{"id":32800,"date":"2020-06-04T12:17:31","date_gmt":"2020-06-04T11:17:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.presalesmarketing-blog.com\/?p=32800"},"modified":"2021-06-27T17:25:33","modified_gmt":"2021-06-27T16:25:33","slug":"das-story-format-ist-die-zukunft","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nabenhauer-consulting.com\/blog\/das-story-format-ist-die-zukunft\/","title":{"rendered":"Das Story-Format ist die Zukunft"},"content":{"rendered":"

Der Social Media-Trend der Stunde sind Story-Beitr\u00e4ge. F\u00fcr immer mehr User und Creator gewinnen Story-Beitr\u00e4ge gegen\u00fcber des normalen Feeds immer st\u00e4rker an Bedeutung. Bevor wir jedoch tiefer in das Thema, den aktuellen Trend und die Zukunftsaussichten eintauchen, m\u00f6chte ich noch einmal mit der Definition dieses Content-Formats<\/a> starten.<\/span><\/p>\n

Story-Beitr\u00e4ge sind Beitr\u00e4ge, die auf den jeweiligen sozialen Netzwerken f\u00fcr lediglich 24 Stunden aufgerufen werden k\u00f6nnen. Die Beitr\u00e4ge bestehen dabei lediglich aus einem Bild, das jedoch mit Texten<\/a>, Stickern und Animationen bearbeitet werden kann. Das Besondere an Storys ist daher die Spontanit\u00e4t und damit verbunden auch die Authentizit\u00e4t, die mit den Beitr\u00e4gen einhergeht. Sie sind leicht zu konsumieren und k\u00f6nnen auch problemlos in gr\u00f6\u00dferer St\u00fcckzahl aneinandergereiht werden. Das Story-Format wurde urspr\u00fcnglich von SnapChat ins Leben gerufen und anschlie\u00dfend von Instagram \u2018kopiert\u2019. Mittlerweile gibt es auch auf Facebook Story-Beitr\u00e4ge. Overall ist Instagram jedoch mit Sicherheit die spannendste Plattform, wenn es um Story-Beitr\u00e4ge geht. Sowohl unter den Creatorn als auch unter den Konsumenten.<\/span>
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\n<\/span>Den grunds\u00e4tzlichen Denkansto\u00df f\u00fcr dieses Thema habe ich durch ein aktuelles Instagram-Experiment erhalten. Instagram testet implementiert h\u00e4ufig neue Features in die App und testet diese mit ausgew\u00e4hlten Nutzer-Gruppen. So zum Beispiel wurde auch das \u2018Verstecken der Like-Anzahl\u2019 zu verschiedenen Zeitpunkten in verschiedenen L\u00e4ndern getestet. Heute geht es aber um ein Experiment, das die Story-Funktion positiv beeinflusst.<\/span>
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\n<\/span>Konkret: Aktuell sieht die Startseite der Instagram-App vor, eine \u2018Zeile\u2019 an neuen Storys und anschlie\u00dfend die neuen Beitr\u00e4ge<\/a> aus dem Feed anzuzeigen. Das aktuelle Experiment bezieht sich nun darauf, mehrere Zeilen mit neuen Storys anzuzeigen und somit nicht nur rein visuell betrachtet, den Platz f\u00fcr die neuen Beitr\u00e4ge im Feed zu dezimieren. Ein User w\u00fcrde somit also bei doppelt so vielen Creatorn die Meldung erhalten, dass diese einen neuen Story-Beitrag ver\u00f6ffentlicht haben und m\u00f6glicherweise noch mehr Zeit mit den Storys verbringen, bevor er letztendlich den Newsfeed mit den neuen \u2018richtigen\u2019 Beitr\u00e4gen durchscrollt. Ein weiterer gro\u00dfer Vorteil: Story-Beitr\u00e4ge werden im Newsfeed ganz oben angezeigt und somit sieht ein User auch immer zuerst mit den Profilen konfrontiert. die aktuelle Storys ver\u00f6ffentlicht haben. Ein weiterer Vorteil f\u00fcr Marken und Influencer, die zu jeder Tageszeit (also in jedem m\u00f6glichen 24-Stunden Intervall) eine Story ver\u00f6ffentlicht haben und somit immer unter den \u201cNeue Story-Beitr\u00e4ge\u201d-Zeilen gelistet werden.<\/span>
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\n<\/span>Seit der Implementierung des Story-Features im Jahre 2015, wuchsen sowohl die Anzahl der t\u00e4glichen \u2018normalen\u2019 Postings als auch die der Story-Postings Jahr f\u00fcr Jahr. Dabei f\u00e4llt jedoch auf, dass das Wachstum der Anzahl der Story-Postings wesentlich progressiver ist und somit auch ein klarer Trend offenbart wird.<\/span><\/p>\n

