{"id":32222,"date":"2019-05-31T12:15:16","date_gmt":"2019-05-31T11:15:16","guid":{"rendered":"http:\/\/www.presalesmarketing-blog.com\/?p=32222"},"modified":"2025-08-27T17:08:03","modified_gmt":"2025-08-27T15:08:03","slug":"ueberraschende-oeffnungsrate-im-e-mail-marketing-bringen-mehr-erfolg","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nabenhauer-consulting.com\/blog\/ueberraschende-oeffnungsrate-im-e-mail-marketing-bringen-mehr-erfolg\/","title":{"rendered":"\u00dcberraschende \u00d6ffnungsrate im E-Mail-Marketing bringen mehr Erfolg"},"content":{"rendered":"

Das E-Mail-Marketing macht es heute m\u00f6glich, die Kunden mit personalisierten und relevanten Information zu versorgen. Im Laufe der Zeit bauen Unternehmen aus rechtm\u00e4\u00dfig eingesammelten E-Mail-Adressen ein wichtiger Marketing-Kanal auf. Voraussetzung daf\u00fcr, dass eine E-Mail im E-Mail Marketing ihre Wirkung entfalten kann, ist, dass die E-Mail den Nutzern zun\u00e4chst zugestellt und dann auch ge\u00f6ffnet wird. \u00d6ffnet ein Nutzer eine E-Mail, wird dies als \u00d6ffnung bezeichnet. Bei der Berechnung wird die Anzahl an \u00d6ffnungen ins Verh\u00e4ltnis zur Zustellmenge gesetzt. Die \u00d6ffnungsrate gibt prozentual an, wie viele zugestellte E-Mails auch ge\u00f6ffnet wurden.
\nInxmail, ein zertifizierter Versender von Mailings, hat die Kennzahlen von \u00fcber 1.000 ihrer Kunden ausgewertet und die Statistik erstellt, woraus zu ersehen ist, wie \u00fcberraschend die \u00d6ffnungsrate im E-Mail-Marketing im Zeitraum von 2013 bis 2017 sind:<\/p>\n

\"\"<\/a>
\nDiese Statistik bildet die \u00d6ffnungsrate nach zwei Zielgruppen in Deutschland, \u00d6sterreich und in der Schweiz ab:
\nB2B oder Business-to-Business bezeichnet Gesch\u00e4ftsbeziehungen zwischen mindestens zwei Unternehmen;
\nB2C oder Business-to-Consumer bezeichnet Beziehungen zwischen Unternehmen und Konsumenten, also Privatpersonen als Kunden.
\nEs f\u00e4llt auf, dass die \u00d6ffnungsrate in der Zielgruppe B2C im Vergleichszeitraum immer ca. 3-4 % h\u00f6her als in der Zielgruppe B2B sind. Im Jahr 2017 belief sich die \u00d6ffnungsrate in der Zielgruppe B2B auf 26,8 Prozent und in der Zielgruppe B2C auf 29,1 Prozent. \u00dcberraschend ist, dass die \u00d6ffnungsrate in den beiden Zielgruppe ca. ein Drittel der zugestellten E-Mails betr\u00e4gt.
\nAus der Statistik geht hervor, dass E-Mail-Marketing zu den erfolgreichsten Marketinginstrumenten bei vergleichsweise geringen Kosten z\u00e4hlt, dessen Erfolg sich durch die \u00d6ffnungsrate auch leicht messen l\u00e4sst, um die Response der Empf\u00e4nger zu messen.
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