{"id":29655,"date":"2018-11-14T19:12:00","date_gmt":"2018-11-14T18:12:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.presalesmarketing-blog.com\/?p=29655"},"modified":"2018-11-15T21:50:20","modified_gmt":"2018-11-15T20:50:20","slug":"keywords-und-carewords-erfolg-im-internet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nabenhauer-consulting.com\/blog\/keywords-und-carewords-erfolg-im-internet\/","title":{"rendered":"Keywords und Carewords \u2013 Warum Sie f\u00fcr den Erfolg im Internet beide ben\u00f6tigen"},"content":{"rendered":"

Keywords geh\u00f6ren beim Erstellen von Online-Texten<\/a> mittlerweile zum Standard, schlie\u00dflich m\u00f6chte jeder Webmaster, dass seine Website bei passenden Suchanfragen schnell gefunden wird. Wer Besucher jedoch zielgruppengerecht und emotional ansprechen m\u00f6chte, muss in seinen Texten zus\u00e4tzlich Carewords unterbringen. Sie binden Nutzer an die Website und steigern die Wahrscheinlichkeit, dass sie zu Leads und Kunden werden.<\/p>\n

Keywords versus Carewords \u2013 was ist der Unterschied?<\/h3>\n

Keywords transportieren in erster Linie Fakten. Der Nutzer<\/a> w\u00e4hlt seine Suchbegriffe meist n\u00fcchtern nach inhaltlichen Kriterien aus, um m\u00f6glichst pr\u00e4zise Ergebnisse zu erhalten. Sobald er eine Internetpr\u00e4senz ausgew\u00e4hlt und aufgerufen hat, erwartet er jedoch mehr als eine Aneinanderreihung von suchmaschinengerecht formulierten Informationen. Hier kommen Carewords ins Spiel.<\/p>\n

Der Begriff leitet sich ab vom englischen Verb \u201eto care\u201c, also \u201esich um jemanden k\u00fcmmern\u201c. Diese Worte stehen inhaltlich im Zusammenhang mit dem Suchbegriff und vermitteln dem Besucher oft unterbewusst den emotionalen Nutzen eines Angebots oder geben ihm tiefgreifende Informationen. Sie sorgen f\u00fcr Identifikation und erf\u00fcllen Erwartungen. Dadurch steigern sie die Nutzerfreundlichkeit einer Website und erm\u00f6glichen eine zielgruppengerechte Ansprache der Besucher.<\/p>\n

Je allgemeiner ein Suchbegriff <\/a>gehalten ist, desto unterschiedliche Bed\u00fcrfnisse, Intentionen und Erwartungen kann der Suchende haben. Wer beispielsweise nach \u201ePianist buchen Berlin\u201c googelt, kann unter anderem einen Lounge-Musiker f\u00fcr eine entspannte Firmenveranstaltung oder einen Bach spielenden Konzertpianisten f\u00fcr eine elegante Gala suchen. Nach beiden Suchanfragen scannt der Nutzer den Text unterbewusst nach komplett anderen Carewords. Diese ziegen ihm auf den ersten Blick, ob er auf der aufgerufenen Website das Gesuchte finden wird.<\/p>\n

Beide Wort-Typen erg\u00e4nzen sich also in ihrer Funktion: Keywords<\/a> f\u00fchren den Nutzer strategisch geschickt \u00fcber die Suchmaschine auf die eigene Website. Anschlie\u00dfend sorgen Carewords auf der Seite daf\u00fcr, dass sich der Besucher dort wohlf\u00fchlt und zielgruppengerecht angesprochen wird, sodass er die gew\u00fcnschten Aktionen durchf\u00fchrt. Dabei kann es sich um die Anmeldung zum Newsletter, einen Kauf oder die Teilnahme an einem Gewinnspiel handeln. Carewords f\u00fchren den Besucher durch das Angebot und zeigen ihm, dass er auf dieser Website richtig ist.<\/p>\n

Vorteile von Carewords<\/h3>\n

Kaufentscheidungen werden nicht ausschlie\u00dflich aufgrund von Fakten, sondern auch aufgrund von Gef\u00fchlen wie Sympathie getroffen. Die emotionale Ebene, die Carewords ansprechen, ist daher erfolgsentscheidend. \u00dcber die Wortwahl grenzt sich ein Anbieter zudem von der Konkurrenz ab und sch\u00e4rft sein Markenprofil. Auch das hilft beim Gewinnen und Binden von Kunden.<\/p>\n

H\u00e4lt sich der Besucher l\u00e4nger auf einer Website<\/a> auf, profitiert die Website ganz nebenbei auch im SEO-Bereich. Die Aufenthaltsdauer signalisiert Google, dass die Seite zum entsprechenden Keyword passt und der Nutzer die gesuchten Informationen mit hoher Wahrscheinlichkeit gefunden hat. Das st\u00e4rkt die Rankingposition der Onlinepr\u00e4senz.<\/p>\n

Wie lassen sich Carewords ausw\u00e4hlen?<\/h3>\n

W\u00e4hrend sich Keywords mit Hilfe teils kostenloser SEO-Tools relativ leicht recherchieren lassen, muss der Webmaster bei der Auswahl der korrekten Carewords seine Zielgruppe ziemlich gut kennen. Zudem hilft es, das eigene Angebot aus der Sicht des Nutzers zu betrachten. Folgende Fragen helfen dabei:<\/p>\n

Mit welchem Ziel ruft der Nutzer die Website auf?<\/p>\n

Welches Bed\u00fcrfnis erf\u00fcllt das Angebot der Website?<\/p>\n

Welche Tonalit\u00e4t und welche Inhalte erwartet die Zielgruppe?<\/p>\n

Es ist unwahrscheinlich, dass der Betreiber einer Website sofort die richtigen Carewords identifiziert. Hier lohnt es sich, verschiedene M\u00f6glichkeiten auszuprobieren, und die Entwicklung der Aufenthaltsdauer und Conversion Rate nach \u00c4nderungen genau zu verfolgen.<\/p>\n

Wer geeignete Carewords f\u00fcr seine Zielgruppe<\/a> ermittelt hat, muss diese gut sichtbar auf den einzelnen Unterseiten einbinden. Nutzer scannen aufgerufene Seiten zun\u00e4chst grob. So finden sie heraus, ob sich das Lesen \u00fcberhaupt lohnt. Carewords sollten daher genau wie ausgew\u00e4hlte Keywords gefettet und\/oder in Zwischen\u00fcberschriften und Men\u00fcpunkten eingebunden werden. So f\u00fchlt sich der Nutzer auf der Website sofort gut aufgehoben.<\/p>\n

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