es scheint, dass sie nicht tot zu kriegen sind. Der \u201eTausend-Kontakt-Preis\u201c Preis und die \u201eReichweite\u201c \u2013 egal ob Netto oder Brutto \u2013 bestimmen auch heute noch die Gespr\u00e4che, wenn \u00fcber Werbebudgets diskutiert wird.<\/p>\n

Die Giesskanne ist tot! \u2013 es lebe die Giesskanne?<\/p>\n

Aus meiner Sicht stellt sich nicht die Frage \u201eWie viele haben meine Anzeige gesehen?\u201c, als viel Mehr \u201eHaben die richtigen meine Anzeige gesehen?\u201c<\/p>\n

Denn nur wer einen konkreten Bedarf hat wird sich f\u00fcr das Plakat an der Strasse interessieren. Die gef\u00fchlten 99% der anderen fahren daran vorbei \u2013 meist ohne das Plakat \u00fcberhaupt wahrgenommen zu haben. Fast k\u00f6nnte man meinen die\u00a0 Werbeagenturen interessieren sich gar nicht f\u00fcr den Erfolg ihrer Auftraggeber, sondern erg\u00f6tzen sich eher an ihrer eigenen Kreativit\u00e4t. Denn durch die Verkn\u00fcpfung mit der digitalen Welt und dem Hinweis auf eine Landing Page mit einem ganz besonderen Angebot kann ich ganz schnell feststellen, welchen Erfolg diese Kampagne hat.<\/p>\n

Fernsehen, Tageszeitungen, Zeitschriften oder Illustrierte k\u00e4mpfen schon seit Jahren mit r\u00fcckl\u00e4ufigen Werbeeinnahmen. Selbst ehemalige Gr\u00f6ssen wie die Frankfurter Rundschau haben die Redaktionen geschlossen. Was also ist passiert?<\/p>\n

Die Werbung <\/a>wird digitalisiert. Google und Facebook sind heute die gr\u00f6ssten Werbeplattformen der Welt und haben die Werbung ver\u00e4ndert. Es ist noch gar nicht so lange her, als die Briefk\u00e4sten voll waren vor lauter Postwurfsendungen und ungewollten pers\u00f6nlichen Werbebriefchen. Mit dem Aufstieg des Internet kamen dann die eMailings \u2013 der trostlose Versuch die analoge Welt in die digitale Welt zu \u00fcbertragen. Schnell war daf\u00fcr ein eigenes Wort geboren: Spam.<\/p>\n

Die Welt ver\u00e4ndert sich, die gesetzlichen Rahmenbedingungen erfordern ebenso neue Werbeans\u00e4tze wie auch das ver\u00e4nderte Konsumentenverhalten. Ohne die vorherige Einwilligung \u00fcber das Double Opt-in Verfahren darf ich Konsumenten keine Werbung zusenden und ohne Nutzen oder zielgerichtete Information, die dem Verbraucher n\u00fctzen, brauche ich erst Recht keine Werbung <\/a>mehr zu verteilen.<\/p>\n

Der aufgekl\u00e4rte Internetuser sucht sich die ben\u00f6tigten Informationen selbst. Also muss ich ihm genau diese Informationen bieten, ich muss die Antworten auf die gestellten Fragen liefern. Dann habe ich die M\u00f6glichkeit, dass der User wiederkehrt und\/oder sich auch f\u00fcr einen Newsletter eintr\u00e4gt. Y.E.A.H. jetzt habe ich jemanden gefunden, der sich wirklich f\u00fcr meine Leistungen interessiert. Wenn sich jetzt noch die Kunden auf meiner Website untereinander austauschen und sich gegenseitig Hilfestellung geben, mir wom\u00f6glich sogar Verbesserungsvorschl\u00e4ge zukommen lassen, dann ist es da, das Mitmachnetz!<\/p>\n

\u201eDie Ausrichtung des unternehmerischen Handelns an den Bed\u00fcrfnissen und W\u00fcnschen der K\u00e4ufer\u201c ist die Definition von Marketing\u2026.erfolgreiche Unternehmen haben das begriffen.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Nabenhauer Consulting \u2013 St. Gallen<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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