{"id":26532,"date":"2018-04-13T11:42:31","date_gmt":"2018-04-13T10:42:31","guid":{"rendered":"http:\/\/www.presalesmarketing-blog.com\/?p=26532"},"modified":"2018-04-13T11:42:31","modified_gmt":"2018-04-13T10:42:31","slug":"giveaways-wie-setzt-man-werbegeschenke-gezielt-ein-und-worauf-kommt-es-an","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nabenhauer-consulting.com\/blog\/giveaways-wie-setzt-man-werbegeschenke-gezielt-ein-und-worauf-kommt-es-an\/","title":{"rendered":"Giveaways: Wie setzt man Werbegeschenke gezielt ein und worauf kommt es an?"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>Bis zum Vertragsabschluss ist es oft ein langer Weg. Doch erfolgreiche Verkaufsgespr\u00e4che lassen sich wunderbar unkompliziert mit einem Werbegeschenk abrunden, um bei potentiellen Kunden in Erinnerung zu bleiben und die Entscheidung wom\u00f6glich einfacher zu gestalten und positiv zu beeinflussen. Kein Wunder also, dass allein im Jahr 2016 in Deutschland von den Unternehmen rund 3,56 Milliarden Euro f\u00fcr Werbegeschenke und Pr\u00e4sente ausgegeben wurden. Aber wie finden Unternehmen das optimale Werbegeschenk f\u00fcr ihre Zielgruppe und welche Promotionartikel sind besonders beliebt?<\/p>\n

Warum sind Werbegeschenke f\u00fcr das effektive Marketing so n\u00fctzlich?<\/em><\/h3>\n

Jedes zweite deutsche Unternehmen nutzt Werbegeschenke, die Gr\u00fcnde daf\u00fcr sind sehr vielf\u00e4ltig. Zum einen ist es ein effektives Werbemittel<\/a>, um als junges Startup auf sich aufmerksam zu machen und zum anderen wird es auch zur Kundenbindung von renommierten Unternehmen genutzt, die bereits langj\u00e4hrig t\u00e4tig sind. Bei Werbegeschenken, auch oft als \u201eGiveaways\u201c bezeichnet, handelt es sich zumeist um den klassischen Kugelschreiber aber auch um Notizbl\u00f6cke, Spardosen, Kalender, Feuerzeuge oder USB-Sticks.<\/p>\n

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Die Konkurrenz schl\u00e4ft jedoch nicht, daher werden Werbegeschenke gerne und prim\u00e4r genutzt, um im Ged\u00e4chtnis der Kunden zu bleiben. Bei der Nutzung des Werbeartikels wird der Kunde immer wieder erneut an das Unternehmen und an das Verkaufsgespr\u00e4ch erinnert, so dass Unternehmen praktische Gadgets wie etwa Kugelschreiber bevorzugen, da diese oft mehrfach t\u00e4glich vom Kunden genutzt werden.<\/p>\n

In welchen Bereichen kommen Werbegeschenke zum Einsatz?<\/em><\/h3>\n

Werbegeschenke werden von Unternehmen in vielen Bereichen eingesetzt, so unter anderem an Verkaufsst\u00e4nden in Fu\u00dfg\u00e4ngerzonen oder in Einkaufszentren, aber auch auf Messen und direkt am Point-of-Sale in Ladengesch\u00e4ften. Das macht wiederum deutlich, dass Werbegeschenke nicht nur ganz klassisch im eigenen Shop bzw. Ladengesch\u00e4ft angeboten werden k\u00f6nnen um auf das Unternehmen, die Dienstleistungen und die Produkte aufmerksam zu machen. Auch auf Veranstaltungen oder Firmenjubil\u00e4en werben Unternehmen h\u00e4ufig f\u00fcr sich, indem sie kostenlose Werbeartikel verschenken. Ein aktueller Trend ist auch die Beilage von kostenlosen Werbegeschenken im Versandhandel, z.B. bei Bestellungen ab einem bestimmten Bestellwert.<\/p>\n

