{"id":17948,"date":"2016-10-14T06:24:27","date_gmt":"2016-10-14T05:24:27","guid":{"rendered":"http:\/\/www.presalesmarketing-blog.com\/?p=17948"},"modified":"2020-06-23T20:57:09","modified_gmt":"2020-06-23T19:57:09","slug":"offline-marketing-ist-noch-am-leben","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nabenhauer-consulting.com\/blog\/offline-marketing-ist-noch-am-leben\/","title":{"rendered":"Offline-Marketing ist noch am Leben"},"content":{"rendered":"

Besonders in den letzten Jahren hat das Online Marketing aufgrund des steilen Aufstieges des Web 2.0 einen drastischen Zuwachs erlebt. Kaum ein Unternehmen investiert nicht in Online-Ma\u00dfnahmen und versucht so am Zahn der Zeit zu bleiben. Dabei vergessen viele bewusst auf die bereits bew\u00e4hrten Werbem\u00f6glichkeiten welche sich in den vergangenen Jahren ihren guten Ruf hart erarbeitet haben. Die Rede ist von klassischen Werbemitteln wie Fernseh- und Radiowerbung, Plakaten oder Give-Aways bzw. generell alle Werbemittel welche abseits des World Wide Web auf Kundenbindung und Verkauf ausgelegt sind.<\/p>\n

Offline-Marketing erlebt harte Zeiten<\/strong><\/p>\n

Die Abkehr von diesen Marketingstrategien scheint bei einem n\u00e4heren Blick auf die Zahlen eine logische Schlussfolgerung zu sein. Denn im Vergleich zu Online Aktivit\u00e4ten sind zum Beispiel Fernseh- und Radiospots sowie Plakate wesentlich aufw\u00e4ndiger in der Gestaltung und auch im Bereich der Distribution wesentlich kostenintensiver. Auch klassische Give-Aways genie\u00dfen mittlerweile nicht mehr den Ruhm, eine Marke so pr\u00e4sentieren zu k\u00f6nnen wie es damals der Fall war. Mit Streuverlusten und einer ungenauen Zielgruppenansprache spricht eine weitere wichtige Komponente gegen den Einsatz von Offline-Marketingstrategien. Doch trotz dieser auf den ersten Blick ern\u00fcchternden Aussagen, sollten Unternehmen welche in Zukunft erfolgreich am Markt wirtschaften wollen, auf den Einsatz von Offline-Marketingaktivit\u00e4ten nicht verzichten, da nach wie vor ein \u00e4u\u00dferst gro\u00dfes Potential darin schlummert.<\/p>\n

Die richtige Sichtweise verstehen<\/strong><\/p>\n

So d\u00fcrfen Unternehmen das Online- und Offline-Marketing nicht als zwei komplett verschiedene Strategien betrachten, welche um die Aufmerksamkeit der Marke k\u00e4mpfen. Ein Ringkampf welcher entscheidet welche Sparte in der Gunst des Werbebudgets liegt, w\u00fcrde auch keinen Sinn machen. Vielmehr sollte man die beiden Strategien als eine Art Ying und Yang sehen, welche sich gegenseitig unterst\u00fctzen und durch den richtigen Einsatz f\u00fcr die optimale Markenpr\u00e4sentation sorgen k\u00f6nnen.<\/p>\n

So genie\u00dfen zum Beispiel laut einer Studie Fernseh- und Radiowerbespots, trotz des offensichtlichen Werbecharakters, noch immer hohes Ansehen bei den Konsumenten und auch die Reichweite kann sich trotz der oben erw\u00e4hnten Streuverluste sehen lassen. Generell ist es jedoch bei solchen Spots wichtig mit den richtigen Mitteln auf sich Aufmerksam zu machen. Werden zum Beispiel Radio- und Fernsehspots mit weiteren Kampagnenaktivit\u00e4ten im World Wide Web kombiniert, so schafft man es ganz nach dem Motto „always-on“ dem Kunden rund um die Uhr nahe zu sein, wodurch die Streuverluste durch die Web 2.0 Aktivit\u00e4ten kompensiert und die hohe Nutzungsdauer der Medien Radio und Fernsehen genutzt werden k\u00f6nnen.<\/p>\n

