{"id":32659,"date":"2019-11-13T11:11:16","date_gmt":"2019-11-13T10:11:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.presalesmarketing-blog.com\/?p=32659"},"modified":"2019-11-13T13:15:35","modified_gmt":"2019-11-13T12:15:35","slug":"igtv-youtube-im-hochformat","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nabenhauer-consulting.com\/blog\/igtv-youtube-im-hochformat\/","title":{"rendered":"IGTV – YouTube im Hochformat? Was steckt hinter Instagram\u2019s vermeintlichem YouTube-Konkurrenten?"},"content":{"rendered":"

Dem ein oder anderen Instagram<\/a>-Nutzer wird in der Vergangenheit schon einmal ein vergleichsweise neues, orangenes Symbol am oberen Bildschirmrand seiner App aufgefallen sein. Innerhalb des runden Kreises erkennt man einen Fernseher, auf dem eine Art Blitz zu erkennen ist. Hierbei handelt es sich um das Symbol von \u2018IGTV\u2019. Doch was genau steckt eigentlich hinter IGTV? Stellt dieses Feature einen Angriff auf YouTube dar? Wie kann ich IGTV nutzen, um meine Zielgruppe zu erreichen? All diese Fragen beantwortet dieser Artikel!<\/span><\/p>\n

Was ist IGTV eigentlich?<\/b><\/p>\n

Bei IGTV handelt es sich um ein Feature, das es dem User erlaubt, Videos in einer Art Bibliothek zu ver\u00f6ffentlichen – nat\u00fcrlich im Hochformat. Der etwas erfahrene Instagram-User m\u00f6ge sich nun fragen, wo denn hier der Unterschied zur beliebten Story liege – Ganz einfach: Die Videos haben eine maximale L\u00e4nge von bis zu 60 Minuten, was die maximale L\u00e4nge der Storys um ein vielfaches \u00fcbertrifft. Somit ist IGTV nat\u00fcrlich besser daf\u00fcr geeignet, konkreten Content zu vermittelt. Anders als eine Story, die haupts\u00e4chlich Schnappsch\u00fcsse und Momentaufnahmen – ob als Foto oder Video – festhalten soll. Die Videos<\/a> werden im Hochformat gespeichert und abgespielt, was nat\u00fcrlich f\u00fcr den mobilen Konsum optimal ist – im Gegensatz zu beispielsweise YouTube<\/span><\/p>\n

Apropos YouTube – das bisher nahezu unangefochtene Monopol in Sachen Webvideo bekommt nun auf einmal Konkurrenz? H\u00f6rt sich fast so an. Mit der Optimierung f\u00fcr mobile Endger\u00e4te hat Instagram zumindest einen gewissen Vorteil gegen\u00fcber YouTube.\u00a0<\/span><\/p>\n

Meine Meinung zu dieser These ist die Folgende: Ich bin mir ziemlich sicher, dass kaum gro\u00dfe Content-Creator von Ausschlie\u00dflich-YouTube zu Ausschlie\u00dflich-IGTV wechseln w\u00fcrden – nat\u00fcrlich k\u00f6nnte man dort gewisse Vorteile genie\u00dfen (Neben den vertikalen Videos beispielsweise die Tatsache, dass man dann die beiden wichtigsten Social Medias als Influencer, YouTube und Instagram, in einer Anwendung vereinen k\u00f6nnte). Alles in allem w\u00e4re der Verlust an Reichweite, den man durch einen solchen \u2018Wechsel der Extremen\u2019 verlieren w\u00fcrde, viel zu gro\u00df, als dass dieser Verlust durch die Vorteile gestemmt werden k\u00f6nnte. Ein Content-Creator der diesen Wechsel also vollzieht, pokert praktisch darauf, dass ein Gro\u00dfteil seiner Zielgruppe nur wegen ihm \u2018mitzieht\u2019. Kurz und knapp: Der Ertrag steht in keiner vertretbaren Relation zum Risiko – das muss jedoch jeder Creator f\u00fcr sich selbst entscheiden.\u00a0<\/span><\/p>\n

Was passiert denn dann mit IGTV? Meiner Ansicht nach werden viele Influencer IGTV als n\u00fctzlichen Kanal zus\u00e4tzlich zu ihren Videos auf YouTube benutzen. Man kann hiermit eine gewisse Zielgruppe erreichen – n\u00e4mlich genau die Leute, die \u00fcberdurchschnittlich viel Zeit auf Instagram und \u00fcberdurchschnittlich wenig Zeit auf YouTube verbringen. Diese Leute lassen sich \u00fcber IGTV perfekt erreichen. IGTV eignet sich eben f\u00fcr weniger professionelle Videos, die deshalb allerdings nicht zwangsl\u00e4ufig \u2018Trash\u2019 sein m\u00fcssen. Die M\u00f6glichkeit, einfach so etwas mit der Frontkamera des Smartphones zu filmen und ohne aufwendigen Schnitt oder Formatierung f\u00fcr YouTube, einfach in IGTV hochzuladen, ist definitiv verlockend.<\/span><\/p>\n

