{"id":32376,"date":"2019-07-18T13:35:33","date_gmt":"2019-07-18T12:35:33","guid":{"rendered":"http:\/\/www.presalesmarketing-blog.com\/?p=32376"},"modified":"2019-09-04T13:53:26","modified_gmt":"2019-09-04T12:53:26","slug":"follower-churning-auf-social-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nabenhauer-consulting.com\/blog\/follower-churning-auf-social-media\/","title":{"rendered":"#Follow4Follow – Was macht gutes Follower-Churning aus?"},"content":{"rendered":"

Follower-Churning – ein Begriff, der in meinen Gedanken oft auftaucht, wenn ich mir die Social Media-Accounts von Unternehmen anschaue, deren Ziele es sind, auf Social Medias so viele Follower und Abonnenten wie m\u00f6glich vorweisen zu k\u00f6nnen. Der Begriff des Follower Churnings umschreibt das Vorgehen, m\u00f6glichst vieler Accounts willk\u00fcrlich zu folgen und im Gegenzug zu hoffen, m\u00f6glichst viele dieser Leute selbst als Follower gewinnen zu k\u00f6nnen. Der Effekt: Man hat auf dem Profil eine m\u00f6glichst hohe Followeranzahl, mit welcher man sich br\u00fcsten kann. Im Gegenzug folgt man jedoch auch einer sehr gro\u00dfen Menge an Leuten, was ebenfalls ins Auge f\u00e4llt – meist negativ. Dass man durch diese Methode, wenn man sie so banal ausf\u00fchrt, wie gerade umschrieben, wirklich Website-Besucher (geschweige denn Kunden) gewinnt, ist sehr unwahrscheinlich. In der Regel ist Follower-Churning sogar verboten und kann von Instagram, Twitter & co. sogar in Form einer Sperre bestraft werden. Dies ist jedoch nur der Fall, wenn man in sehr kurzer Zeit sehr vielen (also Tausenden) Accounts folgt und wieder entfolgt, hierbei liegt n\u00e4mlich der Verdacht auf das Benutzen eines Bots nahe.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Hier m\u00f6chte ich einmal ein Beispiel f\u00fcr einen solchen Account einbringen, welcher auf Twitter sehr aktiv Follower-Churning betreibt. Ein Account der 125.000 anderen Accounts folgt, ist mit absoluter Sicherheit als ein solcher Account identifizierbar – Niemand interessiert sich f\u00fcr die Beitr\u00e4ge von 125.000 anderen Menschen, geschweige denn hat Zeit, diese zu lesen. Positiv f\u00e4llt vor allem die Tatsache ins Auge, dass dieser Account 437.000 Follower<\/a> hat. Dass diese Follower jedoch ebenfalls nur Follower-Churning betreiben, sieht man an der Interaktionsrate des angegebenen Accounts.<\/span><\/p>\n

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7 Retweets und 26 Likes, bei einer Follower-Schaft von einer knappen halben Million? Man muss kein Experte sein, um zu erkennen, dass hierbei etwas nicht stimmt. Ein markantes Merkmal ist au\u00dferdem, dass der Account insgesamt 11.000 Tweets geliket hat, aber 125.000 Accounts folgt. Das heisst, der Account hat guten 100.000 Usern gefolgt, ohne auch nur einen Tweet von ihnen positiv bewertet oder kommentiert zu haben? – Das kann nicht sein.<\/span><\/p>\n

Der angegebene Account liefert also ein perfektes Beispiel daf\u00fcr, wie man Follower-Churning auf gar keinen Fall betreiben sollte. Aber was genau hat die Person hinter dem Account denn falsch gemacht? Das ist ganz einfach. Diese Person ist anderen Usern komplett willk\u00fcrlich gefolgt, sie hat, ob auf Instagram oder Twitter, die Anzeige, in der neue User vorgeschlagen werden, einfach willk\u00fcrlich gespammt und ist somit einer Vielzahl von Leuten gefolgt, von denen sie nicht eine einzige Eigenschaft nennen k\u00f6nnte – ob es der Name, Interessen oder das Alter ist. F\u00fcr sie sind Follower<\/a> gleich Follower, egal ob sie sich f\u00fcr die Beitr\u00e4ge der Person interessieren, oder nicht – ein fataler Fehler.<\/span><\/p>\n

Wie betreibe ich denn nun Follower-Churning effektiv, um meine Social Medias zu pushen?<\/b><\/h3>\n

