![\"\"](\"https:\/\/nabenhauer-consulting.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2015\/08\/Fotolia_67948856_XS-300x191.jpg\" "\\"Yesterday")
<\/a><\/p>\nFr\u00fcher war der Markt<\/strong> auch tats\u00e4chlich der Platz, an dem Menschen real zusammentrafen. Die Menschen kamen aus dem gesamten Umland einer \u201eMarktstadt\u201c und\u00a0 boten Agrarprodukte, Vieh oder handwerkliche Produkte an. Es wurde diskutiert, lauthals verhandelt oder gefeilscht und am Ende gekauft. Der Stellplatz des Marktstandes sowie der Leumund waren die bekannten Erfolgsfaktoren…letztendlich ist das eigentlich heute gar nicht so viel anders.<\/p>\n Neben den kaufm\u00e4nnischen Angelegenheiten hatte der Markt aber noch eine weitere wichtige Funktion: Informationen austauschen. Was gibt es Neues? Wie geht es den Nachbarn? Wer ist nicht da? Laufen viele Soldaten durch die Stadt? Steht ein Krieg bevor? Und so weiter, all das was wir heute in den verschiedensten Medien, wie Zeitung, Radio, Fernsehen oder Internet finden, wurde in fr\u00fcheren Zeiten auf dem Markt besprochen. Der Markttag war somit f\u00fcr viele Menschen der interessanteste Tag der Woche\u2026und nicht wenige haben den Verdienst anschliessend in der Sch\u00e4nke gleich wieder in Umlauf gebracht.<\/p>\n Marketing<\/strong> <\/a>ist wissenschaftlich gesehen eigentlich erst in den 1950er Jahren richtig entstanden. Zwar gab es seit Ende des 19. Jhdt. schon die ersten Ans\u00e4tze f\u00fcr Werbung, aber die konsequente Ausrichtung des unternehmerischen Handelns an den Bed\u00fcrfnissen und W\u00fcnschen der K\u00e4ufer ist in der Mitte des 20. Jhdt. aus den USA nach Europa geschwappt. Aus den paradiesischen Zeiten der Verk\u00e4uferm\u00e4rkte, als die Nachfrage gr\u00f6sser war als das Angebot, haben sich meist reine Angebotsm\u00e4rkte, das Angebot ist gr\u00f6sser als die Nachfrage, entwickelt. Der Preiswettbewerb ist zu einem bestimmenden Merkmal geworden.<\/p>\n Aus dieser Idee heraus hat sich der Marketing-Mix gebildet. Unter Marketing-Mix verstehen wir die von einem Unternehmen benutzten Absatzinstrumente. Das ist zum einen<\/p>\n Modernes Marketing <\/a>versucht heute aus der Reaktionsbereitschaft das Marktgeschehen (besser die Nachfrage nach einem Produkt) dahingehend zu steuern, dass latente Bedarfe (der Konsument weiss noch gar nicht, das er etwas braucht) geweckt werden oder Bedarfsverschiebungen (z.B. Bioprodukte) herbeigef\u00fchrt werden.<\/p>\n Die Grundprinzipien erfolgreichen Handelns haben sich nicht ge\u00e4ndert. Qualit\u00e4t, Preis und Bekanntheit (Pr\u00e4senz) sind damals wie heute essentielle Erfolgsfaktoren. Die \u00e4usseren Umst\u00e4nde haben sich dagegen schon sehr ge\u00e4ndert. Heute ist die ganze Welt mein Marktplatz und ich muss auf allen Kommunikationskan\u00e4len mit meinen Kunden interagieren und kommunizieren.<\/p>\n Produkte und Leistungen<\/a> werden immer vergleichbarer und technische Vorspr\u00fcnge halten oft nur tempor\u00e4r an.<\/p>\n \u201eDem Wettbewerb immer einen Schritt voraus sein\u201c, leicht gesagt, aber wie umsetzen? Wenn es gelingt die Kundenzufriedenheit in Kundenbegeisterung auszubauen und Nutzenwerte zu bieten, die \u00fcber die direkte Bedarfsbefriedigung hinausgehen, kann sich dauerhafter Erfolg einstellen.<\/p>\n Beim iPhone von Apple geht es nicht nur darum zu telefonieren, das k\u00f6nnen andere Handys auch. Eher geht es um Lifestyle und einer ganz besonderen \u201ekreativen\u201c Klientel anzugeh\u00f6ren, die sich das auch leisten k\u00f6nnen.<\/p>\n\n
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