{"id":32349,"date":"2019-06-25T13:11:53","date_gmt":"2019-06-25T12:11:53","guid":{"rendered":"http:\/\/www.presalesmarketing-blog.com\/?p=32349"},"modified":"2019-06-30T14:36:04","modified_gmt":"2019-06-30T13:36:04","slug":"videos-der-mvp-des-content-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nabenhauer-consulting.com\/blog\/videos-der-mvp-des-content-marketing\/","title":{"rendered":"Videos – Der MVP des Content Marketing!"},"content":{"rendered":"\n

Videos im Online-Marketing. Ein Thema das aktuell mehr brodelt den je. Doch warum sind Videos angeblich so wichtig und welche Macht steckt wirklich in ihnen? Um diese Frage zu beantworten, \u00fcberlegen wir einmal gemeinsam. Stellen Sie sich vor, Sie w\u00e4ren in der folgenden Situation: Beim Surfen im Internet erhalten Sie zwei Werbeanzeigen zum selben Produkt. Die eine Anzeige ist ein normaler Banner oder ein Bild, die andere ein Video. W\u00e4hrend auf dem Banner s\u00e4mtliche Informationen zu dem fiktiven Produkt knapp gelistet werden m\u00fcssen (Preis, Nutzen etc.), k\u00f6nnen diese im Video nacheinander als Vorteile betont werden. Das Video wird in den meisten F\u00e4llen Ihre Aufmerksamkeit eher gewinnen, als der Banner. <\/p>\n\n\n\n

Aber warum ist das so? Hierf\u00fcr nehme ich Sie mit auf einen kurzen Ausflug in das Gehirn des Menschen. Liest ein Mensch eine Information nur, so hat er nach kurzer Zeit einen gro\u00dfen Teil dieser Information wieder vergessen. Schaut er ein Bild an, bleibt ihm immerhin das Bild erhalten – wahrscheinlich sogar mit ein paar Schlagw\u00f6rtern auf dem Bild. Da es sich bei einem Video nun um mehrere Bilder, frequentiert hintereinander gereiht, handelt, kann man sich auch langfristig gro\u00dfe Teile der somit gesammelten Informationen erhalten. Sogar dann, wenn die Informationen nicht durch Text, sondern Sprache \u00fcbermittelt werden.<\/p>\n\n\n\n

Ein weiterer Vorteil von Videos, ist die gro\u00dfe M\u00f6glichkeit der individuellen Gestaltung. W\u00e4hrend Banner und Texte oft allein aus platztechnischen Gr\u00fcnden begrenzt sind (auf einer Website gibt es schlicht und ergreifend nicht mehr Platz als eine bestimmte Pixel-Anzahl), k\u00f6nnen Videos durch die Video-Dauer variieren. Informationen k\u00f6nnen somit gestreckt oder komprimiert werden. Um hierf\u00fcr ein einfaches Beispiel zu liefern, m\u00f6chte ich den Video-Trailer (\u201cImagevideo\u201d) des StartUps von einem Kollegen pr\u00e4sentieren. Der folgende YouTube-Link stellt ein circa zwei min\u00fctiges Video dar, welches das Konzept des Produkts anschaulich zusammenfasst. Gepaart mit einer passenden Betonung, erzeugt dies einerseits ein h\u00f6heres Interesse des Kunden, welcher sich den Content des Trailers gleichzeitig auch besser merken kann.
https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=jcwDwRl5tII<\/a><\/p>\n\n\n\n

Um noch einmal auf den Platz-Aspekt einzugehen: Stellen wir uns einmal vor, wir wollten alle Informationen, die im Video untergebracht sind, tats\u00e4chlich so wortw\u00f6rtlich als Text anzeigen. Einerseits w\u00e4re dieser Text zu lang, um ihn in lesbarer Gr\u00f6\u00dfe in einen Werbebanner zu packen. Andererseits w\u00fcrde eine solche Werbung jeden normalen User anwidern und nicht den gew\u00fcnschten Effekt erzielen.<\/p>\n\n\n\n

Zum Abschluss diese Artikels, m\u00f6chte ich noch einmal erkl\u00e4ren, welche Aufgaben das Video als B2B\/C-Produkt denn hat. Content Marketing ist allgemein daf\u00fcr da, Kunden an das Unternehmen zu binden. Einerseits soll dies durch spannende Geschichten, andererseits durch Informationen, welche f\u00fcr das Produkt\/Unternehmen relevant sind, passieren.<\/p>\n\n\n\n

Die g\u00e4ngigsten Wege im Content-Marketing sind neben Blogartikeln, Grafiken, Webinaren und Podcasts auch Videos. Videos haben nun eben auch die St\u00e4rke, dass sie all dies vereinbaren. Ein Video kann ein Webinar, Podcast, Blogartikel zugleich sein und nebenbei noch Grafiken enthalten. <\/p>\n\n\n\n

Der Nutzen von Videos im Content Marketing spiegelt sich vor allem im B2B-Markt wieder. Dort spart man sich oft Zeit, um eventuell komplexe Software-L\u00f6sungen zu schreiben. Im B2C sind Videos nicht weniger n\u00fctzlich, man muss hierbei jedoch immer abw\u00e4gen, wie gro\u00df die relevanten Produktinformationen sind und ob diese nicht auch auf ein Bild\/Banner passen w\u00fcrden.<\/p>\n\n\n\n

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In dieser Statistik werden die effektivsten Inhalte von Video-Marketing miteinander verglichen. Wie erwartet, schneiden Tutorials und Testvideos sehr gut ab. Videos von Events, Videotageb\u00fccher und Webinare sind weniger effizient. Dabei gilt au\u00dferdem zu beachten, dass Videos auf s\u00e4mtlichen Social Medias gerne in den Ads besonders gepusht werden. Durch ein Video bleiben die User l\u00e4nger auf der Plattform als sonst. Logisch, das Video bindet sie ja auch. Facebook, Instagram & Co. belohnen dies, indem die gew\u00fcnschten Ergebnisse der jeweiligen Ad umso g\u00fcnstiger und kosteneffizienter ausfallen. Au\u00dferdem eignen sie sich ideal als Mittel, um zum Beispiel herauszufinden, welcher Teil meiner Audience mein Produkt wie interessant findet. Dies funktioniert, indem man trackt, welcher Teil das Video denn zu beispielsweise 75% angesehen hat.
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