{"id":30353,"date":"2019-01-03T21:38:20","date_gmt":"2019-01-03T20:38:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.presalesmarketing-blog.com\/?p=30353"},"modified":"2021-09-15T14:24:47","modified_gmt":"2021-09-15T13:24:47","slug":"das-sagt-wikipedia-zum-online-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nabenhauer-consulting.com\/blog\/das-sagt-wikipedia-zum-online-marketing\/","title":{"rendered":"Das sagt Wikipedia zum Online Marketing"},"content":{"rendered":"<p><b>Online-Marketing<\/b> (auch <i>Internetmarketing<\/i> oder <i>Web-Marketing<\/i> genannt) umfasst alle <a href=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Marketing\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\">Marketing<\/a>-Ma\u00dfnahmen, die online durchgef\u00fchrt werden um Marketingziele zu erreichen, dies reicht von Markenbekanntheit bis zum Abschluss eines <a href=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Elektronischer_Handel\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\">Online-Gesch\u00e4ftes<\/a>. Online-Marketing wird meist als konventionelle Marketing-Strategie und als obligatorisch angesehen, dies entwickelte sich jedoch erst in den letzten Jahren.<\/p>\n<h2><b>Inhaltsverzeichnis<\/b><\/h2>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Online-Marketing#Eigenschaften_und_Abgrenzung\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\">1\u00a0Eigenschaften und Abgrenzung<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Online-Marketing#Formen_des_Online-Marketing\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\">2\u00a0Formen des Online-Marketing<\/a>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Online-Marketing#Website\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\">2.1\u00a0Website<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Online-Marketing#Display_Advertising\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\">2.2\u00a0Display Advertising<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Online-Marketing#Suchmaschinenmarketing_(SEM)\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\">2.3\u00a0Suchmaschinenmarketing (SEM)<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Online-Marketing#Content_Marketing\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\">2.4\u00a0Content Marketing<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Online-Marketing#E-Mail-Marketing\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\">2.5\u00a0E-Mail-Marketing<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Online-Marketing#Affiliate-Marketing\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\">3\u00a0Affiliate-Marketing<\/a>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Online-Marketing#Social_Media_Marketing\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\">3.1\u00a0Social Media Marketing<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Online-Marketing#Couponing\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\">3.2\u00a0Couponing<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Online-Marketing#Verbreitete_Messgr%C3%B6%C3%9Fen\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\">4\u00a0Verbreitete Messgr\u00f6\u00dfen<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Online-Marketing#Literatur\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\">5\u00a0Literatur<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Online-Marketing#Weblinks\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\">6\u00a0Weblinks<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Online-Marketing#Fu%C3%9Fnoten\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\">7\u00a0Fu\u00dfnoten<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<h2>Eigenschaften und Abgrenzung<\/h2>\n<p>Die Begriffe <a href=\"https:\/\/nabenhauer-consulting.com\/blog\/\">Online-Marketing<\/a> und <a href=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Internetwerbung\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\">Internetwerbung<\/a> werden oftmals synonym benutzt, allerdings ist das Schalten von Werbung im Internet viel mehr eine von vielen Marketingstrategien, neben der auch das \u201eStudium\u201c der potentiellen Kunden und das Anpassen von Produkten und Logos stehen.