{"id":10574,"date":"2015-12-03T11:41:09","date_gmt":"2015-12-03T10:41:09","guid":{"rendered":"http:\/\/www.presalesmarketing-blog.com\/?p=10574"},"modified":"2015-12-03T11:41:09","modified_gmt":"2015-12-03T10:41:09","slug":"display-advertising-perion-uebernimmt-undertone-fuer-180-millionen-dollar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nabenhauer-consulting.com\/blog\/display-advertising-perion-uebernimmt-undertone-fuer-180-millionen-dollar\/","title":{"rendered":"Display Advertising – Perion \u00fcbernimmt Undertone f\u00fcr 180 Millionen Dollar"},"content":{"rendered":"
Display Advertising – Perion \u00fcbernimmt Undertone f\u00fcr 180 Millionen Dollar
\n<\/strong>Das Marketing-Software Unternehmen Perion kauft Undertone f\u00fcr 180 Millionen Dollar auf. Die \u00dcbernahme soll Perion einen gr\u00f6\u00dferen Einfluss auf den digitalen Werbemarkt verschaffen. Damit setzt das israelische Unternehmen mit Sitz in Tel-Aviv seine Einkaufstour fort. Erst im Februar dieses Jahres hatte Perion die franz\u00f6sische Ad-Tech-Firma MakeMeReach gekauft, ein Plattformanbieter f\u00fcr Social Media Advertising. Perion unterst\u00fctzte urspr\u00fcnglich Unternehmen Traffic zu generieren durch Einbindung in entsprechende Software. In der Praxis w\u00fcrde also nach der Installation eines Microsoft Produktes der Nutzer dazu angehalten, Bing als seine neue Startseite einzurichten. In j\u00fcngster Vergangenheit expandierte Perion in Mobile und Social Advertising, um App-Publishern bessere Wege zur Monetarisierung zu bieten. Durch den Kauf von Undertone erhofft sich das Unternehmen ihren Einfluss in diesem Sektor auszubauen und ihren Kundenkreis in Richtung Brand Advertising auszubauen. Das Unternehmen Untertone mit Sitz in den U.S.A. konzentriert sich auf digitale Cross-Screen-L\u00f6sungen f\u00fcr Markenwerbung. Die eigene Ad-Server-Technologie ist in der Lage Werbekampagnen \u00fcber alle Endger\u00e4te anzusteuern. Gleichzeitig soll die Technologie Werbende vor Advertising Fraud sch\u00fctzen. Gegen\u00fcber dem Wall Street Journal erkl\u00e4rt Josef Mandelbaum, Perion CEO, die \u00dcbernahme als eine Entwicklung weg von ihrem bisherigen Gesch\u00e4ftsmodell, hin zu einer Zusammenarbeit mit Unternehmen des Ad-Tech-Markets. Undertone soll nicht nur die entsprechende Verbindung zum schnell wachsenden \u201eprogrammatic\u201c Ad-Sektor bieten, sondern auch gute Beziehungen zu High-Quality Brands wie L\u2018Oreal, Land Rover und Mondolez mitbringen. Trotz enormer technologischer Fortschritte durch den programmatischen Kanal und den Einsatz von Data Management Platforms beim Kauf, Verkauf und Targeting von digitalen Videoanzeigen in den vergangenen f\u00fcnf Jahren scheinen viele Video-Marketing-Strategien in den digitalen dunklen Zeiten der 90er zu stecken. Eine Vielzahl von Marketingentscheidungen basiert immer noch auf grundlegenden Auslieferungsmetriken wie Ad Impressions und Clicks \u2013 obwohl diese unzureichend sind, wenn es um die Betrachtung des Erfolgs einer Videokampagne geht. Von Christoph Henning Editorial von Jens von Rauchhaupt Kein Konsument braucht Online-Werbung \u2013 oder doch? Rund um das Thema Adblocker hat sich eine Meinungsmaschine in Gang gesetzt, die grunds\u00e4tzlich die Sinnhaftigkeit von Online-Werbung infrage stellt. Gest\u00fctzt von zahlreichen Studien, bei denen die Konsumenten nach ihrer Einstellung zu Werbung im Internet befragt wurden, meint nun alle Welt zu wissen: Online-Werbung habe beim Konsumenten ein Imageproblem. Eine bahnbrechende Erkenntnis. Werbung hat generell ein Imageproblem. Nur dar\u00fcber spricht man schon lange nicht mehr. Editorial lesen ADZINE KW 49 – Mobile In-Game Advertising + SEO im Wandel : Games Advertising: Mobile In-Game Advertising: Potenzial f\u00fcr Brands \/ Search Marketing: SEO im Wandel: Warum langfristige Perspektiven sinnvoller sind als kurzfristige Trends…
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