Dieses Update k\u00f6nnte schwerwiegende Folgen auf unseren Social Media-Konsum haben. W\u00e4hrend Beitr\u00e4ge im etablierten Newsfeed oft \u00fcber Tage und Wochen hinweg geplant, recherchiert und designt werden, sind Story-Beitr\u00e4ge sehr spontan und auch nur f\u00fcr eine kurze Zeit abrufbar. Der Trend geht ganz klar zu t\u00e4glichen – vielleicht auch vorgeplanten – Beitr\u00e4gen in den Storys. S\u00e4mtliche Marken sehen sich einer gro\u00dfen Challenge gegen\u00fcber und m\u00fcssen antizipieren. Besonders beeindruckend: Die Social Media-Kan\u00e4le, auf denen Storys bisher zum Alltag geh\u00f6ren (SnapChat, Instagram, teilweise Facebook) sind haupts\u00e4chlich Kan\u00e4le f\u00fcr die j\u00fcngere Zielgruppe (setzen wir die Grenze einmal bei 30 Jahren). Dadurch dass diese Personen teilweise aber auch auf Linkedin & Co. aktiv sind, werden sie theoretisch zwei verschiedene Arten haben, Social Media zu nutzen: Haupts\u00e4chlich \u00fcber Storys, wie bei Instagram und nach wie vor \u00fcber den Newsfeed, wie bei Linkedin. Die Frage ist, ob sich diese \u2018Zweifaltigkeit\u2019 wirklich durchsetzen wird, oder ob sich Linkedin und andere Business-Netzwerke an den Trend anpassen. Trends wie dieser machen die sozialen Medien als schnelllebigen Kanal sehr spannend.<\/span><\/p>\n

Eine M\u00f6glichkeit, diesen Weg zu gehen, sind \u2018ausf\u00fchrliche Story-Beitr\u00e4ge\u2019, die bereits von vielen Marken eingesetzt werden. Es geht dabei darum, mehr als nur einen Story-Beitrag zur Verbreitung des aktuellen Postings im Newsfeed einzustellen. Viel wichtiger ist dabei, dass in vier bis sieben Story-Beitr\u00e4gen ein Mehrwert kommuniziert wird. Die Sticker, die Instagram dabei bietet, sind daf\u00fcr \u2018wie gemacht\u2019. So zum Beispiel kann ein Gewinnspiel durch eine Art Quiz oder FAQ auf Instagram angeteasert werden. Andere M\u00f6glichkeiten w\u00e4ren das Vorstellen mehrerer Produkte in Form von aufeinander aufbauenden Storys.<\/span>
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\n<\/span>Dabei ist es nat\u00fcrlich wichtig, sich an die eigenen Stilmittel zu halten, also den eigenen Farben, dem eigenen Tonfall und der eigenen Zielgruppe treu zu bleiben und kundenorientiert zu denken: Keinesfalls sollte eine Story gepostet werden, damit eine Story gepostet wurde – auch hier ist Social Media kein Selbstzweck.<\/span><\/p>\n

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