<a href=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Online-Marketing#cite_note-1\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\">[1]<\/a><br \/>\n<iframe title=\"YouTube video player\" src=\"https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/embed\/kkWM9tAK7nU\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><br \/>\nTeilgebiete des Online-Marketings sind neben Internetwerbung <a href=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Suchmaschinenmarketing\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\">Suchmaschinenmarketing<\/a>, <a href=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Social_Media_Marketing\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\">Social Media Marketing<\/a> und <a href=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Affiliate_(Partnerprogramm)\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\">Affiliate-Marketing<\/a>. Diese Marketing-Leistungen werden von <a href=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Werbeportal\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\">Werbeportalen<\/a> (meist kostenpflichtig) angeboten. Eine spezielle Form des Online-Marketings ist das <a href=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Videomarketing\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\">Videomarketing<\/a>. Durch die steigende Zahl an Smartphones, die immer gr\u00f6\u00dferen Internetbandbreiten und die kontinuierlich steigenden mobilen Internetzugriffe kommt dem <a href=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Mobile_Marketing\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\">Mobile Marketing<\/a> und der Ausrichtung auf Mobilger\u00e4te im Online-Marketing eine zunehmende Bedeutung zu. Einer der wesentlichen Vorteile des Online-Marketings gegen\u00fcber klassischen <a href=\"https:\/\/nabenhauer-consulting.com\/blog\/\">Marketingma\u00dfnahmen<\/a> wie Print oder TV ist die <a href=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Webanalyse\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\">Messbarkeit<\/a> der Werbewirkung.<\/p>\n<h2>Formen des Online-Marketing<\/h2>\n<h3><b>Website<\/b><\/h3>\n<p>Die Gestaltung und der thematische Aufbau einer <a href=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Website\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\">Unternehmenswebsite<\/a> sind zentrale Bestandteile des Online-Marketings. Die Unternehmenswebsite dient dabei sowohl der <a href=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Kundenbindung\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\">Kundenbindung<\/a> als auch zur Werbung neuer Kunden.<\/p>\n<p>Eine Website ist als Sammlung von Seiten im Internet zu verstehen, die miteinander in Beziehung stehen und sich innerhalb derselben Domain befinden.<a href=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Online-Marketing#cite_note-2\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\">[2]<\/a> Die Startseite der Website wird als Homepage bezeichnet und ist kein Synonym f\u00fcr den Begriff der Website.<a href=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Online-Marketing#cite_note-3\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\">[3]<\/a> Die \u201eUnterseiten\u201c beispielsweise eine Unterkategorie, wird als Webseite bezeichnet.<\/p>\n<h3><b>Display Advertising<\/b><\/h3>\n<p>\u2192 <i>Hauptartikel: <\/i><a href=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Internetwerbung\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\"><i>Internetwerbung<\/i><\/a><\/p>\n<p>Bei Displaywerbung handelt es sich um Werbeformen im Internet, die, wie <a href=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Bannerwerbung\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\">Banner<\/a>, sich dem Mittel von Bild- und ggf. auch Audiomaterial bedienen.<\/p>\n<p>Werbetreibende nutzen Display Advertising dazu, ihre Produkte und Dienstleistungen im Internet zu bewerben. Es ist mit <a href=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Anzeige_(Medien)\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\">Anzeigen<\/a> in Zeitungen und Zeitschriften sowie <a href=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Werbespot\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\">Werbespots<\/a>im Fernsehen vergleichbar.<\/p>\n<p>Display-Advertising und Suchmaschinenmarketing sind die g\u00e4ngigsten Formen des Online-Marketings.<\/p>\n<h3><b>Suchmaschinenmarketing (SEM)<\/b><\/h3>\n<p>\u2192 <i>Hauptartikel: <\/i><a href=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Internetwerbung#Suchmaschinenmarketing\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\"><i>Internetwerbung \u2192 Suchmaschinenmarketing<\/i><\/a><\/p>\n<p>Das <a href=\"https:\/\/nabenhauer-consulting.com\/blog\/\">Suchmaschinenmarketing<\/a> (Search Engine Marketing, SEM) beruht zum einen auf gezielt geschalteter Suchmaschinenwerbung (Search Engine Advertising, SEA) und zum anderen auf Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, SEO), um bei bestimmten Themengebieten potentielle Kunden zu akquirieren.