{"id":28930,"date":"2016-09-24T15:32:10","date_gmt":"2016-09-24T14:32:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.presalesmarketing-blog.com\/?p=28930"},"modified":"2018-09-24T15:41:00","modified_gmt":"2018-09-24T14:41:00","slug":"was-ist-die-markenbildung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nabenhauer-consulting.com\/blog\/was-ist-die-markenbildung\/","title":{"rendered":"Was ist die Markenbildung?"},"content":{"rendered":"

Eine starke Marke mit unverwechselbarem Charakter und glaubw\u00fcrdigen USP (Unique Selling Proposition) ist von nicht unerheblichem Wert und Nutzen f\u00fcr ein Unternehmen. In unserer globalisierten Welt sind viele Produkte und Dienstleistungen kopierbar \u2013 und gerade im E-Commerce findet sich oftmals auf der Welt ein Anbieter eines vergleichbaren Produktes zu einem g\u00fcnstigeren Preis.<\/span><\/p>\n

Das macht das Internet f\u00fcr Unternehmer einerseits zu einem unendlichen Marktplatz mit unbegrenzten M\u00f6glichkeiten, setzt ihn aber andererseits auch in Konkurrenz zu Millionen Mitbewerbern, deren Angebotsspektrum jeweils nur eine Suchanfrage und ein paar Mausklicks entfernt sind. Eine gut funktionierende Marke allerdings fungiert hier wie eine Klicksperre. Ist der Kunde vom Wert der Marke an sich \u00fcberzeugt, hat er eine Loyalit\u00e4t und Vertrauen zu \u201cseiner\u201d Marke aufgebaut, sinkt die Wahrscheinlichkeit der Suche nach Alternativen drastisch \u2013 das haben unz\u00e4hlige Nutzerverhaltensstudien erwiesen.<\/span><\/p>\n

Wie werden Marken aufgebaut?<\/span><\/h2>\n

Es bedarf Zeit, finanziellen Aufwand und auch Kreativit\u00e4t, um eine Marke zu formen. Hier stellt das Internet mit seinen diversen Online-Marketing-Kan\u00e4len ein enormes Potential dar \u2013 allerdings nur dann, wenn diese in ihrer Wirkungsweise intelligent angewendet werden.<\/span><\/p>\n

Markenbildung oder Branding, wie der Fachbegriff auch lautet, und Markenf\u00fchrung funktionieren \u00fcber die positive Besetzung der Marke durch den potentiellen Konsumenten. Sein Eindruck vom Charakter der Marke, der bei fast allen Produkten zu einem gro\u00dfen Teil emotional motiviert ist, sollte vom Markteintritt an bewusst gesteuert werden.<\/span><\/p>\n

Welche Steps sind f\u00fcr die Markenbildung notwendig?<\/span><\/h2>\n

Vergleichbar sind auch die grundlegenden Branding-Schritte, die bei der Planung der Markenbildung zu gehen sind. Dies beginnt mit der Formulierung des strategischen Markenmanagements.<\/span><\/p>\n

Den Anfang macht die Markenanalyse, also eine sachliche und ersch\u00f6pfende Aufstellung der Charaktereigenschaften, die sie transportieren und die die Zielgruppe ansprechen soll. Hierbei k\u00f6nnen die vielfach verf\u00fcgbaren Nutzergruppenprofile der Online-Community genutzt werden, die von diversen Anbietern zur Verf\u00fcgung stehen.<\/span><\/p>\n

Es folgt die strategische Markenplanung. Diese muss ebenfalls gesplittet werden in Offline- und Onlinestrategien, da die Darstellungsformen und -kan\u00e4le hier bereits erheblich divergieren k\u00f6nnen.<\/span><\/p>\n

Auch das an dieser Stelle bereits zu planende Markencontrolling muss die verschiedenen Monitoringm\u00f6glichkeiten ber\u00fccksichtigen, die das Internet hinsichtlich Nutzer- und Konsumentenverhalten bietet. Hier liegt ein enormes Potenzial, sehr viel schneller als offline auf Nutzerverhalten im Hinblick auf die Markenwahrnehmung reagieren und eventuelle Richtungs\u00e4nderungen in der Strategieausrichtung vornehmen zu k\u00f6nnen.<\/span><\/p>\n

Wie kann Online-Marketing zur Markenbildung beitragen?<\/span><\/h2>\n

Bei der Planung der nun folgenden operativen Markenbildung sollte sp\u00e4testens ein Freelancer oder Mitarbeiter hinzugezogen werden, der sich mit Online-Marketing in der Praxis auskennt.<\/span><\/p>\n

Es gibt keine zweite Chance f\u00fcr einen Markteintritt einer neuen Marke \u2013 werden die verschiedenen Onlinekan\u00e4le nicht, zu sp\u00e4t, oder auf eine nutzerunfreundliche Weise bespielt, l\u00e4sst sich der Schaden f\u00fcr die Marke nur schwer revidieren.<\/span><\/p>\n

Denn eines muss beim Branding im Internet deutlich vor Augen stehen: Das WWW ist ein Netzwerk, das haupts\u00e4chlich vom steten Austausch nutzergenerierten Inhalts lebt. Jede neue Marke wird besprochen, und zwar oft schneller als vorstellbar. Sowohl gute als auch negative Eindr\u00fccke k\u00f6nnen mit einer absolut nicht zu steuernden viralen Beschleunigung durch das Netz weiter kommuniziert werden.<\/span><\/p>\n

Deshalb ist es entscheidend, den ersten Markeneindruck als Markeninhaber auszul\u00f6sen. Daher sind auch die beiden n\u00e4chstfolgenden Branding-Schritte enorm wichtig \u2013 Markengestaltung und Markenkommunikation. Hier sollte eine Design- bzw. Marketingagentur in Anspruch genommen werden, deren Kerngesch\u00e4ft im Bereich Internet liegt und die insbesondere sowohl alle Social-Media-Kan\u00e4le optimal bespielen kann, als auch mit Suchmaschinenoptimierung und E-Commerce-Kontexten arbeitet. \u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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