<\/p>\n
Gerade f\u00fcr Unternehmen oder eben auch Startups ist der Zusammenhang zwischen Suchmaschinenoptimierung und Reputationsmanagement sehr gro\u00df. Wir wollen f\u00fcr alle Zeit so viel Kontrolle wie m\u00f6glich \u00fcber die organischen Suchergebnisse haben.<\/p>\n
Um auf dem laufenden Stand \u00fcber unsere Marke zu sein, sollten wir zuerst einen Google Alert einstellen. Dazu solltet ihr, sofern ihr auch als Personenmarke agiert, sowohl einen Alert f\u00fcr das Unternehmen, als auch f\u00fcr die einzelnen Personen einstellen. Wie das funktioniert, zeigt der folgende Screenshot.<\/p>\n
Die Google Suchoperatoren werden bei einigen Linkbuilding-Taktiken noch eine gro\u00dfe Rolle spielen, deswegen sollte sie jeder beherrschen. In diesem Fall erstelle ich einen Alert f\u00fcr alle neuen Berichte des Unternehmens Zalando, klammere aber die Seite Zalando an sich komplett aus. Beachtet jedoch, dass nicht alle Beitr\u00e4ge, die im Zusammenhang mit dem Unternehmen stehen, angezeigt werden. Verlinkungen mit weichen Ankertexten (\u201cauf dieser Webseite\u201d), werden zum Beispiel nicht erw\u00e4hnt. Daf\u00fcr habt ihr jedoch ein Backlink-Tool wie ahrefs oder majestics.<\/p>\n
Bevor konkrete Linkbuilding-Ma\u00dfnahmen getroffen werden, sollte jedoch eine klare Zielsetzung vorhanden sein. Diese allgemein zu formulieren gestaltet sich schwer, da jedes Startup andere Ziele verfolgt und auch die Zielsetzung von Unternehmen kann stark variieren.<\/p>\n Eine Zielsetzung sollte jedoch f\u00fcr alle Unternehmen, die Linkbuilding durchf\u00fchren, klar sein: Mehr organische Besucher bekommen. Wie schnell Fortschritte zu erkennen sind, h\u00e4ngt stark von den abgestellten Ressourcen ab. Wenn ich als Unternehmen nicht unbedingt auf organische Besucher angewiesen bin, kann ich mir etwas mehr Zeit nehmen. Nicht selten steht eine Linkbuilding-Kampagne auch im direkten Zusammenhang mit der PR-Arbeit. Da jedoch kaum ein kleineres Unternehmen aktive, strategische PR durchf\u00fchrt, lasse ich diesen Aspekt au\u00dfen vor. Wichtig ist, dass \u00fcberhaupt ein Marketing-Budget vorhanden ist und aktiv Marketing \u00fcber verschiedene Kan\u00e4le betrieben wird.<\/p>\n Die folgenden Linkbuilding-Strategien beziehen sich vor allem auf Unternehmen, Einzelunternehmer, Startups, welche gerade dabei sind, sich einen positiven Cashflow aufzubauen und mit dem vorhandenen Geld so effizient wie m\u00f6glich umgehen m\u00fcssen.<\/p>\n Auf Fragen wie: \u201cWoran erkenne ich die Qualit\u00e4t eines guten Backlinks?\u201d werde ich in diesem Artikel nicht eingehen, da das den Umfang sprengen w\u00fcrde.<\/p>\n Diese erste Methode ist besonders dann wirkungsvoll, wenn euer Unternehmen oder eure Webseite gerade erst gelauncht wurde und praktisch bei null Backlinks startet. Aber auch, wenn ihr lokale Dienstleistungen oder Produkte verkauft, k\u00f6nnen Branchenverzeichnisse oder Webkataloge sinnvoll sein.