{"id":10525,"date":"2015-11-30T12:33:41","date_gmt":"2015-11-30T11:33:41","guid":{"rendered":"http:\/\/www.presalesmarketing-blog.com\/?p=10525"},"modified":"2015-11-30T12:33:41","modified_gmt":"2015-11-30T11:33:41","slug":"video-advertising-freewheel-report-mobile-video-nimmt-weiter-fahrt-auf","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nabenhauer-consulting.com\/blog\/video-advertising-freewheel-report-mobile-video-nimmt-weiter-fahrt-auf\/","title":{"rendered":"Video-Advertising – Freewheel Report: – Mobile Video nimmt weiter Fahrt auf"},"content":{"rendered":"
Video-Advertising – Freewheel Report:
\n– Mobile Video nimmt weiter Fahrt auf
\n<\/strong>Freewheel, ein Technologieanbieter im Bereich Adserving und Ad Management von Videowerbung, hat die Werbekontakte von weltweit mehr als 160 Milliarden digitale Video-Views ausgewertet und so R\u00fcckschl\u00fcsse auf den Konsum digitaler Videoinhalte ziehen k\u00f6nnen. Im dritten Quartal 2015 wurden bei Freewheel Publishern fast 30 Prozent der Video Ad-Views auf portablen Bildschirmen erzeugt, die meisten davon auf Smartphones, ein Plus von 67% zum Vorjahr. Digital Video wird zunehmend \u00fcber alle Screens und vermehrt \u00fcber mobile Endger\u00e4te konsumiert. Die AOL Studie \u201eState of the Video Industry\u201c 2015 best\u00e4tigt den Bedeutungsgewinn von Mobile Video \u00fcbrigens auch. AOL befragte f\u00fcr seinen Report europaweit 411 Brand Advertiser, Marketingverantwortliche und Agenturvertreter zum Thema Video Advertising. F\u00fcr Werbetreibenden sei Mobile Video der st\u00e4rkste Wachstumsbereich. Mehr als die H\u00e4lfte der Befragten planen kommendes Jahr eine Erh\u00f6hung ihrer Werbeausgaben f\u00fcr Mobile Video. Der quartalsweise von Freewheel erstellte „Video Monetization Report“ basiert auf keine Befragung, sondern auf eine Auswertung aller verf\u00fcgbaren Datens\u00e4tze \u00fcber die Nutzung und Monetarisierung von professionellen und lizensierten Video-Inhalten. F\u00fcr das Jahr 2015 umfasst er mehr als 160 Milliarden weltweite Video-Views. Freewheel ist eine Comcast Tochter, zu ihren Kunden geh\u00f6ren u.a. Channel 4, Channel 5, Modern Times Group (MTG), Sky, AOL, NBCUniversal. In Deutschland arbeiten Viacom und Discovery Channel mit FreeWheel zusammen. Im Video Monetization Report stellt Freewheel fest, dass der Konsum von Langform On-Demand Content im dritten Quartal 2015 insgesamt um 30 Prozent, die des digitalen Live Contents sogar um 113 Prozent, zugenommen hat. Dies gilt aber besonders f\u00fcr den US amerikanischen Markt, wo vor allem Sport Events \u00fcber OTT bzw. Set Top Boxen konsumiert werden. In Europa hat der Konsum von Live Content eine weit geringere Relevanz. Knapp 50 Prozent der Anzeigen-Views wurden au\u00dferhalb von Desktop- und Laptop-Umgebungen erzeugt. Neben den portablen Endger\u00e4ten wie Smartphone und Tablet gewinnen aber auch die OTT-Ger\u00e4te wie Apple TV, Google Chromecast, Spielkonsolen und Smart TVs deutlich an Bedeutung. 29 Prozent der Ad Views gehen auf das Konto von Smartphones und Tablets. Apropos Tablets. Die Freewheel Studie offenbart auch, dass Inhalte f\u00fcr Kinder besonders stark \u00fcber Tablets abgerufen werden. In dieser Ger\u00e4teklasse liegen die Anzahl der ausgelieferten Ad Views mit 17% sehr hoch. Trotz enormer technologischer Fortschritte durch den programmatischen Kanal und den Einsatz von Data Management Platforms beim Kauf, Verkauf und Targeting von digitalen Videoanzeigen in den vergangenen f\u00fcnf Jahren scheinen viele Video-Marketing-Strategien in den digitalen dunklen Zeiten der 90er zu stecken. Eine Vielzahl von Marketingentscheidungen basiert immer noch auf grundlegenden Auslieferungsmetriken wie Ad Impressions und Clicks \u2013 obwohl diese unzureichend sind, wenn es um die Betrachtung des Erfolgs einer Videokampagne geht. Von Christoph Henning Editorial von Jens von Rauchhaupt Kein Konsument braucht Online-Werbung \u2013 oder doch? Rund um das Thema Adblocker hat sich eine Meinungsmaschine in Gang gesetzt, die grunds\u00e4tzlich die Sinnhaftigkeit von Online-Werbung infrage stellt. Gest\u00fctzt von zahlreichen Studien, bei denen die Konsumenten nach ihrer Einstellung zu Werbung im Internet befragt wurden, meint nun alle Welt zu wissen: Online-Werbung habe beim Konsumenten ein Imageproblem. Eine bahnbrechende Erkenntnis. Werbung hat generell ein Imageproblem. Nur dar\u00fcber spricht man schon lange nicht mehr. Editorial lesen Adtrader Conference Interview with Paul Gubbins, Head of Programmatic Sales EMEA from Millennial Media. ADZINE KW 48- Cross Channel Special : Data & Targeting: Vom Multichannel-Attributionsmodell zum dynamischen Data-Driven Advertising \/ Performance Marketing: Sky Italia: Mit Marketing-Attribution auf Erfolgskurs \/ Performance Marketing: Online-Erfolgsmessung mit dem Incrementality-Ansatz…
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