{"id":35226,"date":"2023-05-02T15:00:49","date_gmt":"2023-05-02T14:00:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.presalesmarketing-blog.com\/?p=35226"},"modified":"2023-05-01T15:11:18","modified_gmt":"2023-05-01T14:11:18","slug":"austragung-aus-dem-newsletter","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nabenhauer-consulting.com\/blog\/austragung-aus-dem-newsletter\/","title":{"rendered":"Machen Sie Ihren Lesern die Austragung aus dem Newsletter immer so einfach wie m\u00f6glich!<\/strong>\u00a0"},"content":{"rendered":"\n

Sollte sich jemand irgendwann mal wieder aus Ihrem Newsletter austragen, dann ist das nat\u00fcrlich nicht so spannend, ist aber eigentlich ein ganz normaler Aspekt im Bereich Email-Marketing. Abmeldungen wird es bestimmt immer geben, was immer ganz unterschiedliche und individuelle Gr\u00fcnde seitens der Leser haben kann. Schlie\u00dflich bedeutet ein Leser nat\u00fcrlich weniger , folgerichtig auch weniger Umsatz … doch ist das wirklich so? Ich sage definitiv NEIN! Viele Internetunternehmer, die eine eigene Email-Liste besitzen, glauben, es ihren Lesern stets so schwierig wie m\u00f6glich machen zu m\u00fcssen, sich wieder aus dem Newsletter auszutragen. Ganz abgesehen davon, dass es nat\u00fcrlich sogar rechtlich geregelt ist, dass sich ein Leser sofort wieder mit ein – zwei Klicks aus einem Newsletter abmelden k\u00f6nnen muss, gibt es tats\u00e4chlich die absurdesten Versuche, genau dies zu verhindern oder wenigstens den Lesern um Einiges zu erschweren: Immer wieder stelle ich bei eigenen Anmeldungen, die ich privat vornehme, dass mir bei meinem Versuch, mich wieder abzumelden derart absurde H\u00fcrden gestellt werden, dass ich mir tats\u00e4chlich nur an den Kopf fassen kann, denn dadurch erreicht man genau das Gegenteil davon, was man eigentlich erreichen will. Man verhindert zwar den Austrag aus der eigenen Liste, macht sich sein ganzes Business allerdings dadurch aber bestimmt langfristig kaputt! Das f\u00e4ngt an bei der Tatsache, dass ein Klick auf den Austragelink nicht wirklich funktioniert, und geht \u00fcber die Aufforderung, man solle eine Email zur\u00fcckschicken, mit der Bitte um Austragung und endet bei der Bl\u00f6dsinnigkeit einer Double-Opt-Out-Variante<\/strong>, bei der man die Austragung zun\u00e4chst \u00fcber eine Best\u00e4tigungsmail auch noch verifizieren soll. Am Schlimmsten ist dann sogar das Fehlen eines Austrage-Links, was rechtlich nicht erlaubt ist. Kurz gesagt: Es wird alles nur erdenkliche unternommen, damit sich der Leser eben nicht aus dem jeweiligen Newsletter austragen kann oder es ihm zumindest so schwer gemacht wird, dass er dann irgendwann doch aufgibt. Und das wirklich nur, um diesen Leser weiter anschreiben zu k\u00f6nnen. Aber das jedoch geht definitiv nach hinten los, bringt Ihnen bestimmt kein Geld ein und wird Sie langfristig auch finanziell nicht weiter bringen. Denn ein Leser, der sich aus Ihrem Newsletter austragen m\u00f6chte, ist definitiv nicht mehr daran interessiert – und noch weniger daran, weitere Emails mit Kaufangeboten von Ihnen zu bekommen geschweige denn zu lesen. Leser, die sich aus Ihrem Newsletter austragen, h\u00e4tten mit gro\u00dfer Wahrscheinlichkeit sowieso niemals etwas bei Ihnen gekauft oder in Anspruch genommen und folglich h\u00e4tten Sie an diesem Leser auch niemals Geld verdient. Im Gegenteil: Erinnern Sie sich bitte nochmal an das Kapitel ganz zu Beginn zur Wahl des geeigneten Autoresponders. Die Kosten f\u00fcr einen Autoresponder steigen mit steigender Anzahl an Datens\u00e4tzen. Je mehr Abonnenten Ihre Liste z\u00e4hlt, desto teurer wird diese pro Monat. Dadurch, dass sich diese gr\u00f6\u00dfere Liste nat\u00fcrlich immer besser monetarisiert – Sie also immer mehr Geld damit verdienen k\u00f6nnen – sind diese Mehrkosten wirklich zu vernachl\u00e4ssigen.<\/p>\n\n\n\n