<\/p>\n<h3><b>Content Marketing<\/b><\/h3>\n<p>Das <a href=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Content_Marketing\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\">Content Marketing<\/a> besch\u00e4ftigt sich mit der Produktion und der Verteilung von Medien und Ver\u00f6ffentlichungsmaterial mit dem Ziel, neue Kunden zu erhalten und bestehende zu binden.<a href=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Online-Marketing#cite_note-4\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\">[4]<\/a> Diese Informationen k\u00f6nnen in einer Vielzahl an Formaten vorkommen, wie Blogs, News, Videos, Whitepapers, E-books, Grafiken, Fallstudien oder Ratgeber. Da die meisten Marketingstrategien irgendeine Form von Ver\u00f6ffentlichungsmaterial beinhalten, ist das Content-Marketing in den meisten F\u00e4llen als fester Bestandteil einer Kampagne integriert.<a href=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Online-Marketing#cite_note-5\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\">[5]<\/a> Ausnahmen bilden beispielsweise das telefonbasierte Marketing oder die Mund-zu-Mund-Werbung.<\/p>\n<h3><b>E-Mail-Marketing<\/b><\/h3>\n<p><i>Siehe auch: <\/i><a href=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Internetwerbung#E-Mail-Werbung\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\"><i>Internetwerbung \u2192 E-Mail-Werbung<\/i><\/a><\/p>\n<p>Marketing mittels <a href=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/E-Mail\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\">E-Mail<\/a>, sogenanntes E-Mail-Marketing, ist das \u00c4quivalent zu <a href=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Direktmarketing\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\">Direktmarketing<\/a> im Offline-Bereich, also dem Postversand von Werbemitteln.<\/p>\n<p>Der Versand von Werbung per E-Mail unterliegt rechtlichen Beschr\u00e4nkungen. In Deutschland regeln verschiedene Gesetze den Versand und bestimmte Pflichtangaben in gesch\u00e4ftlichen E-Mails (z. B. das <i>Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb<\/i>, UWG, enth\u00e4lt in \u00a7 7 \u00fcber unzumutbare Bel\u00e4stigungen Bestimmungen zur \u201eWerbung unter Verwendung von [&#8230;] elektronischer Post\u201c und das <i>Gesetz \u00fcber elektronische Handelsregister und Genossenschaftsregister sowie das Unternehmensregister<\/i>, EHUG, bestimmt, dass bestimmte Impressumsangaben in einer gesch\u00e4ftlichen E-Mail enthalten sein m\u00fcssen), in \u00d6sterreich regelt das Telekommunikationsgesetz (TKG) und in der Schweiz das Fernmeldegesetz (FMG) diese Form der Werbung. So ist seit 1. M\u00e4rz 2006 auch als <a href=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Spamming\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\"><i>Spamming<\/i><\/a> zu verstehen, wenn im Business-to-Business-Bereich mit unverlangten E-Mails geworben wird.<\/p>\n<h2>Affiliate-Marketing<\/h2>\n<p>\u2192 <i>Hauptartikel: <\/i><a href=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Affiliate-Marketing\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\"><i>Affiliate-Marketing<\/i><\/a><\/p>\n<p>Beim <a href=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Affiliate-Marketing\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\">Affiliate-Marketing<\/a> nutzt der Marketing-Betreiber eine Vielzahl von Partnern (engl. Affiliates), um seine Dienstleistung oder sein Produkt zu vermarkten. Vorteil ist die Verteilung des Marketing-Aufwandes auf mehrere Partner, die nur f\u00fcr Erfolg verg\u00fctet werden. Es gibt verschiedene Verg\u00fctungsformen:<\/p>\n<ol>\n<li><a href=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Pay_per_Lead\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\">Pay per Lead<\/a>: f\u00fcr die Generierung eines Kundenkontaktes (z. B. Eintragen in einen Newsletter-Verteiler oder Bestellung eines Kataloges).<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Pay_per_Click\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\">Pay per Click<\/a>: f\u00fcr jeden Klick auf einen Banner oder Link, der auf der Website oder in der E-Mail des Affiliates platziert wurde.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Provision\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\">Pay per Sale<\/a>: f\u00fcr jeden Verkauf, der \u00fcber die Werbema\u00dfnahme des Affiliates zustande kommt, wird ein Festbetrag oder eine prozentuale Beteiligung am Verkaufspreis verg\u00fctet.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Weitere, seltenere Verg\u00fctungsmodelle beinhalten Pay per Link (Einbau eines Links auf der Webseite), Pay per View (Einblendung eines Werbemittels) und spezifische interaktionsassoziierte Verg\u00fctungsmodelle (Pay per Install, Pay per Signup, etc.).