IGTV hilft vor allem den \u2018Kleinen\u2019 – denjenigen, die Instagram als ihre \u2018Social Media-Heimat\u2019, beziehungsweise als ihre st\u00e4rkste Plattform, bezeichnen w\u00fcrden. Sie k\u00f6nnen nun auf IGTV neue Inhalte anbieten und ihre \u2018Palette\u2019 erweitern. Sie m\u00fcssen nun nicht den Umweg gehen, sich auf YouTube erst eine Reichweite aufbauen zu m\u00fcssen. Diese kleinen Creator k\u00f6nnen also ihre bestehende Reichweite mit vergleichsweise \u2018einfachen\u2019 Videos einfach weiter nutzen. <\/span>
\n<\/span>Ein eindrucksvolles Beispiel, das diese These belegt, ist der Blogger Will Taylor. W\u00e4hrend er auf YouTube nur unregelm\u00e4\u00dfig Videos ver\u00f6ffentlichte, und dort zun\u00e4chst \u2018nur\u2019 ein paar Hundert Abonnenten sammeln konnte, hat er auf Instagram eine Anh\u00e4ngerschaft von \u00fcber 250.000 Usern – Zahlen, die jenseits jeder Relation stehen. F\u00fcr Will w\u00e4re es viel zu aufwendig, seinen Followern klarzumachen, dass sie seinen Video-Content auf YouTube<\/a> finden und ihn dort abonnieren sollen. F\u00fcr ihn kommt IGTV genau recht – ein Feature auf Instagram, mit dem er seine ohnehin bestehende Community auch noch mit l\u00e4ngeren Videos versorgen kann. Will Taylor war somit direkt von Anfang an dabei und hat auf IGTV eine eigene Serie aufgesetzt, die den Nerv seiner Zielgruppe trifft.<\/span><\/p>\n

Wem ist IGTV nun zu empfehlen?<\/b><\/p>\n

Im Prinzip kann ich diese Frage mit einem Wort beantworten: Jedem. Die Frage ist nicht, wem man IGTV empfehlen kann, sondern viel eher: Wem kann man empfehlen, nur IGTV zu machen und wer sollte IGTV und YouTube aktiv betreiben? Ganz einfach: Wer bisher noch nicht auf YouTube aktiv war, hat mit IGTV eine blendende M\u00f6glichkeit, Videos auf dem Instagram-Profil zu teilen. Die Tatsache, dass diese nicht so professionell aufgesetzt sein m\u00fcssen, spielt dem oft begrenzten Zeitbudget, ziemlich gut in die Karten. Der Fakt, dass sich die \u2018Hochkant\u2019-Videos durch beispielsweise Snapchat und die Stories dort oder auf Instagram bereits etabliert haben, l\u00e4sst sich nicht abstreiten und somit w\u00e4re dieser Kritikpunkt bereits aus dem Weg ger\u00e4umt.<\/span><\/p>\n

Jemand, der also einen Instagram- aber keinen YouTube-Kanal betreibt, dem ist mit IGTV eine gro\u00dfartige M\u00f6glichkeit gegeben, s\u00e4mtlichen Content in Videoform zu teilen. Doch wie sieht diese Thematik (im speziellen Bezug auf den Content) aus, wenn ich bereits einen eigenen YouTube<\/a>-Kanal betreibe und diesen frequentiert mit Videos versorge? Hierbei gilt IGTV einfach als ein Ventil, das dazu da ist, Einblicke hinter die Kulissen zu liefern. So zum Beispiel, wenn man gerade beim Dreh an einem Video ist, man der Meinung ist, eine zwei- bis dreimin\u00fctige Message einmal kurz teilen zu m\u00fcssen und weitere, eher spontane, Anl\u00e4sse.<\/span><\/p>\n

Fazit<\/b><\/p>\n

Abschlie\u00dfend muss jedoch erw\u00e4hnt werden, dass sich die Recherche nach Best Practices immer lohnt, denn wie so oft auf Social Media hei\u00dft es: \u201cLearning by doing\u201d. Jeder, der sich selbst mit IGTV auseinandersetzt, und lernt, damit umzugehen, wird bei einem derart neuen aber spannenden Feature belohnt – Ebenso bin ich darauf gespannt, wie aktiv das Feature zuk\u00fcnftig seitens der Community genutzt wird und wie die Aufrufzahlen im Vergleich zu YouTube<\/a> aussehen werden.<\/span><\/p>\n

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