{"id":33170,"date":"2020-10-05T18:34:37","date_gmt":"2020-10-05T17:34:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.presalesmarketing-blog.com\/?p=33170"},"modified":"2021-06-27T16:38:04","modified_gmt":"2021-06-27T15:38:04","slug":"was-ist-seo-suchmaschinenoptimierung-einfach-erklaert","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nabenhauer-consulting.com\/blog\/was-ist-seo-suchmaschinenoptimierung-einfach-erklaert\/","title":{"rendered":"Was ist SEO? Suchmaschinenoptimierung einfach erkl\u00e4rt"},"content":{"rendered":"

Viele Unternehmer die eine Website oder einen Online-Shop betreiben, kommen an Suchmaschinen nicht vorbei. Die beste und sch\u00f6nste Unternehmens-Website n\u00fctzt nichts, wenn sie im weltweiten Netz nicht gefunden wird. Das ist in etwas so, als h\u00e4tte man einen nagelneuen Sportwagen mit bester Ausstattung, doch keinen Kraftstoff im Tank. Und ohne Kraftstoff f\u00e4hrt der Wagen nicht. Der Kraftstoff f\u00fcr die Sichtbarkeit einer Website im Netz ist die Suchmaschinenoptimierung oder kurz SEO. Doch, was ist SEO eigentlich und wie funktioniert es? In diesem Artikel werden die Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung sowie die Unterschiede zwischen organischen, also unbezahlten und bezahlten Suchergebnissen erl\u00e4utert.<\/span><\/p>\n

Was ist SEO?: Definition der Suchmaschinenoptimierung<\/strong><\/h3>\n

SEO steht f\u00fcr Search Engine Optimization, zu Deutsch Suchmaschinenoptimierung. Die Suchmaschinenoptimierung ist ein Teilgebiet des Suchmaschinenmarketings, dieses wiederum geh\u00f6rt zum Online-Marketing.<\/span><\/p>\n

SEO bezeichnet Ma\u00dfnahmen, die dem Zweck dienen, die Sichtbarkeit einer Website und ihrer Inhalte in den organischen Suchergebnissen einer Suchmaschine zu erh\u00f6hen.<\/span><\/p>\n

Das prim\u00e4re Ziel der Suchmaschinenoptimierung ist eine verbesserte Platzierung (Ranking) einer Website in den Suchergebnissen, w\u00e4hrend der Kauf von Werbung ausgeschlossen wird. In den letzten Jahren hat sich der Begriff Search Experience Optimization etabliert. Klassisches SEO ist in zwei Teilbereiche aufgeteilt:<\/span><\/p>\n

– Onpage-SEO<\/span><\/p>\n

– Offpage-SEO<\/span><\/p>\n

Was ist SEO und warum ist es so wichtig?<\/strong><\/h3>\n

Potenzielle Kunden suchen zuerst in Suchmaschinen nach gew\u00fcnschten Informationen. Egal ob es sich um die erste Phase der Customer Journey handelt oder ein konkretes Kaufinteresse handelt. Besonders bei Kaufinteresse spielen Suchmaschinen wie Google & Co. Immer noch eine wichtige Rolle, wenn es darum geht, den passenden Anbieter zu finden.<\/span><\/p>\n

Aber auch f\u00fcr allgemeine Informationsbeschaffung sind Suchmaschinen immer noch der Dreh- und Angelpunkt im WWW. Gerade wenn es um die Suche nach Informationen zu ausgew\u00e4hlten Themen wie Sport, Wissenschaft, Nachrichten, Gesundheit, Finanzen, Business, Produkttests und Bewertungen geht \u2013 ohne Suchmaschinen wird man auf dem Trockenen sitzen. Somit sind das Suchmaschinenmarketing und die Suchmaschinenoptimierung die Tools, die f\u00fcr eine sichtbare Positionierung in Suchmaschinen sorgen.<\/span><\/p>\n

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Welche Ziele verfolgt SEO?<\/strong><\/h3>\n

Die Ziele der Suchmaschinenoptimierung lassen sich in Stichpunkten darlegen:<\/span><\/p>\n

