{"id":32918,"date":"2020-03-13T09:03:50","date_gmt":"2020-03-13T08:03:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.presalesmarketing-blog.com\/?p=32918"},"modified":"2021-06-27T17:28:42","modified_gmt":"2021-06-27T16:28:42","slug":"tiktok","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nabenhauer-consulting.com\/blog\/tiktok\/","title":{"rendered":"TikTok"},"content":{"rendered":"

TikTok ist unumstritten das Trend-Netzwerk der letzten zw\u00f6lf Monate. Aber was macht die Plattform eigentlich aus, wer sollte sie wie nutzen und welche Bedenken gibt es aktuell? In diesem Artikel m\u00f6chte ich einmal ein grobes Profil \u00fcber die Plattform anfertigen.<\/span>Was ist TikTok eigentlich?\u00a0<\/strong>\u00a0<\/span>\u00a0<\/span>\u201c<\/span>TikTok, in\u00a0<\/span>China<\/span><\/a>\u00a0auch bekannt als Douyin, ist ein chinesisches\u00a0<\/span>Videoportal<\/span><\/a>\u00a0f\u00fcr die\u00a0<\/span>Lippensynchronisation<\/span><\/a>\u00a0von\u00a0<\/span>Musikvideos<\/span><\/a>\u00a0und anderen kurzen\u00a0<\/span>Videoclips<\/span><\/a>, das zus\u00e4tzlich Funktionen eines\u00a0<\/span>sozialen Netzwerks<\/span><\/a>\u00a0anbietet.\u201d – soweit zitiere ich Wikipedia.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span>Bei TIkTok geht es einfach darum, bestimmte Situationen in Video-Form darzustellen. Eben von der Lippensynchronisation eines Songs bis zum witzigen Kurzfilm \u00fcber eine Alltagssituation. Das Video-Format ist das Medium, f\u00fcr das die Plattform steht. Im Gegensatz zu allen anderen – im westlichen Raum bekannten – sozialen Netzwerke, stammt TikTok (urspr\u00fcnglich \u201cmusical.ly\u201d) aus Asien und hat dementsprechend auch einen gro\u00dfen asiatischen Kundenstamm.<\/span>\u00a0<\/span>Die Zielgruppe<\/a> von TikTok sind aktuell haupts\u00e4chlich Kinder und Jugendliche, wobei besonders in Amerika auch immer mehr Erwachsene auf den Trend aufspringen. Das soziale Netzwerk wird meist unmittelbar mit der sogenannten \u2018Generation Z\u2019 (Geburtsjahr zwischen 1997 und 2012) in Verbindung gebracht. TikTok erreichte im November 2019 erstmals den Meilenstein von \u00fcber einer Milliarde monatlich aktive User. Der Grund f\u00fcr den Erfolg von TikTok seien vor allem das einfache Design und die einfache Bedienung, somit werden besonders junge Smartphone-Nutzer angezogen, die eine komplexe Bedienungsweise eher abschrecken w\u00fcrde.<\/span>\u00a0<\/span>\u00a0<\/span>Auf Creator-Seite ist TikTok deshalb spannend, da man aufgrund des hohen User-Wachstums vor allem organisch noch leicht an Reichweite gewinnen kann. Ver\u00f6ffentlichte Videos werden auch ohne Werbebudget einer breiten Masse gezeigt, sodass man sich allein durch gute Inhalte eine gro\u00dfe Followerschaft aufbauen kann.<\/span>Generation Z? Wie soll ich da denn werben?<\/strong>\u00a0<\/span>\u00a0<\/span>Die Frage nach der Effizienz der Werbung auf TikTok liegt nun nahe: \u201cWas m\u00f6chte ich denn einer Zielgruppe<\/a> mit vor allem Kindern und Teenagern verkaufen? Au\u00dfer ihrem Taschengeld haben die TikTok-User doch gar kein Budget?\u201d<\/span>\u00a0<\/span>Das mag vielleicht sogar stimmen, der gro\u00dfe Vorteil von TikTok ist aber ein ganz anderer. Viele Marken nutzen TikTok heute bereits, um die Position eines \u201cFirst Movers\u201d in den K\u00f6pfen der eigenen Zielgruppe<\/a> einzunehmen. Wenn beispielsweise ein 8-J\u00e4hriger in TikTok eine Werbekampagne seiner Lieblings-Creator mit einer Automarke sieht, dann wird er sich das Auto sicherlich nicht kaufen (…wie denn auch?). Viel eher geht es aber darum, dass die Marke ab diesem Punkt in dem Kopf des 8-J\u00e4hrigen ist und er beim Stichwort \u201cAuto\u201d immer an diese eine Werbung denken muss, da das m\u00f6glicherweise der erste Ber\u00fchrungspunkt mit diesem Thema in seinem Leben war.\u00a0<\/span>Genauso funktioniert es auch im Employer Branding, bei Kleidung oder Lebensmitteln. TikTok ist die Definition von \u201cTop of the funnel\u201d-Marketing. Ich schaffe durch TikTok also – wie auf Social Media generell – den ersten, zweiten und dritten Ber\u00fchrungspunkt mit meiner Marke und st\u00e4rke somit das Vertrauen, um nachhaltig die Conversion-Rates meiner anderen Vertriebskan\u00e4le zu st\u00e4rken. Jedenfalls geht es darum, in Form von TikTok in die eigene Marke zu investieren und somit nachhaltig erfolgreich zu sein.<\/span>Kritik an TIkTok<\/strong>\u00a0<\/span>\u00a0<\/span>W\u00e4hrend beispielsweise Facebook vor allem f\u00fcr den Umgang mit pers\u00f6nlichen Daten kritisiert wird, sind es bei TikTok ganz andere – vielleicht sogar schlimmere – Aspekte, die in der Kritik stehen. So zum Beispiel gestand die Plattform<\/a> in 2019 ein, bewusst Content zu zensieren.<\/span>\u00a0<\/span>\u00a0<\/span>Wenn es um Gewaltverherrlichung oder Drogenmissbrauch geht, geh\u00f6rt das ja zum guten Ton. TikTok ist hier aber ziemlich \u00fcber das Ziel hinaus geschossen. So zum Beispiel wurden Inhalte von k\u00f6rperlich benachteiligten oder homosexuellen Menschen zensiert und schlechter gerankt, als andere Inhalte.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span>\u00a0<\/span>Genauso – und nun kommt der Aspekt mit der Asiatischen Herkunft TikToks zum Tragen – steht der Umgang mit politischen Statements im Fokus vieler Kritiker. TikTok wird n\u00e4mlich unterstellt, den Content von Kritikern der Chinesischen Regierung zu zensieren und zu blockieren.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span>B<\/span>ewahrheiten sich diese Ger\u00fcchte, ist das ein ernsthaftes Problem f\u00fcr die Expansionspl\u00e4ne der Plattform, denn: Auf Social Media steht die Authentizit\u00e4t immer im Vordergrund. Zensur sollte nur im Extremfall durchgesetzt werden, und zwar nur zum Schutz der User.<\/span><\/p>\n

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