{"id":33160,"date":"2020-10-05T17:34:54","date_gmt":"2020-10-05T16:34:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.presalesmarketing-blog.com\/?p=33160"},"modified":"2021-06-27T16:44:18","modified_gmt":"2021-06-27T15:44:18","slug":"seo-im-jahr-2020-was-ist-bert","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nabenhauer-consulting.com\/blog\/seo-im-jahr-2020-was-ist-bert\/","title":{"rendered":"SEO im Jahr 2020: Was ist BERT"},"content":{"rendered":"

Googles Einf\u00fchrung von BERT sorgte f\u00fcr gro\u00dfes Aufsehen in der gesamten SEO-Branche, da es als \u201ewichtigstes Update in f\u00fcnf Jahren\u201c eingestuft wurde. Dieses spezielle Update betrifft offiziell 10 Prozent aller Suchanfragen. Das ist bereits eine gewaltige Zahl, da jeden Tag Millionen von Suchanfragen durchgef\u00fchrt werden. Doch was genau ist das BERT-Update, wie wirkt es sich auf die SEO-Landschaft aus und wie k\u00f6nnen Webmaster und SEOs ihre Websites f\u00fcr dieses Algorithmus-Update besser optimieren?<\/span><\/p>\n

Was ist BERT?<\/strong><\/h3>\n

Bert steht f\u00fcr \u201eBidirectional Encoder Representations from Transformers\u201c. Es handelt sich um eine neuronale netzwerkbasierte Technik f\u00fcr die Verarbeitung nat\u00fcrlicher Sprache (NLP), die im vergangenen Jahr von Google als Open-Source-L\u00f6sung bereitgestellt wurde.<\/span><\/p>\n

BERT betrifft jetzt nicht mehr nur englische Suchergebnisse, sondern auch 72 andere Sprachen, einschlie\u00dflich Deutsch. Google hat dies auf Twitter angek\u00fcndigt. Noch ist jedoch unklar, wie viele deutsche Suchanfragen letztendlich von diesem Update betroffen sein werden.<\/span><\/p>\n

Das Google BERT-Update<\/strong><\/h3>\n

BERT ist nicht unbedingt ein Update der aktuellen Google-Algorithmen, sondern eine Technik zur Verbesserung des NLP. Damit kann Google W\u00f6rter in Suchanfragen im Verh\u00e4ltnis zu allen anderen in der Suchanfrage enthaltenen Begriffen verarbeiten \u2013 im Gegensatz zu dem zuvor von Google verwendeten Wort-f\u00fcr-Wort-Verfahren.<\/span><\/p>\n

Durch diesen Vorgang versteht Google den gesamten Kontext eines in der Suchanfrage enthaltenen Wortes. Dies bedeutet, dass die Suchmaschine das BERT-Modell anwendet, um die Nutzer besser bei der Suche nach n\u00fctzlichen Informationen zu unterst\u00fctzen. Das Hauptziel des BERT-Modells sind \u201el\u00e4ngere, konversationsintensivere Abfragen\u201c. Es handelt sich also meistens um Long-Tail-Keywords.<\/span><\/p>\n

Wie Marketer f\u00fcr BERT optimieren k\u00f6nnen<\/strong><\/h3>\n

Laut Google ist eine Ausrichtung f\u00fcr BERT nicht m\u00f6glich, da es \u201enichts zu optimieren\u201c gibt. Dies ist jedoch ein direktes Echo auf ihre Aussage w\u00e4hrend der Ver\u00f6ffentlichung von RankBrain. SEOs haben immer die M\u00f6glichkeit, ein Algorithmus-Update auf kreative und einzigartige Weise zu verstehen. So k\u00f6nnen sie Strategien entwickeln, die ihre Websites bei der Navigation durch die sich st\u00e4ndig \u00e4ndernden Google-Algorithmen unterst\u00fctzen. Vor diesem Hintergrund finden Sie hier einfache Strategien, die Ihnen beim letzten BERT-Update helfen k\u00f6nnen.<\/span><\/p>\n

Tipp #1: Einfacherer und pr\u00e4gnanter Inhalt<\/strong><\/h4>\n

Google erinnert Webmaster immer wieder daran, dass sie Artikel f\u00fcr die Nutzer schreiben sollen \u2013 nicht f\u00fcr die Suchmaschinen. Nat\u00fcrlich gibt es immer noch einige SEOs, die die technische Qualit\u00e4t ihrer Inhalte als den wichtigsten Aspekt betrachten. Wenn Sie zu den Webmastern geh\u00f6ren, die sich in Ihren Inhalten weiterhin auf Keyword-Dichte oder Keyword-Platzierung konzentrieren und dabei der Qualit\u00e4t und Nat\u00fcrlichkeit Ihrer Inhalte keine Bedeutung beimessen, verlieren Sie m\u00f6glicherweise mit den neuesten Algorithmus-Updates von Google.<\/span><\/p>\n

