{"id":33037,"date":"2020-09-18T12:04:42","date_gmt":"2020-09-18T11:04:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.presalesmarketing-blog.com\/?p=33037"},"modified":"2021-06-27T17:17:53","modified_gmt":"2021-06-27T16:17:53","slug":"so-erhoehen-sie-ihre-engagement-rate-auf-social-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nabenhauer-consulting.com\/blog\/so-erhoehen-sie-ihre-engagement-rate-auf-social-media\/","title":{"rendered":"So erh\u00f6hen Sie Ihre Engagement Rate auf Social Media"},"content":{"rendered":"

Das Stichwort des Engagements haben wir in meinem Blog nun bereits einige Male behandelt. Engagement, alternativ auch Interaktion, bezeichnet die Aktionen, die ein User in Gegenwart eines ver\u00f6ffentlichten Beitrages unternimmt. Einfach ausgedr\u00fcckt: Gibt er einen Daumen hoch? Kommentiert er? Teilt er den Beitrag?<\/span><\/p>\n

Die Messung der Interaktion ist deshalb so wichtig, weil man somit die Qualit\u00e4t der eigenen Beitr\u00e4ge messen kann. Das gilt nicht nur f\u00fcr uns als Creator, sondern vor allem auch f\u00fcr Instagram und alle anderen sozialen Netzwerke. Die Plattformen evaluieren, ob ein Beitrag gut ankommt und geben diesem umso mehr Reichweite. Dazu muss man verstehen: Die User Experience ist das A&O, wenn es um das Ranking im Algorithmus geht. Ob mein Beitrag eine gute Qualit\u00e4t hat ist f\u00fcr die Plattformen deshalb wichtig, da es ein Nutzer davon abh\u00e4ngig macht, ob er seinen Aufenthalt auf der Plattform verl\u00e4ngert oder nicht sogar auf eine andere Plattform, beziehungsweise in einen anderen Tab wechselt.<\/span>
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\n<\/span>Doch warum ist das eigentlich so wichtig? Aufgrund eines einzelnen Postings wird sich niemand daf\u00fcr entscheiden, eine bestimmte Plattform nicht zu verwenden. Es geht hier um reine Statistik: Je l\u00e4nger ein Nutzer in einem sozialen Netzwerk online ist, umso mehr Werbefl\u00e4chen sieht sich dieser an. Das ist ja auch v\u00f6llig plausibel: Wer auf YouTube drei Videos anstatt einem ansieht, der sieht auch drei Werbebl\u00f6cke vor und drei Banner w\u00e4hrend des Videos, anstatt jeweils einem. Die Einnahmen der sozialen Netzwerke sind also nicht nur von der Anzahl der Nutzer, sondern vor allem auch von der Dauer ihres Aufenthalts auf den Plattformen abh\u00e4ngig.<\/span><\/p>\n

Wenn man sich also bei den sozialen Netzwerken beliebt machen m\u00f6chte – und das sollte man auch machen, wenn man den Algorithmus auf seiner Seite haben und somit organisch Reichweite aufbauen m\u00f6chte, sollte man f\u00fcr die sozialen Netzwerke arbeiten. Das bedeutet: Die Beitr\u00e4ge m\u00fcssen den grunds\u00e4tzlichen Regeln des Algorithmus folgen, um den Usern eine gute User Experience zu bieten. Dabei gibt es grunds\u00e4tzliche Filter, durch die der Algorithmus bereits im Voraus erkennt, ob ein Beitrag gut ankommen wird, oder nicht.<\/span><\/p>\n

Es geht im folgenden also nicht um Tipps und Tricks zur Steigerung des Engagements. \u00dcber dieses Thema hatten wir bereits einmal gesprochen. Viel eher geht es darum, gegen\u00fcber den Social Media-Plattformen einen guten Eindruck zu hinterlassen. Entsprechend folgen hier meine Tipps, die auch sofort umgesetzt werden k\u00f6nnen.<\/span><\/p>\n

Erwecken Sie Ihre Inhalte zum Leben!<\/b><\/h3>\n

Dass das Video-Format schon rein psychologisch der \u201cStandard-\u201dGrafik \u00fcberlegen ist, sollte uns allen bekannt sein. Ein Video zieht den User direkt in seinen Bann und lenkt ihn durch seinen Inhalt, w\u00e4hrend eine Grafik eher reaktiv funktioniert: Sie muss einfach spannender als die anderen Grafiken sein.<\/span>
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\n<\/span>Doch der Einsatz von Video-Content hat einen weiteren, ganz elementaren Vorteil: Facebook und Instagram vereint das Ziel, dass sie zum \u201cn\u00e4chsten YouTube\u201d werden m\u00f6chten: Zu der Plattform, auf der der meiste Video-Content ver\u00f6ffentlicht und konsumiert wird. Entsprechend wird der Einsatz von Video-Content stark subventioniert: Die Werbe Konditionen sind au\u00dfergew\u00f6hnlich g\u00fcnstig, was sich in Wechselwirkung mit der besseren User Experience gegenseitig pusht. Dabei sprechen wir nicht davon, dass nun aufwendige Video-Formate produziert werden m\u00fcssen. Es reicht schon v\u00f6llig aus, wenn wir von einfachen Animationen sprechen. Anstatt einer Grafik mit einer Statistik oder einem Zitat, sind die Balken des Diagramms animiert und das Zitat wird nacheinander \u201cabgetippt\u201d.<\/span><\/p>\n

Verwenden Sie nicht zu viel Text auf Ihren Anzeigen!<\/b><\/h3>\n

Texte sind wichtig. So wichtig, dass Sie auf diese keinesfalls verzichten sollten. Dennoch gilt vor allem hier: Klasse statt Masse. zu viel Text-Inhalte auf Ihren Grafiken werden vom Algorithmus abgestraft. Es gibt hierbei eine Faustregel, dass maximal 30 Prozent eines Inhalts mit Text belegt sein d\u00fcrfen. Sofern Sie sich an diese halten, m\u00fcssen Sie also keine Herabstufung durch den Algorithmus erwarten.<\/span><\/p>\n

Die User Experience geht also Hand in Hand mit der Behandlung durch den Algorithmus. Grunds\u00e4tzlich sollten Sie sich vor jedem Beitrag eine einfache Frage stellen: \u201cW\u00fcrde ich auf diesen Beitrag reagieren?\u201d – Beantworten Sie diese konsequent mit \u201cJa\u201d haben Sie alles richtig gemacht.<\/span><\/p>\n