<\/p>\n Dabei sollten aber nur spezielle Unternehmensverzeichnisse ausgew\u00e4hlt werden, die eine gewisse Reputation besitzen, im besten Fall viele t\u00e4gliche Besucher bekommen und die mit ihren Unterseiten ein gutes organisches Ranking sowie gute Linkmetriken besitzen. Hauptziel dabei ist, die St\u00e4rke der Firmendomain so schnell wie m\u00f6glich zu steigern. Das ist gerade am Anfang das gr\u00f6\u00dfte Problem. Am interessantesten sind sicherlich jene Unternehmensverzeichnisse, welche sich auf die jeweilige Branche, auf das jeweilige Produkt oder die jeweilige Dienstleistung der Firma spezialisiert haben.<\/p>\n Durch die Eintr\u00e4ge in diesen Verzeichnissen schafft man sich als Unternehmen auch einen gewissen Puffer was das Reputationsmanagement angeht. Viele der Firmenverzeichnisse ranken auf guten Positionen in Google. Wichtig sind jedoch, dass man unique Firmenbeschreibungen verwendet, das NAP Konzept muss jedoch einheitlich sein.<\/p>\n Es gibt kaum eine effektivere Methode um hochwertige Backlinks zu generieren, als hochwertige Inhalte zu publizieren. Bei diesen Inhalten gibt es jedoch eine ganze Menge zu beachten. Bei Unternehmen in eher traditionellen Branchen sehe ich diesen Fehler immer wieder: Die Unternehmen nutzen ihren Blog, um Neuigkeiten und News rund um ihre eigene Firma zu publizieren.<\/p>\n An sich ist an dieser Vorgehensweise nichts wirklich verkehrt, nur wird kein Mensch jemals auf die Idee kommen, auf solche Inhalte zu verlinken. H\u00e4ufig ist es sogar so, dass es \u00fcberhaupt niemand interessiert.<\/p>\n Stattdessen solle viel mehr Wert auf die Probleme der Zielgruppe gelegt werden. Wer es als Unternehmen schafft, sich einen Expertenstatus aufzubauen und eine Wolke an Informationen zum Kernprodukt oder zur Kerndienstleistung aufzubauen, der wird langfristig mit hohen Besucherzahlen und nat\u00fcrlichen Backlinks belohnt.<\/p>\n Oftmals haben gerade kleinere Unternehmen eine Menge fachspezifisches Know-How, welches sie wunderbar aufbereiten und dann auf dem eigenen Firmemblog oder in bekannten Blogs oder Magazinen der jeweiligen Branche ver\u00f6ffentlichen k\u00f6nnten. Auf die letztere der beiden Methoden gehe ich gleich noch n\u00e4her ein. Letztlich sollen diese Inhalte nicht dazu dienen, Geld zu verdienen, sondern um verlinkt und besucht zu werden.<\/p>\n Tolle Beispiele f\u00fcr solche, einzigartige Inhalte hatte ich sogar bei einem meiner ersten Kunden entdeckt. Die Firma besa\u00df durch die Zusammenarbeit mit Studenten eine Reihe von wissenschaftlichen Informationen zum Kernthema, hatte dieser allerdings nur sehr versteckt auf der Webseite eingebunden. Solche Informationen sind gerade in eher traditionellen Branchen sehr wichtig, schaffen Vertrauen und generieren Links. Fallstudien sind ein sehr gutes Instrument, um ebenfalls f\u00fcr Aufmerksamkeit in der Branche zu bekommen.<\/p>\n Es sollte beim Erstellen der Inhalte nicht nur auf die popul\u00e4rsten Keywords der Branche optimiert werden, sondern auch Longtail-Keywords in Betracht gezogen werden. Auf diese Taktik bin ich in hier n\u00e4her eingegangen.<\/a> Auf die Vorteile von KMU\u2019s gegen\u00fcber Big Brands kommt Alexander Rus in diesem Video<\/a> zu sprechen.<\/p>\n Diese Art von Content kann als \u201cHero-Content\u201d bezeichnet werden und geht einher mit dem sogenannten Cornerstone-Content, welcher eher auf das Grundlagenwissen auszielt.