Wenn Sie Leser, die nicht mehr an Ihren verschiedenen Angeboten interessiert sind und sich daher abmelden m\u00f6chten, nicht aus Ihrem Newsletter raus lassen<\/strong>, dann kann jedoch dieses Kostenverh\u00e4ltnis ganz schnell aus den Fugen geraten und Sie in den finanziellen Ruin treiben. Denn Menschen, die weiter in Ihrem Newsletter sind, weil Sie nicht raus d\u00fcrfen, sind sog. „tote Datens\u00e4tze“, was bedeutet, dass Sie physisch zwar da sind und Sie immer mehr Geld kosten, aber zu keinem Zeitpunkt mehr Geld einbringen und wenn das so weiter geht, werden die Kosten irgendwann h\u00f6her sein, als die Einnahmen \u00fcber Ihre Liste und dann haben Sie ein ganz gro\u00dfes Problem! Aus diesem Grund m\u00fcssen Sie es Ihren Lesern stets so einfach wie nur m\u00f6glich machen, sich auch wieder abmelden zu k\u00f6nnen, denn nur so findet eine nat\u00fcrliche und selbstredend auch automatische „Auslese“ statt, was den positiven Effekt hat, dass Ihre Liste zwar im schlimmsten Fall etwas schrumpft, daf\u00fcr die Kosten f\u00fcr den Autoresponder nat\u00fcrlich auch wieder, weil eben die Datens\u00e4tze verschwinden. Und davon abgesehen, sollten Sie den Listenaufbau ja auch stets weiter vorantreiben, sodass Sie immer wieder neue und frische Leads generieren und somit weiteren frischen Umsatz! Genau das verstehen aber ganz, ganz viele Unternehmer im Internet leider nicht und laufen deshalb blind in ihr eigenes Verderben und wundern sich dann, wenn die Qualit\u00e4t ihrer E-Mail Liste stets abnimmt und sie kein Geld mehr damit generieren. Doch es hat noch weitere sehr wichtige Gr\u00fcnde, weshalb Sie Ihren Lesern die Austragung so einfach wie m\u00f6glich machen m\u00fcssen: Neben der Tatsache, dass uninteressierte Leser sowieso niemals bei Ihnen etwas kaufen werden und im schlimmsten Fall nur noch Geld kosten (s.o.), spielt ebenfalls das Thema Spam eine sehr gro\u00dfe Rolle. Denn ein Leser, der aus Ihrem Newsletter ( NL )\u00a0 raus m\u00f6chte, es aber aus diversen Gr\u00fcnden nicht kann, weil Sie es ihm quasi erschweren, der wird sich irgendwann zwangsl\u00e4ufig sagen: „Ok., dann landet dieser \u201cnicht erw\u00fcnschte\u201d\u00a0 Newsletter in der Zukunft eben im Spam!“- Und dann haben Sie den Salat! Das mag zwar bei einem Leser denselben Effekt haben, wie eine einfache Ignorierung (s.o.) – die nat\u00fcrlich schlimm genug ist – doch in der Masse kann genau das noch sehr viel verheerende Folgen haben. Denn wenn besonders bei Online-Providern wie GMX & Co immer mehr Nutzer Ihre Mails <\/em><\/strong>als Spam einstufen, passiert das Gegenteil des oben geschilderten White-listings – n\u00e4mlich, dass dann der Provider Sie auf seine interne Blacklist setzt und Ihre Mailings ab sofort komplett im Spam landen und nicht mehr weiter geleitet werden – selbstredend bei allen Empf\u00e4ngern dieses Providers !Zusammenfassend l\u00e4sst sich also feststellen, dass Sie es Ihren Lesern immer so einfach wie m\u00f6glich machen m\u00fcssen, sich aus Ihrem Newsletter wieder auszutragen – bestenfalls nat\u00fcrlich mit einem einzigen Klick auf den in jeder Mail ordnungsgem\u00e4\u00df platzierten Austragelink.Alles andere hat definitiv keine Vorteile, sondern nur Nachteile f\u00fcr Sie und ist auf lange Sicht eine Selbstdemontage. Wenn Ihre Email-Liste immer weiter anw\u00e4chst, unwillige Leser aber dabei nie hinaus gelassen werden, wird selbstredend die Qualit\u00e4t Ihrer Liste immer schlechter und genau da liegt des \u00dcbels Kern: Denn was bringt Ihnen eine bombastische eMail Liste mit beispielsweise 20.000 Lesern, wenn davon 5.000 eigentlich gar nicht drin sein wollen, aber nicht raus k\u00f6nnen und Sie im Endeffekt nur Geld kosten und Ihre Mails im schlimmsten Fall im Spam landen, aufgrund einer berechtigten „Trotzreaktion“ dieser Leser!? Die Qualit\u00e4t Ihrer Liste ist aber nicht nur f\u00fcr Ihren direkten Umsatz wichtig, sondern f\u00fcr den Erfolg und das Kn\u00fcpfen neuer wertvoller Kooperationspartnerschaften. <\/p>\n\n\n\n

Denn wenn es zum Beispiel darum geht, dass Sie eine Promo-Kampagne per Mail f\u00fcr einen Partner durchf\u00fchren oder dieser bei Ihnen Werbung via einem\u00a0 Newsletter bucht, dann kommt es nat\u00fcrlich stark auf die Conversion Ihrer eigenen Liste an. Das bedeutet, dass ein Partner hier weniger an der Gr\u00f6\u00dfe Ihrer Liste interessiert ist (die passt ihm, sonst w\u00e4re ja kein Interesse an einer Kooperation gegeben), sondern vielmehr an der durchschnittlichen \u00d6ffnungsrate und der Klickrate Ihrer Email-Liste. Und diese sinkt nat\u00fcrlich v\u00f6llig automatisch, wenn die Anzahl der „toten“ Datens\u00e4tze immer weiter steigt, denn die Conversion errechnet sich nat\u00fcrlich aus der Gesamtgr\u00f6\u00dfe Ihrer Liste und nicht daran, wie viele Abonnenten davon tats\u00e4chlich aktive Leser sind. <\/p>\n\n\n\n

