Personal Branding auf Instagram – Wie funktioniert es in 2019 und f\u00fcr wen lohnt es sich?<\/b><\/p>\n
<\/p>\n
Influencer – Sie haben wenig Zeit, ihr Einfluss ist gro\u00df und sie sind teuer. Ein Gro\u00dfteil dieser Punkte trifft wohl oder \u00fcbel auf viele Influencer zu. Ganz unbegr\u00fcndet ist dies nicht – Influencer haben ein gro\u00dfes Potenzial und einen ebenso gro\u00dfen Einfluss auf die Kaufentscheidungen ihrer Zielgruppe. Sie wissen eben genau, welchen Mehrwert sie bieten und verkaufen sich dementsprechend auch nicht unter diesem. <\/span> <\/p>\n Aber welche Alternativen hat man denn sonst? Die Antwort auf diese Frage ist einfach: Werden Sie Ihr eigener Influencer! Was genau damit gemeint ist, wie das funktioniert und wer von dieser Strategie besonders profitieren kann, m\u00f6chte ich in den folgenden Passagen erkl\u00e4ren.<\/span><\/p>\n <\/p>\n Sein eigener Influencer sein? Was bedeutet das?<\/b><\/p>\n Influencer sind praktisch Markenbotschafter – sein eigener Influencer zu sein, bedeutet also, zu seinem eigenen Markenbotschafter zu werden. Man nutzt also praktisch eine Reichweite, die man durch authentischen Content aufgebaut hat. Die Follower gewinnen zun\u00e4chst den Glauben in die Person hinter dem Account und dann in das Produkt. Marketingtechnisch nutzt man somit die Tatsache, dass der Standard-User wesentlich st\u00e4rker daran interessiert ist, eine reflektierte Meinung einer Person \u00fcber ein Produkt zu h\u00f6ren, als Werbung zu diesem Produkt von dem jeweiligen Hersteller zu konsumieren. Im Fachjargon spricht man hierbei von \u2018Personal Branding\u2019 – Man macht sich also selbst zur Marke, in dem man den eigenen Namen und das eigene Gesicht mit bestimmten Attributen verkn\u00fcpft.<\/span><\/p>\n <\/p>\n Personal Branding? Klingt interessant..! Kann ich das auch?<\/b><\/p>\n Genau, jeder der sich grunds\u00e4tzlich diese Frage schon einmal gestellt hat, kann diese mit einem \u2018Ja\u2019 beantworten! Jeder kann seinen Unternehmens-Account in einen Influencer-Account umbauen, der bereit ist, diesen auch pers\u00f6nlich zu betreiben. Grunds\u00e4tzlich ist dieses Vorgehen auf jedem Social Network umsetzbar – am effizientesten ist jedoch Instagram, mit gro\u00dfem Abstand. Danach folgt YouTube, was dem hohen Aufwand, der hinter einem YouTube-Video steckt, geschuldet ist. In sehr rationalen Themen wie beispielsweise Wissenschaften oder Technik ist Twitter am relevantesten.<\/span><\/p>\n <\/p>\n Und wie setze ich das nun konkret um?<\/b><\/p>\n Es gilt also: Erscheinen Sie als Person, nicht als Unternehmen. Der erste Schritt hierzu ist, dass man seine Social Media-Accounts auf die eigene Person und nicht auf das Unternehmen fokussiert – sowohl in Sachen Gestaltung, als auch im Content. Das bedeutet zun\u00e4chst: Firmenlogo raus, pers\u00f6nliches Selfie rein. Jedoch steckt dahinter noch einiges mehr! Um einmal genauer zu erkl\u00e4ren, was ich damit eigentlich meine, gehen wir das ganze einmal gemeinsam am Beispiel Instagram durch.<\/span><\/p>\n <\/p>\n Nat\u00fcrlich bin ich nicht automatisch eine \u2018Personal Brand\u2019, nur weil ich mein Profilbild ge\u00e4ndert habe. Als n\u00e4chstes sind Username und die \u2018Bio\u2019 dran. In dieser m\u00fcssen der Name (wie generell im Account), sowie pers\u00f6nliche Informationen wie beispielsweise das Alter, die Aktivit\u00e4t beziehungsweise Expertise und am besten auch ein Link zur eigenen Website erw\u00e4hnt werden. Somit erh\u00e4lt der Besucher des Profils direkt alle wichtigen Informationen und hat direkt noch einen Link parat, auf welchen er klicken kann, wenn er das Profil denn spannend findet.<\/span><\/p>\n <\/p>\n Doch das Wichtigste fehlt noch – der Content. Dabei gilt es zu beachten, sich selbst in den Vordergrund zu stellen, nicht sein Produkt oder den entsprechenden Nutzen. Dies funktioniert zum Beispiel durch authentische Posts, bei denen man Sie – die Person hinter der Personal Brand selbst – sieht. Am besten umschreiben kann man dies wohl durch das folgende Beispiel:<\/span><\/p>\n <\/p>\n Ich hab\u2019s verstanden! – Aber f\u00fcr wen lohnt sich das ganze eigentlich so richtig?