Worauf bei der Wahl von Werbegeschenken achten?<\/em><\/h3>\n

Werbegeschenke m\u00fcssen auch zielgruppenorientiert ausgew\u00e4hlt werden. Um die richtige Zielgruppe bestimmen zu k\u00f6nnen sollten mindestens das Alter, Geschlecht und die Berufsgruppe ber\u00fccksichtigt werden. So k\u00f6nnen die Werbegeschenke individuell an die Bed\u00fcrfnisse des Kunden angepasst werden. Des Weiteren sollte beachtet werden, ob es sich bei dem Beschenkten um einen Neukunden handelt, \u00fcber den man noch wenig wei\u00df oder \u00fcber einen Bestandskunden. In beiden F\u00e4lle sollte es sich um ein Werbegeschenk mit hoher Funktionalit\u00e4t handeln, damit es nicht direkt im n\u00e4chsten Schrank verschwindet und in Vergessenheit ger\u00e4t.<\/p>\n

Um den gew\u00fcnschten Effekt zu erzielen und beim Kunden langfristig im Ged\u00e4chtnis zu bleiben, sollten bei der Wahl von Werbegeschenken noch weitere Punkte beachtet werden. An erster Stelle steht hier die Qualit\u00e4t. Der positive Effekt ist n\u00e4mlich schnell dahin, wenn z.B. ein minderwertiger Kugelschreiber verschenkt wird, der schon nach kurzer Zeit nicht mehr richtig schreibt oder Abnutzungserscheinung aufweist. Daher sollten Unternehmen statt auf den Preis eher auf eine sehr gute Qualit\u00e4t, eine hohe Funktionalit\u00e4t und Originalit\u00e4t in Kombination mit einem pr\u00e4gnanten Werbeaufdruck achten, der das Unternehmen optimal in Szene setzt und erfolgreiche Verkaufsgespr\u00e4che erm\u00f6glicht<\/a> und unterst\u00fctzt.<\/p>\n

Welche Werbegeschenke sind besonders beliebt?<\/em><\/h3>\n

Die Bandbreite von Werbegeschenke ist enorm. Dennoch gibt es laut des Zentralverbands der deutschen Werbewirtschaft e.V. (ZWA) laut einer Studie klare Priorit\u00e4ten<\/a>. Bei Gesch\u00e4ftskunden und Verbrauchern sind nach wie vor Schreibinstrumente wie hochwertige Kugelschreiber sehr beliebt, dicht gefolgt von Kalendern und Schreibbl\u00f6cken. Auch Computerartikel werden immer beliebter. Dazu z\u00e4hlen zum Beispiel USB-Sticks, Display-Cleaner oder kleine und kompakte Taschenrechner. Wichtig dabei: Optische Highlights wie auff\u00e4llige Farben und ein auff\u00e4lliges Design,sorgen daf\u00fcr, dass die Werbegeschenke zu einem echten Hingucker werden und nicht so schnell in Vergessenheit geraten. Es sollte allerdings immer ber\u00fccksichtigt werden, dass das Corporate Design des Unternehmens einwandfrei \u00fcbertragen wird.<\/p>\n

Das Fazit<\/em><\/h3>\n

Um Neukunden zu gewinnen, Bestandskunden zu binden und um auf neue Produkte und Dienstleistungen aufmerksam zu machen, sind Giveaways ein gern eingesetztes und sehr effizientes Werbemittel, welches noch dazu deutlich kosteng\u00fcnstiger ist als andere Marketingma\u00dfnahmen. Zu empfehlen ist hier die enge Zusammenarbeit mit einem Werbeartikelberater, so dass nicht nur Werbeartikel verteilt werden k\u00f6nnen sondern auch Sonderanfertigungen, die sich von der Ma\u00dfe abheben.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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