<\/p>\n Hat das Unternehmen einen Mitarbeiter mit einem sehr spezifischen Skill, so k\u00f6nnen beispielsweise auch kleine Tools f\u00fcr den Besucher programmiert werden, die einen hohen Mehrwert bieten und gerne verlinkt oder geteilt werden. Eine weitere M\u00f6glichkeit ist es, sich vor allem auf die Produktion von Content mit regionaler Bedeutung zu fokussieren. Um Ideen f\u00fcr neuen Content zu erschaffen, lohnt oft auch ein Blick nach Amerika. Inspiration f\u00fcr Inhalte gibt auch dieser Artikel<\/a>. Auf generelle \u201cMindsets\u201d und Vorteile von kleinen Organisationen, geht der bekannte SEO Rand Fishkin in diesem Video<\/a> ein. Zwar h\u00e4ngt eine Keyword-Research beispielsweise nicht direkt mit dem Linkbuilding-Prozess zusammen, ohne hochwertigen, einzigartigen Content ist der Aufbau von guten Links jedoch wesentlich schwieriger, vor allem wenn kein gro\u00dfes Budget vorhanden ist.<\/p>\n Dieser Teil des Linkbuildings ist eher der kreativiere unter den M\u00f6glichkeiten und kann sehr gute Ergebnisse liefern. Je gr\u00f6\u00dfer das Unternehmen und je breit gef\u00e4cherter die Produkte oder Dienstleistungen sind, desto mehr M\u00f6glichkeiten gibt es.<\/p>\n Prinzipiell geht es beim Outreach darum, Influencer oder Autorit\u00e4ten in der jeweiligen Nische zu kontaktieren. Ein kleines Beispiel: Verkaufe ich in meinem Unternehmen z.B. Maschinen im Bereich der Landwirtschaft, so kann ich mir Blogs \u00fcber Landwirtschaft oder kleinere Branchenzeitschriften f\u00fcr Gastbeitr\u00e4ge aussuchen.<\/p>\n Wichtiges Kriterium bei diesen Magazinen, Blogs oder Zeitschriften sollte zum einen der gesch\u00e4tzte Traffic oder generell die Interaktivit\u00e4t auf der Seite sein. Es bringt mir ungleich mehr, wenn die Seite nicht nur den Backlink liefert, sondern Besucher gleich mit. Deshalb sollte nicht nur das Linkprofil der ausgesuchten Seite analysiert werden, sondern auch der Traffic und die Beliebtheit. Insbesondere f\u00fcr das Brand-Building des eigenen Unternehmens sind diese Faktoren essentiell.<\/p>\n Wie finde ich gute Seiten f\u00fcr einen Gastartikel?<\/p>\n Prinzipiell gibt es mehrere Arten, passende Magazine, Blogs oder sonstige Portale f\u00fcr einen Gastartikel zu finden. Je nach Nische sollte man jedoch unbedingt bei den Low Hanging Fruits anfangen. Mit folgenden Suchoperatoren lassen sich h\u00e4ufig gute M\u00f6glichkeiten finden.<\/p>\n \u201cKeyword\u201d + inurl:\u201dgastartikel\u201d<\/p>\n \u201cKeyword\u201d + intitle:\u201dgastartikel\u201d<\/p>\n \u201cKeyword\u201d + \u201cintitle:\u201dgastbeitrag\u201d<\/p>\n Zum Outreach z\u00e4hle ich auch Testimonials von Lieferanten, Partnern, Zulieferern oder sonstigen Gesch\u00e4ftspartnern. Leider wird auch hier in der Regel jede Menge Potenzial verschenkt. Jedes Unternehmen mit regionalem Bezug sollte auch in guten Connections zu lokalen Redakteuren stehen. Diese Connections bringen nicht nur Aufmerksamkeit, sondern h\u00e4ufig auch Links, welche f\u00fcr die Konkurrenz schwer nachzubauen sind.<\/p>\n Ein Punkt, den ich nur kurz anrei\u00dfen m\u00f6chte, der aber in einigen F\u00e4llen f\u00fcr viele M\u00f6glichkeiten. F\u00fcr frisch gegr\u00fcndete Startups ist dieser Ansatz vielleicht vorerst nicht so interessant, etablierte Unternehmen k\u00f6nnen st\u00e4rker davon profitieren. Oftmals haben sich im Laufe der letzten Jahre durchaus einige Erw\u00e4hnungen im Internet aufgebaut, viele davon ohne Link zur Webseite oder mit einem veralteten Profil.