Nun habe ich klar dokumentiert, was die Person hinter dem Account alles falsch gemacht hat – n\u00e4mlich so ziemlich alles. Das signifikante Merkmal ist jedoch das, welches ich zuletzt genannt habe; Die Person ist willk\u00fcrlich Leuten gefolgt und ihr einziges Ziel war es, eine m\u00f6glichst hohe Anzahl an Followern auszuweisen. Sie gibt also offen zu, dass sie Social Media nicht verstanden hat. 300 Follower<\/a>, die sich f\u00fcr meinen Content interessieren, sind viel besser, als 30.000 Follower, die meine Beitr\u00e4ge nicht einmal lesen – Das ist jedoch eine andere Thematik, welche ich auf jeden Fall auch einmal anschneiden werde. Uns interessiert jetzt jedoch, wie ich Follower-Churning effizient einsetzen kann. Zun\u00e4chst einmal sollte man einige Basics beachten, beispielsweise, dass ich immer eine gewisse Interaktion (ob Likes, Kommentare etc.) zu den Leuten pflege, welchen ich letztendlich folge. Andererseits sollte man darauf achten, dass man den Leuten auch relativ zeitnah wieder entfolgt – wer mir nach einer Woche nicht zur\u00fcckgefolgt ist, wird es wohl auch nicht mehr tun.<\/span><\/p>\n

Diese Tipps sind jedoch nicht die, welche gutes Follower-Churning tats\u00e4chlich ausmachen. Gutes Follower-Churning zeichnet sich dadurch aus, dass die User, denen gefolgt wird, nicht zu 100% willk\u00fcrlich ausgew\u00e4hlt wurden. Um also effizientes Follower-Churning zu betreiben, muss ich nicht nur meine Zielgruppe kennen, sondern muss auch wissen, welche Merkmale meine Zielgruppe auf Social Medias zum Ausdruck bringen. Hierzu z\u00e4hlen zum Beispiel das Folgen bestimmter Accounts (Promis, Sportler, Vorbilder), das Verwenden bestimmter Hashtags (#Mallorca, #Travelgram, #FitnessLifestyle) oder das Markieren bestimmter Orte (K\u00f6ln Stadtzentrum, Schwarzwald, M\u00fcnchen Allianz-Arena). Durch diese Details, nach welchen man bei Instagram systematisch suchen kann, lassen sich bereits eine gro\u00dfe Menge an Informationen \u00fcber die Zielgruppe gewinnen.<\/span><\/p>\n

Um genau zu demonstrieren, was ich damit eigentlich meine, m\u00f6chte ich hier ein weiteres Beispiel anf\u00fchren.<\/span><\/p>\n

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Bei einem fiktiven Instagram-Account geht es darum, Sach- beziehungsweise Informations-B\u00fccher zu verkaufen. In diesen B\u00fcchern geht es um Themen wie Erfolg, Geldanlage, Zeitmanagement und Mindset. Der User hinter dem Account m\u00f6chte also Kunden auf seinen Account bringen, welche sich f\u00fcr diese Themen interessieren und stellte sich, intelligenterweise nun die Frage: \u201cWie zeigen meine Kunden ihr Interesse auf Social Media?\u201d – Er ist zur Erkenntnis gekommen, dass seine Kunden ihr Interesse ausdr\u00fccken, in dem sie bestimmten Personen folgen, welche \u00fcber genau diese Themen bloggen oder posten. Das sind haupts\u00e4chlich Online-Marketer, ein Karl Ess, ein Kris Stelljes etc.\u00a0<\/span><\/p>\n

Der Betreiber des B\u00fccher-Accounts geht nun auf deren Accounts und \u00f6ffnet die Listen der Accounts, welche ihnen folgen oder deren Bilder geliket haben. Dort sieht er tausende von Accounts, welchen er einfach folgt. Diese User haben ein gewisses Interesse gegen\u00fcber des Themas des B\u00fccher-Accounts und bringen somit eine erh\u00f6hte Follow-, beziehungsweise Kauf-Chance mit, als ein komplett zuf\u00e4llig ausgew\u00e4hlter User.<\/span><\/p>\n

Nat\u00fcrlich ist mir klar, dass der Account gewisse Details (z.B. das Entfolgen der User) nicht beachtet und seinen Account mittlerweile auch nicht mehr aktiv betreibt. Jedoch zeigt dieses Beispiel ziemlich deutlich, wie man Follower<\/a>-Churning gut und effizient betreiben kann.<\/span><\/p>\n

Um abschlie\u00dfend eine kleine Anleitung hierf\u00fcr formulieren zu k\u00f6nnen, sollte man sich die folgenden Fragen stellen.<\/span>
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\n<\/span>1) \u201cWer sind meine Kunden?\u201d<\/span><\/p>\n

2) \u201cWie finde ich diese Kunden auf Social Media? Was macht sie aus?\u201d<\/span><\/p>\n

3) \u201cDurch welche Merkmale komme ich auf eine Liste der User, die ich nun \u2018churnen\u2019 soll?\u201d<\/span>
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\n<\/span>Der Betreiber der Buch-Seite hat sich diese Fragen wohl so (oder so \u00e4hnlich) beantwortet.<\/span>
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\n<\/span>1) \u201cJunge Leute, die im Leben viel erreichen wollen und hohe Ziele haben.\u201d<\/span><\/p>\n

2) \u201cSie folgen Online-Marketern und posten Bilder mit Hashtags wie #Business.\u201d<\/span><\/p>\n

3) \u201cFollower-Listen von Online-Marketern oder #Business in der Hashtag-Suche.\u201d<\/span><\/p>\n

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