Werbung gab es auch schon immer. In der Geschichte der Menschheit werben M\u00e4nner schon immer um die Gunst der Frauen, die Brautwerbung. Und Frauen \u2013 so sie denn aus dem elterlichen Gef\u00e4ngnis ausbrechen wollten \u2013 betrieben ordentlich Eigenwerbung. Oft werden beide wohl in der ersten Nacht etwas erschrocken gewesen sein, als die \u201eWerbe\u201c h\u00fcllen gefallen sind.<\/p>\n Zum Gl\u00fcck sind wir heute in unserer emanzipierten Welt ein paar Schritte weiter und nicht mehr gezwungen unbedingt zu heiraten, um dem Elternhaus zu entfliehen.<\/p>\n Vollkommen unabh\u00e4ngig von der Werbeform wird es daher immer sein, die Werbebotschaft zum richtigen Zeitpunkt an die richtige Zielgruppe zu richten. Ein n\u00fctzliches Instrument ist hier die BCG Matrix oder auch Marktwachstums\/Marktanteils \u2013 Matrix.<\/p>\n Entwickelt von der ber\u00fchmten Unternehmensberatung Boston Consulting Group basiert die Matrix auf dem Zusammenhang zwischen dem Produktlebenszyklus und der Kostenerfahrungskurve. Und entsprechend der Einteilung in die verschiedenen Produktlebensphasen muss auch die Werbung in verschiedene Phasen eingeteilt werden.<\/p>\n Es werden vier Typen von Kategorien definiert, die je nach Marktwachstum und Marktanteil eingeteilt werden. Typischerweise startet ein Produkt als \u201eFragezeichen\u201c, wird zum \u201eStar\u201c, geht zum \u201eGoldesel\u201c \u00fcber und endet als \u201eArmer Hund\u201c.<\/p>\n Diese Ver\u00e4nderungen im Produktlebenszyklus oder auch der \u00e4usseren Bedingungen durch z.B. gesellschaftliche Entwicklungen, m\u00fcssen sich auch immer in der Werbung widerspiegeln.<\/p>\n Noch bis in die 1990er Jahre war Werbung <\/a>oder Verbraucherinformation eine Einbahnstrasse. Die zur Verf\u00fcgung gestellten Informationen kamen direkt vom Hersteller und waren schwer zu \u00fcberpr\u00fcfen. Ausser der Stiftung Warentest gab es keine objektive Instanz, die Produkte auf den Pr\u00fcfstand stellte und dabei mehrere Anbieter miteinander verglichen hat.<\/p>\n Die Anf\u00e4nge des Internet <\/a>waren ebenfalls noch statisch gepr\u00e4gt. Das Internet wurde bei den Agenturen als Erweiterung der Werbewelt gesehen und als virtuelles Schaufenster missbraucht.<\/p>\n Das hat sich nun in den letzten 20 Jahren radikal ge\u00e4ndert. Man k\u00f6nnte fast meinen Immanuel Kant w\u00e4re aus seinem Grab gekommen und h\u00e4tte die internetaffinen Konsumenten aufgekl\u00e4rt. Einer Revolution gleich ist das Internet heute erwachsen geworden. Zu jeder Zeit ist jede Information immer und \u00fcberall \u00fcberpr\u00fcfbar. Mit dem Smartphone scannen wir den Barcode von Produkten <\/a>und wissen Sekunden sp\u00e4ter wie teuer oder g\u00fcnstig das Angebot ist.<\/p>\n Vergleichsportale und Bewertungsportale sind heute die objektiven Begleiter, um Kaufentscheidungen zu treffen. Guter Rat ist nicht mehr teuer, die Intelligenz des Schwarms zwingt die Hersteller mehr und mehr auf die Konsumenten zuzugehen und die Verbraucherinformation m\u00fcssen authentisch sein.<\/p>\n Dazu kommen die sozialen Netzwerke, in denen der User das Internet bewegt. Auf Instagram, YouTube, Facebook oder Twitter erz\u00e4hlen Freunde von ihren Erfahrungen, in Sekunden ist eine Beschwerde per Email verschickt oder ein Post an die Unternehmensseite geh\u00e4ngt\u2026. und Millionen sehen es. Reaktionszeiten sind da wichtiger als Hochglanzbrosch\u00fcren oder nettes Briefpapier.<\/p>\n Im Mitmachnetz des Jahres 2015 ergeben sich ganz neue Chancen f\u00fcr Hersteller und Anbieter neue Kunden zu gewinnen. Ob B2C oder B2B, der klare Nutzen f\u00fcr den User muss sichtbar dargestellt werden.<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/nabenhauer-consulting.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2015\/08\/Fotolia_59017615_XS-300x198.jpg\" "\\"Positive")
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