– Verbesserung der Auffindbarkeit<\/span><\/p>\n

– Verbesserung des Erscheinungsbildes<\/span><\/p>\n

– Bessere Klickrate<\/span><\/p>\n

– Mehr Besucher<\/span><\/p>\n

– Mehr K\u00e4ufe<\/span><\/p>\n

– Mehr Umsatz<\/span><\/p>\n

Wie funktioniert die Google Suche?<\/strong><\/h3>\n

F\u00fcr das grundlegende Verst\u00e4ndnis von Suchmaschinen, muss man wissen, wie diese Inhalte in Webseiten betrachten, auswerten und bewerten. Der Google Crawler crawlt permanent das Internet und bewertet existierende Webseiten. Dabei sucht der Crawler nach immer neuen Inhalten und Seiten. Der Googlebot scannt die Inhalte einer Webseite entlang der HTML-Elemente wie Title und \u00dcberschriften der Rangordnung H1, H2 und H3. Da Google eine Text-Suchmaschine ist, wird haupts\u00e4chlich der textliche Inhalt ausgewertet. Google kategorisiert und bewertet die Seiten nach ihrer Qualit\u00e4t und kann somit festlegen, zu welchen Suchbegriffen diese sp\u00e4ter ausgespielt werden soll. Im sogenannten Index sammelt die Suchmaschine die ausgewerteten Seiten. Wird von einem Nutzer ein Suchbegriff eingegeben, so werden ihm durch die Suchmaschine alle themenrelevanten Webseiten in den Suchergebnissen ausgespielt.<\/span><\/p>\n

Google nutzt \u00fcber 200 verschiedene Rankingfaktoren, um die Relevanz einer URL zu bewerten. Dabei wurden die wenigsten \u00fcberhaupt offiziell best\u00e4tigt. Um Manipulationen zu vermeiden, h\u00e4lt Google diese unter Verschluss. Die Tendenz der letzten Jahre weist allerdings daraufhin, dass der Website-Content nicht ausschlie\u00dflich durch Keywords bewertet wird. Vielmehr werden als Bewertungskriterien die Vertrauensw\u00fcrdigkeit und Qualit\u00e4t bevorzugt. Google strebt an, den Nutzern das relevantesten und bestm\u00f6gliche Ergebnis zu liefern. Dazu werden sogenannte User Signals verwendet. Wenn eine URL beispielsweise auf Platz f\u00fcnf rankt, von Nutzern aber regelm\u00e4\u00dfig prim\u00e4r angeklickt wird, wird die Suchmaschine dies erkennen und das Ergebnis auf die erste Position schieben.<\/span><\/p>\n

Was sind Keywords?<\/strong><\/h3>\n

Spricht man vom Ranking in der Suchmaschine, so ist damit nicht die komplette Website oder Online-Shop gemeint. Der Begriff Website ist kein Tippfehler, sondern beschreibt die Webpr\u00e4senz in der Gesamtheit. Das hei\u00dft, eine Website besteht aus mehreren Webseiten und ggf. Landingpages. Eine Webseite kann ein Blogbeitrag, die Produkt\u00fcbersicht oder die Datenschutzerkl\u00e4rung sein. Das Ranking bezieht sich auf einen bestimmten Suchbegriff oder auch Keyword genannt. Bei Keywords wird zwischen diesen drei Keyword-Arten unterschieden:<\/span><\/p>\n

– Short-Tail-Keyword<\/span><\/p>\n

– Mid-Tail-Keyword<\/span><\/p>\n

– Long-Tail-Keyword<\/span><\/p>\n

Je k\u00fcrzer das Keyword ist, desto schwieriger ist es, vorne zu ranken. Ein Short-Tail-Keyword ist eine generische Suchphrase. Diese weist ein hohes Suchvolumen und die Suchergebnisse sind dabei nicht so spezifisch wie bei anderen Keyword-Arten. Aufgrund der Tatsache, dass Google in der Auswertung der Suchanfragen immer intelligenter wird, empfehlen sich nat\u00fcrliche Formulierungen. Einige Beispiele sind: \u201eWas ist Suchmaschinenmarketing?\u201c \u201eWie funktioniert Suchmaschinenoptimierung?\u201c \u201eWie ermittle ich Suchanfragen?\u201c Mithilfe der KI und bei Spracheingaben gewinnt diese Art der Suche immer mehr an Bedeutung.<\/span><\/p>\n