Ein Beispiel:<\/strong> Nehmen wir einmal an, Sie haben eine Liste mit 20.000 Abonnenten, von denen im Schnitt ca. 4.000 Ihre Mails sogar \u00f6ffnen. Im Laufe der Zeit befinden sich jedoch immer mehr uninteressierte Leser in Ihrer Liste, die Ihre Angebote nicht mehr spannend finden und wir gehen in diesem Beispiel einmal davon aus, dass Sie auch keine neuen Leads generieren.Wenn nun beispielsweise 10.000 Leser hier kein Interesse mehr an Ihren Angeboten haben, weil sie ihnen die Austragung erschwert haben, dann liegt die tats\u00e4chliche Anzahl von aktiven Leads bei nur noch 10.000 Lesern. Bei 4.000 \u00d6ffnungen betr\u00fcge die \u00d6ffnungsrate hier nun 40%! In Wahrheit k\u00f6nnen Sie diese genauen Zahlen (uninteressierte Nutzer) jedoch nicht wissen und so w\u00e4re die tats\u00e4chliche Conversion Rate eine ganz andere: Die \u00d6ffnungsrate hier in diesem Fall liegt auf einmal nur noch\u00a0 bei\u00a0 20%, was Sie so nat\u00fcrlich auch offiziell an Ihren Partner herausgeben m\u00fcssten. Die Conversion Rates sinken n\u00e4mlich aufgrund dessen, dass 10.000 Datens\u00e4tze quasi tot sind, rapide ab und genau das wird Ihnen dann bei Ihren Kooperationen zum Verh\u00e4ngnis. Denn Sie haben bei Ihren Partnern nat\u00fcrlich im Vorfeld mit einer gro\u00dfen Liste „geprahlt“ – die Conversionrate jedoch l\u00e4sst am Ende nat\u00fcrlich zu w\u00fcnschen \u00fcbrig. Sie w\u00fcrden also mit einer h\u00f6heren \u00d6ffnungsrate von 40% „l\u00fcgen“, denn sp\u00e4testens w\u00e4hrend der Kampagne m\u00fcsste der Partner feststellen, dass diese allerdings nur ungef\u00e4hr bei der H\u00e4lfte liegt. Andererseits k\u00f6nnten Sie eben gerade darum mit einer h\u00f6heren und echten Conversionrate „werben“, wenn Sie diese besagte Leser hier von Anfang an aus Ihrem Newsletter hineingelassen h\u00e4tten, denn dann h\u00e4tten Sie zwar „nur“ noch 10.000 Leser, vorzuweisen daf\u00fcr jedoch aktive Leser, die Ihnen weitaus h\u00f6here Conversions liefern. Nat\u00fcrlich ist dieses Beispiel ein etwas \u00fcberspitztes Beispiel, doch es soll deutlich machen, wo hier ie Gefahren liegen, wenn man seine Liste nicht sich selbst bereinigen l\u00e4sst und unwillige Leser aus dieser einfach hinaus l\u00e4sst. Und genau aus diesem Grund sind\u00a0 erfolgreiche Internetunternehmer sogar regelrecht froh, wenn sich die entsprechenden Leser regelm\u00e4\u00dfig austragen aus dem Newsletter, anstatt zu jammern und den Austrag mit aller Macht zu verhindern. <\/p>\n\n\n\n

GANZ WICHTIG: <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Bei guten Autorespondern (z.B.Mailresponder) sehen Sie immer ganz genau, wie viele Leser sich nach der jeweiligen Mail aus Ihrem eigenen Verteiler ausgetragen haben. Auch wenn dies – wie gerade beschrieben – eher positiv ist, so sollten Sie Ihre Austragungsrate grunds\u00e4tzlich nat\u00fcrlich stets im Auge behalten und auch gut beobachten. Denn eine zu hohe Austragungsrate ist keinesfalls ein Segen, denn ab einer bestimmten Anzahl an Austragungen pro Mail greift nicht mehr die nat\u00fcrliche Begebenheit, sondern dann stimmt was mit der Ausrichtung Ihrer erstellten Kampagnen nicht. Generell ist – je nach Branche, Produkt und Zielgruppe – eine Austragungsrate von ca. 0,5 bis 1,0 Prozent als normal einzustufen. Ab 1% allerdings sollten und m\u00fcssen Sie Ihre Kampagne \u00fcberdenken, denn das ist dann definitiv zu hoch und sollte Sie zum Umdenken bei der Erstellung Ihrer Kampagnen bewegen!<\/p>\n\n\n\n

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Traffic- Listbuilding Masterkurs<\/a><\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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