<a href=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Online-Marketing#cite_note-6\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\">[6]<\/a><\/p>\n<h3><b>Social Media Marketing<\/b><\/h3>\n<p>\u2192 <i>Hauptartikel: <\/i><a href=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Social_Media_Marketing\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\"><i>Social Media Marketing<\/i><\/a><\/p>\n<p>Mit <a href=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Social_Media_Marketing\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\">Social Media Marketing<\/a> (Abk.: SMM) werden in erster Linie Branding- und Marketingkommunikations-Ziele verfolgt, durch die Nutzung von Social-Media-Plattformen (z. B. <a href=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Twitter\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\">Twitter<\/a>, <a href=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Facebook\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\">Facebook<\/a> und <a href=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Google%2B\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\">Google+<\/a>). Inzwischen wird auch eine \u201ezweite Generation\u201c an Social-Media-Plattformen immer popul\u00e4rer, die \u2013 h\u00e4ufig auch \u00fcber eine <a href=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Mobile_App\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\">Mobile App<\/a> \u2013 Trends wie geolokale Dienste (Foursquare, Path, Waze, Facebook Orte, Google Places) oder die zunehmende Visualisierung von Beitr\u00e4gen (Instagram, Pinterest, Snapchat, Vine), aufgreifen und immer spezialisiertere Social-Media-Marketingma\u00dfnahmen m\u00f6glich machen.<a href=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Online-Marketing#cite_note-7\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\">[7]<\/a> Die zielgerichtete Optimierung einer Internetpr\u00e4senz auf m\u00f6glichst weite Verbreitung in <a href=\"https:\/\/nabenhauer-consulting.com\/blog\/\">Social-Media-Netzwerken<\/a> bezeichnet man als Social Media Optimization (Abk.: SMO).<\/p>\n<h3><b>Couponing<\/b><\/h3>\n<p>Mit <a href=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Couponing\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\">Couponing<\/a> wird die Ausgabe von Gutscheinen bezeichnet, die ein bestimmtes Verhalten belohnen, meist durch einen Rabatt.<\/p>\n<h2>Verbreitete Messgr\u00f6\u00dfen<\/h2>\n<p>Zur Erfolgsmessung von <a href=\"https:\/\/nabenhauer-consulting.com\/blog\/\">Online-Marketing<\/a> sind eine Reihe von speziellen Messgr\u00f6\u00dfen verbreitet. \u00dcblich sind etwa:<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Verweildauer_(Internet)\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\">Verweildauer<\/a> eines Nutzers auf der Seite<\/li>\n<li>Absprungrate (engl. Bounce-Rate, abkz. BR)<\/li>\n<li>Anzahl der <a href=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Seitenabruf\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\">Seitenabrufe<\/a> (auch als Page Impressions bzw. Hits bezeichnet)<\/li>\n<li>Anzahl der einzelnen <a href=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Unique_Visit\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\">Besucher<\/a> (auch als Unique Visitor bzw. Unique User bezeichnet)<\/li>\n<li>Anzahl der konvertierten Besucher (auch Umwandlungsquote genannt, engl. Conversion-Rate, abkz. CR, oder <a href=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Leadgenerierung\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\">Leads<\/a>)<\/li>\n<li>Anzahl der organischen Besucher (auch als Organical Visitor bzw. Organical User bezeichnet)<\/li>\n<li>Durchklickrate (engl. <a href=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Click-Through-Rate\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\">Click-Through-Rate<\/a>, abkz. CTR<\/li>\n<\/ul>\n<p><a href=\"https:\/\/covl.io\/seo-e-book-kostenfrei\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\">Mehr erfahren<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Online-Marketing (auch Internetmarketing oder Web-Marketing genannt) umfasst alle Marketing-Ma\u00dfnahmen, die online durchgef\u00fchrt werden um Marketingziele zu&hellip;<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":30354,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_edit_lock":["1631712486:9"],"_edit_last":["9"],"wp_auto_spinner_scheduled":["yes"],"_thumbnail_id":["30354"],"wp_auto_spinner_checked":["yes"],"feature_post":[""],"post_media_type":["image"],"quote_author":[""],"link":[""],"embed_code":[""],"slider_button":["0"],"slider_effect":["fade"],"slide_speed":[""],"image_array":[""],"sidebar_selector":[""],"_yoast_wpseo_focuskw_text_input":["Online-Marketing, Web-Marketing, 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