<\/p>\n Beliebte Beispiele sind z.B. Auflistungen in vergangenen Messeveranstaltungen oder Events im allgemeinen. Bei Startups werden sogar teilweise Artikel in gr\u00f6\u00dferen Magazinen oder Zeitschriften ver\u00f6ffentlicht, ein Link wird allerdings nicht immer eingebaut. Durch die eingerichteten Google Alerts werden wir automatisch auch auf neue Erw\u00e4hnungen unserer Marke oder unseres Unternehmens aufmerksam gemacht.<\/p>\n Nachdem ich euch nun die vier M\u00f6glichkeiten n\u00e4her vorgestellt habe, wird sicherlich der ein oder andere \u00fcberfordert sein. Das ist v\u00f6llig normal. Leider gibt es auch nicht den \u201cgoldenen Weg\u201d, der f\u00fcr jedes Unternehmen oder jedes Startup passt. Viel h\u00e4ngt auch vom vorhanden Budget ab. Letztlich ist SEO ein Geduldsspiel und absolut nichts f\u00fcr schwache Nerven. Entscheidet euch f\u00fcr wenige Strategien und setzt diese mit vollem Fokus um. Versucht nicht, gleichzeitig eine hohe Reichweite in den Sozialen Netzwerken und im organischen Suchbereich aufzubauen, wenn ihr da n\u00f6tige Personal nicht hab. Gerade f\u00fcr kleine, regionale Unternehmen kann es sich mehr als auszahlen, ein gewisses Budget in eine gute SEO-Agentur zu investieren und die Arbeit komplett abzugeben.<\/p>\n \u00dcber den Autor:<\/strong><\/p>\n Jannik Lindner ist seit 2015 im Online Marketing t\u00e4tig. Er ist nicht nur mit seiner eigenen Agentur f\u00fcr Kunden t\u00e4tig, sondern betreibt auch einen kleinen Blog. Zudem ist er Mitbegr\u00fcnder von der Verbraucherplattform kaufberater.io<\/a>, welche es sich zum Ziel gesetzt hat, K\u00e4ufer bei Ihrer Kaufentscheidung sinnvoll zu unterst\u00fctzen. <\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Linkbuilding f\u00fcr Startups und kleinere Unternehmen – ein altbekanntes Thema und immer wieder hei\u00df in der…<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_edit_lock":["1550664611:9"],"_edit_last":["9"],"wp_auto_spinner_scheduled":["yes"],"wp_auto_spinner_checked":["yes"],"feature_post":[null],"post_media_type":["image"],"quote_author":[""],"link":[""],"embed_code":[""],"slider_button":["0"],"slider_effect":["fade"],"slide_speed":[""],"image_array":[""],"sidebar_selector":[null],"_yoast_wpseo_content_score":["30"],"_yoast_wpseo_primary_category":["3"],"_av_alb_posts_elements_state":["a:0:{}"],"_av_el_mgr_version":["1.0"],"_av_alb_element_mgr_version":["1.0.1"],"penci_post_views_count":["2568"],"penci_post_week_views_count":["5"],"penci_post_month_views_count":["36"],"_oembed_2976db055f936b90a7a53c390f60b707":["![\"\"](\"\/\/www.presalesmarketing-blog.com\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/image1.png\")
<\/a><\/p>\nLinkbuilding-Methode #1 – Unternehmensprofile anlegen<\/h4>\n
Linkbuilding-Methode #2 – Linkable Assets erschaffen<\/h4>\n
Linkbuilding-Methode #3 – Outreach<\/h4>\n
Linkbuilding-Methode #4 – Vorhandene Erw\u00e4hnungen nutzen<\/h4>\n
Fazit – Wo soll ich anfangen?<\/h4>\n
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