![\"Marketing](\"https:\/\/nabenhauer-consulting.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/Marketing-15.jpg\")
<\/a><\/p>\nNichts! Mehr gibt es dazu nicht zu sagen.<\/p>\n
Stellen Sie sich eine Werbekampagne f\u00fcr ein Einzelhandelshandelsgesch\u00e4ft in der Stadt vor. An jeder Eingangsstrasse in die Stadt wird ein Banner aufgestellt, in den lokalen Zeitungen werden eine ganze Menge Anzeigen geschaltet und parallel dazu werden noch Flyer an alle Haushalte verteilt.<\/p>\n
Die Kunden sind somit gut informiert und str\u00f6men mit Begeisterung zum Ladenlokal…doch weder ist das Schaufenster dekoriert noch die beworbenen Produkte im Ladenlokal zu finden. Die Kunden sind ver\u00e4rgert, gehen ohne zu kaufen und kommen auch nicht wieder.<\/p>\n
Eine Adwords Kampagne, die mit viel Geld geschaltet wird hat keinen \u2013 oder sogar einen negativen – Nutzen, wenn Sie nicht halten, was Sie versprechen.<\/p>\n
Beispiel:<\/p>\n
Ein Kunde aus der Krankentransport Branche bietet die weltweite R\u00fcckholung von Patienten mit Spezialkrankenwagen oder per Luftrettung an. Um neue Leads zu generieren und in Google sichtbar zu werden hat er bei Adwords ein t\u00e4gliches Budget von 150,00\u20ac veranschlagt. Eine Recherche zu den Keywords hat ergeben, dass das Thema \u201eKosten\u201c sehr gesucht ist. Also wird nat\u00fcrlich das zusammengesetzte Keyword \u201eKrankentransport + Kosten\u201c oder \u201eLuftrettung + Kosten\u201c, etc. besetzt. Die Klickstatistik in Analytics ist beeindruckend, das Budget wird verbraucht, aber kein neuer Kunde hat sich gemeldet…Conversionrate = 0.<\/p>\n
Bei der Analyse der Kampagne hat sich herausgestellt, dass die Zielseiten zwar das Keyword \u201e(Wort) + Kosten\u201c besetzt haben, aber nicht wirklich ein Wort zu den anfallenden Kosten gesagt wurde, ausser \u201eDie Kosten f\u00fcr den Krankentransport m\u00fcssen vor Fahrtbeginn gezahlt werden, der Fahrer f\u00fchrt ein mobiles EC-Terminal mit.\u201c<\/p>\n
Vor dem Start der Adwordskampagne m\u00fcssen die Zielseiten entsprechend der Keywords redaktionell aufbereitet werden. Content Marketing bietet dem User die Informationen, die gesucht werden und eine weitere Interaktion f\u00f6rdern.<\/p>\n
Passen Sie f\u00fcr jedes Schl\u00fcsselwort eine Landing Page mit informativen Inhalt an und analysieren Sie regelm\u00e4ssig die Konversationsraten.<\/p>\n
Nachdem die \u201eKostenseite\u201c angepasst und die Kosten transparent dargestellt wurden hat sich die Konversationsrate in k\u00fcrzester Zeit deutlich verbessert.<\/p>\n