Werbemittel richtig n\u00fctzen<\/strong><\/p>\n

Nat\u00fcrlich ist dies vor allem f\u00fcr Unternehmen welche \u00fcber ein geringes Budget verf\u00fcgen wie zum Beispiel Start-Ups schwer, da eben die Ausgaben daf\u00fcr nicht get\u00e4tigt werden k\u00f6nnen. Doch auch hier kann zum Beispiel mit Give-Aways f\u00fcr Abhilfe geschaffen werden. Laut einer Umfrage genie\u00dfen klassische Werbeartikel<\/a><\/p>\n

wie Kugelschreiber, Feuerzeuge oder Schl\u00fcsselanh\u00e4nger hohes Vertrauen und vor allem hohen Nutzen bei Kunden. Somit kann trotz geringem Budgets auch in der realen Welt Werbung gemacht werden und dies zahlt sich in erster Linie bei der \u00e4lteren Generation aus, welche noch \u00fcber keine so ausgepr\u00e4gte Internetaffinit\u00e4t, wie zum Beispiel die Digital Natives, verf\u00fcgt. Auch wenn es um die Pr\u00e4sentation der eigenen Marke in der Region geht, so bieten sich Give-Aways besonders gut an, da oftmals bei Werbungen im Internet die wirkliche N\u00e4he zum Unternehmen verloren gehen und eine virtuelle Distanz entstehen kann. Durch den direkten Kontakt mit Mitarbeitern und dem \u00dcberreichen von Werbeartikeln wird so ein pers\u00f6nlicher Bezug aufgebaut. Mit besonderen Geschenken wie zum Beispiel Geschenkk\u00f6rben oder edlen Weinflaschen k\u00f6nnen Unternehmen mit Werbemitteln sogar noch einen Schritt weiter gehen und nicht nur Beziehungen aufbauen, sondern diese auch vertiefen und festigen, wodurch eine starke Kundentreue entsteht.<\/p>\n

Doch auch hier gilt wie bereits erw\u00e4hnt, dass es zus\u00e4tzlich Online-Marketingaktivit\u00e4ten bedarf um erfolgreich ein Image aufbauen zu k\u00f6nnen, da mit Werbemitteln ein Produkt bzw. eine Leistung nicht wirklich pr\u00e4sentiert werden kann. Eine Vertrauensbasis kann eben nicht nur \u00fcber Geschenke aufgebaut werden, sondern muss auch \u00fcber Informationen und Taten verf\u00fcgen, welche sich wesentlich leichter im Web 2.0 umsetzen lassen.<\/p>\n

\"Kugelschreiber<\/p>\n

Fazit<\/strong><\/p>\n

Generell kann man sagen, dass das Offline-Marketing rund um Fernseh- und Radiospots sowie Plakate und Werbeartikel eine harte Zeit durchleben hat m\u00fcssen, aber noch lange nicht tot ist. Wer das Potential des oben angef\u00fchrten Ying und Yang Prinzips versteht und beide Strategien richtig einsetzt, hat beste Chancen erfolgreich am Markt zu existieren.<\/p>\n

Beispiel eines Unternehmens f\u00fcr Werbeartikel:<\/p>\n

Ebetshuber<\/p>\n

Vorstellung Gastautor:<\/strong><\/p>\n

Mein Name ist G\u00fcnther Wiesinger und neben meinem Job im Online-Marketing studiere ich Kommunikationswirtschaft mit dem Schwerpunkt Werbung. In meiner Freizeit verbringe ich auch viel Zeit mit dem Thema der Werbung und freue mich meine Eindr\u00fccke teilen zu k\u00f6nnen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Besonders in den letzten Jahren hat das Online Marketing aufgrund des steilen Aufstieges des Web 2.0…<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_edit_lock":["1592940243:9"],"_edit_last":["9"],"wp_auto_spinner_scheduled":["yes"],"feature_post":[null],"post_media_type":["image"],"quote_author":[""],"link":[""],"embed_code":[""],"slider_button":["0"],"slider_effect":["fade"],"slide_speed":[""],"image_array":[""],"sidebar_selector":[null],"_yoast_wpseo_content_score":["30"],"_yoast_wpseo_primary_category":["3"],"wp_auto_spinner_checked":["yes"],"_av_alb_posts_elements_state":["a:0:{}"],"_av_el_mgr_version":["1.0"],"_av_alb_element_mgr_version":["1.0.1"],"penci_post_views_count":["1272"],"penci_post_week_views_count":["4"],"penci_post_month_views_count":["2"],"_oembed_92e0f51be67c1e4f707ae09dcae0f7f2":["