<\/b> <\/p>\n Kann ich meine sonstigen Social Media-Ma\u00dfnahmen nun weiter anwenden?<\/b><\/p>\n Ja! In keinster Weise muss eine Strategie, die vorher bereits verfolgt wurde, ge\u00e4ndert werden. Weder in Sachen Hashtags oder Follower-Churning – Eben nur im Content, dem Profil und der entsprechenden Beschreibung einzelner Bilder, welche am besten in der Ich-Perspektive geschrieben werden. Und genau deshalb gibt es nahezu keinen Grund, der dagegen spricht, als kleines oder mittelst\u00e4ndisches Unternehmen, die eigenen Social Medias als Personal Brand zu benutzen. <\/span><\/p>\n <\/p>\n Was muss ich sonst noch beachten?<\/b><\/p>\n Durch die Personal Brand ist nicht sofort erkennbar, dass es sich bei den Posts um aktive Werbung handelt. Dementsprechend m\u00fcssen diese als Werbung gekennzeichnet werden. So zum Beispiel, in dem man #Ad, #Werbung oder #Platzierung unter die Beitr\u00e4ge schreibt, in denen man wirklich \u00fcber ein eigenes Produkt spricht oder dieses zeigt. <\/span> <\/p>\n
\n<\/span>Es gibt also mit Sicherheit ein paar Gr\u00fcnde, welche die Entscheidung gegen die Zusammenarbeit mit einem Influencer best\u00e4rken. Dennoch bleiben sie ein Social Media-Kanal, der vor allem durch Authentizit\u00e4t gl\u00e4nzt.<\/span><\/p>\n
\n<\/span>\/\/www.instagram.com\/julianzietlow\/ – Julian Zietlow ist ein Unternehmer, der urspr\u00fcnglich aus dem Fitness-Bereich kommt. Mittlerweile ist er an vielen Unternehmen beteiligt und promotet auf Instagram des \u00f6fteren \u00fcber ausgew\u00e4hlte Projekte – So zum Beispiel Nahrungserg\u00e4nzungsmittel, Fitness-Kleidung, Online-Coachings oder auch \u00fcber private Themen wie zum Beispiel den Nachwuchs, die Freundin oder sogar den Zuwachs in der Garage. Er erw\u00e4hnt seine Produkte oft beil\u00e4ufig, w\u00e4hrend er haupts\u00e4chlich \u00fcber Themen wie Pers\u00f6nlichkeitsentwicklung, Fitness und Mindset postet. Er hat also ein grunds\u00e4tzliches Thema, welches an kein Produkt gebunden ist und baut dabei seine eigenen Produkte mit ein. Und genau in diesem Stil muss man sich auch thematisch festlegen. Es muss ein Thema geben, welches auf irgendeine Art und Weise zum Produkt passt. <\/span><\/p>\n
\n<\/b>Grunds\u00e4tzlich lohnt es sich f\u00fcr jeden, der seine Social Medias noch selbst betreibt, oder selbst betreiben k\u00f6nnte. Das ist ein gro\u00dfer Vorteil, den kleinere Unternehmen gegen\u00fcber gro\u00dfen Konzernen haben; L\u2019Oreal, Kaufland oder MediaMarkt k\u00f6nnten nie einen solchen \u2018Influencer\u2019 etablieren, das w\u00e4re nicht authentisch. Sie k\u00f6nnen h\u00f6chstens andere Influencer bezahlen. Jeder, der also noch pers\u00f6nlichen\/direkten Kontakt mit seinen Kunden hat, f\u00fcr den lohnt es sich, sein eigenes Unternehmen auf Social Media als Personal Brand zu pr\u00e4sentieren. Besonders lohnt sich das ganze nat\u00fcrlich f\u00fcr diejenigen unter Ihnen, die ihrem Kunden nicht nur ein physisches Produkt, sondern beispielsweise eine Dienstleistung verkaufen. Der Kunde kann sich durch das \u2018pers\u00f6nliche\u2019 Profil somit direkt auf die Person \u2018vor dem Unternehmen\u2019 einstellen und lernt Sie praktisch schon online kennen. Besonders n\u00fctzlich ist eine Personal Brand also f\u00fcr alle Coaches, Trainer und Speaker.<\/span><\/p>\n
\n<\/span>Au\u00dferdem w\u00e4re die Einrichtung eines Impressums ratsam. Dazu verlinkt man entweder das Impressum des Unternehmens in der \u2018Bio\u2019, widmet diesem extra einen Beitrag oder f\u00fcgt es als Impressums-Highlight auf dem Profil ein, das geht jedoch nur auf Instagram. Dazu muss das Impressum als \u2018Story\u2019 hochgeladen werden. Danach erstellt man ein neues Highlight und w\u00e4hlt daf\u00fcr die Storys aus, welche das Impressum beinhalten. Somit habe ich nicht nur eine Personal Brand aufgebaut, sondern diese auch direkt gegen Abmahnungen gesichert.<\/span><\/p>\n