![\"\"](\"https:\/\/nabenhauer-consulting.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/nabenhauer2.jpg\" "\\"nabenhauer\\"")
<\/a><\/p>\nLiebe Leser!<\/p>\n
Wir alle erleben es jeden Tag – kaum steigt die Nachfrage nach einem Produkt, schon werden die Preise angezogen. Ist ein Produkt nahezu an jeder Ecke erh\u00e4ltlich, werden die Preise reduziert, damit die noch vorhandene Nachfrage gedeckt werden kann. Ein immer wieder kehrender Turnus, der durch die S\u00e4ttigung der M\u00e4rkte zu erkl\u00e4ren ist.<\/p>\n
Betriebswirtschaftliche Sicht zur Preisgestaltung<\/p>\n
Alle Kosten, die f\u00fcr die Produktion und den Vertrieb eines Produktes relevant sind, geh\u00f6ren bei einer optimalen Preispolitik zu den Komponenten, die bei der Preisgestaltung ber\u00fccksichtigt werden m\u00fcssen. Das k\u00f6nnen externe Kosten sein, wie die Anschaffung von Materialien zur Herstellung des Produktes, interner Aufwand f\u00fcr zum Beispiel die Personalkosten f\u00fcr die Mitarbeiter, die an der Produktion beteiligt sind, die gesamten Kosten f\u00fcr die Maschinen, die Steuern, die Werbung und dergleichen mehr.<\/p>\n
Die Nachfrage bestimmt den Preis<\/p>\n
Ohne realistische betriebswirtschaftliche Bewertung kann eine Preisgestaltung nicht erfolgreich sein.<\/p>\n
Die volkswirtschaftliche Bedeutung der Preisgestaltung ist ihre Funktion als Mechanismus zur Steuerung des Marktgeschehens. Die prim\u00e4re Aufgabe ist es in diesem Zusammenhang, f\u00fcr eine Balance von Nachfrage und Angebot zu sorgen und damit die Konjunktur am Laufen zu halten. Lassen wir einmal dahin gestellt, welchen Einfl\u00fcssen der Preis einer Ware durch politische Interventionenausgesetzt ist, bleibt die betriebswirtschaftliche Bedeutung f\u00fcr jedes Unternehmen von besonderer Bedeutung. Die Existenz eines Unternehmens kann durch st\u00e4ndig fehlerhafte Preisgestaltung und durch eine permanente Beeinflussung durch den Staat gef\u00e4hrdet werden. Wenn die wirtschaftlichen Konditionen durch steuerliche Belastungen ver\u00e4ndert werden, wird auch die Preisgestaltung negativen Einfluss nehmen. Deshalb ist eine wirtschaftlich begr\u00fcndete Preispolitik wichtiger als die Einflussnahme durch den Staat, die eher in einer zentralen denn einer freien Marktwirtschaft zu finden sein sollte.<\/p>\n
Falsche Interventionen sind riskant<\/p>\n
Gerade in Zeiten der Globalisierung sind immer mehr und oft unn\u00f6tige Interventionen des Staates zu beobachten, die sich teilweise als kontraproduktiv erweisen. Eine der fatalsten Entwicklungen der j\u00fcngeren Vergangenheit war die Intention, mit Raps\u00f6l betriebene Motoren zu subventionieren, damit CO2 Emissionen reduziert werden k\u00f6nnen. Die Hungersnot, die dadurch ausgel\u00f6st wurde, ist leider ein Beispiel daf\u00fcr, welche fatale Auswirkungen durch einen volkswirtschaftlichen Einfluss ins wirtschaftliche Geschehen entstehen k\u00f6nnen. Die Konsequenzen f\u00fcr die Preisgestaltung sind bis dato noch nicht richtig beziffert worden. Auch die Mentalit\u00e4t des Sparens, die in vielen Bereichen propagiert wird, hat mit einer betriebswirtschaftlicher Sicht der Preisgestaltung nichts gemein.<\/p>\n
Herzliche Gr\u00fc\u00dfe<\/p>\n
Robert Nabenhauer<\/p>\n