BERT konzentriert sich auf den Kontext der W\u00f6rter, die in den S\u00e4tzen verwendet werden. Letztendlich ist BERT jedoch immer noch nur ein maschineller Prozess und er kann auch nur so viel verstehen. Die Rolle der Webmaster muss 2020 darin bestehen, Inhalte bereitzustellen, die vielseitig, aber dennoch kurz und b\u00fcndig sind.<\/span><\/p>\n

Hier sind einige Hinweise, die Sie beim Schreiben Ihres Inhalts immer beachten sollten:<\/strong><\/p>\n

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  1. Vermeiden Sie blumige und unn\u00f6tige Worte<\/span><\/li>\n
  2. Seien Sie so einfach und direkt wie m\u00f6glich<\/span><\/li>\n
  3. Der Inhalt sollte neue und n\u00fctzliche Informationen enthalten, die f\u00fcr die Leser hilfreich sind<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    Auf diese Weise optimieren Sie nicht nur Ihren Content f\u00fcr die Nutzer, sondern helfen auch Suchmaschinen, Ihre Inhalt besser zu verstehen.<\/span><\/p>\n

    Tipp #2: Themencluster<\/strong><\/h4>\n

    In den n\u00e4chsten Jahren wird es sinnvoller, f\u00fcr ein Thema sichtbar zu sein, als f\u00fcr ein bestimmtes Keyword zu rangieren. Mithilfe von Themenclustern k\u00f6nnen Sie Signale f\u00fcr Suchmaschinen erstellen, die f\u00fcr ein bestimmtes Thema ma\u00dfgeblich bzw. einflussreich sind und eine Vielzahl von Long-Tail-Schl\u00fcsselw\u00f6rtern enthalten. Diese \u00fcberwiegen letztendlich den Verkehr, den Sie f\u00fcr nur eine Handvoll erhalten Keywords mit hohem Traffic und hohem Schwierigkeitsgrad.<\/span><\/p>\n

    Tipp #3: Seien Sie genau mit den gew\u00fcnschten Suchanfragen<\/span><\/p>\n

    Eine der Hauptherausforderungen f\u00fcr SEOs mit BERT besteht darin, dass es bei diesem Update nicht darum geht, wie Google den Inhalt von Websites versteht, sondern darum, wonach genau ein Nutzer sucht. F\u00fcr SEOs bedeutet dies, dass der Schl\u00fcssel hier darin besteht, die Fragen und damit auch die Antworten zu pr\u00e4zisieren.<\/span><\/p>\n

    Es ist \u00e4hnlich wie bei der Gr\u00fcndung einer Firma: Wenn Sie Unternehmer sind, sollten Sie sich ein Thema \u00fcberlegen, das die aktuellen Anforderungen l\u00f6st. Gleiches gilt f\u00fcr den Inhalt. Der beste Content beantwortet die Bed\u00fcrfnisse der Benutzer.<\/span><\/p>\n

    Versetzen Sie sich in die Lage eines Suchers: Wenn Sie nach einem Laptop suchen, nach welchen W\u00f6rtern w\u00fcrden Sie genau suchen? Welche Suchergebnisse erwarten Sie?<\/span><\/p>\n

    H\u00e4ufig entfernen Content-Ersteller Stoppw\u00f6rter oder Pronomen aus den Keywords. Sie vergessen oft Long-Tail-Schl\u00fcsselw\u00f6rter, Suchbegriffe voller Stoppw\u00f6rter dazwischen, aber genau das versucht BERT zu erreichen. Greifen Sie deshalb auch auf Google Autocomplete und verwandte Suchanfragen zur\u00fcck.<\/span><\/p>\n

    Die Abfragen, die in diesen Bereichen im Suchergebnis angezeigt werden, sind der Spiegel dessen, was und wie die Leute suchen. Verwenden Sie diese als Anhaltspunkte daf\u00fcr, wie Sie Ihre Inhalte 2020 schreiben.<\/span><\/p>\n

    Fazit<\/strong><\/h3>\n

    Das BERT-Update ist keine gro\u00dfe \u00dcberraschung, da Google st\u00e4ndig Aktualisierungen ver\u00f6ffentlicht, die eine wesentlich bessere Suche f\u00fcr die Nutzer erm\u00f6glichen. Die j\u00fcngsten Aktualisierungen konzentrieren sich auf eine Sache: Bereitstellung n\u00fctzlicher, informativer und genauer Antworten f\u00fcr die Benutzer. Beachten Sie die oben genannten Strategien, um mit den kontinuierlichen Algorithmus-Updates von Google Schritt zu halten.<\/span><\/p>\n

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