{"id":10454,"date":"2015-12-08T14:17:20","date_gmt":"2015-12-08T13:17:20","guid":{"rendered":"http:\/\/www.presalesmarketing-blog.com\/?p=10454"},"modified":"2015-12-08T14:17:20","modified_gmt":"2015-12-08T13:17:20","slug":"performance-marketing-user-journeys-sind-in-der-reisebranche-kuerzer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nabenhauer-consulting.com\/blog\/performance-marketing-user-journeys-sind-in-der-reisebranche-kuerzer\/","title":{"rendered":"Performance Marketing – User Journeys sind in der Reisebranche k\u00fcrzer"},"content":{"rendered":"
Performance Marketing – User Journeys sind in der Reisebranche k\u00fcrzer
\n<\/strong>Das Unternehmen Tradedoubler untersuchte die Kaufpfade europ\u00e4ischer Konsumenten im Reisemarkt mit seiner eigenen User Journey-Technologie anhand \u00fcber acht Millionen Online-Verk\u00e4ufe. Die Kernergebnisse: Eine typische User Journey im Online-Reisemarkt dauert in Europa f\u00fcnf Tage, 21 Stunden und 30 Minuten und ist damit 33 Prozent k\u00fcrzer als der branchen\u00fcbergreifende Schnitt. Auch brauchen Reisebuchende durchschnittlich 20 Klicks weniger als der restliche Markt bis zur Conversion. Legt man alle User Journeys branchen\u00fcbergreifend \u00fcbereinander, so ergibt sich ein monatlicher wiederkehrender Zyklus im Kaufverhalten. Nutzer, die in der Mitte des Monats konvertieren, haben eine durchschnittliche Journey-Zeit von sechs Tagen und brauchen \u00fcber 30 Klicks bis zum Ziel. Am Anfang und Ende des Monats sieht dies anders aus: hier wird mehr Zeit aufgewendet, aber weniger geklickt. Auch im Reisemarkt l\u00e4sst sich ein wiederkehrendes Bild erkennen, doch wiederholt sich dieses w\u00f6chentlich, mit kurzen Journey-Zeiten am Wochenende sowie im Wochenverlauf l\u00e4nger werdenden Klickpfaden. Dabei steigt im Reisesegment gerade bei k\u00fcrzeren Journeys der durchschnittliche Warenkorbwert um rund f\u00fcnf Prozent. Das Gegenteil l\u00e4sst sich in der gesamtwirtschaftlichen Marktbetrachtung feststellen \u2013 hier steigt der Warenwert bei l\u00e4ngeren Kaufpfaden. \u201eUnsere Untersuchung legt vor allem nahe, dass Verbraucher unter der Woche verschiedene Reiseoptionen recherchieren und dann am Wochenende ihren Kauf abschlie\u00dfen. Zu dem Zeitpunkt haben sie im Grunde l\u00e4ngst entschieden, auf welchem Kanal sie konvertieren werden. Im Umkehrschluss bedeutet das: Hat der User bis Montag nicht gekauft, hat man ihn als Anbieter verloren\u201c, fasst Mike Weiler, Acting Country Manager f\u00fcr Deutschland und \u00d6sterreich bei Tradedoubler, die Ergebnisse zusammen. \u201eWer seine Marketing-Kampagnen auf Performance hin optimieren will, der kommt an einer detaillierten Analyse der User Journeys nicht mehr vorbei. Alles andere ist Stochern im Nebel!\u201d Editorial von Jens von Rauchhaupt Kein Konsument braucht Online-Werbung \u2013 oder doch? Rund um das Thema Adblocker hat sich eine Meinungsmaschine in Gang gesetzt, die grunds\u00e4tzlich die Sinnhaftigkeit von Online-Werbung infrage stellt. Gest\u00fctzt von zahlreichen Studien, bei denen die Konsumenten nach ihrer Einstellung zu Werbung im Internet befragt wurden, meint nun alle Welt zu wissen: Online-Werbung habe beim Konsumenten ein Imageproblem. Eine bahnbrechende Erkenntnis. Werbung hat generell ein Imageproblem. Nur dar\u00fcber spricht man schon lange nicht mehr. Editorial lesen Thema: Wie das Digitale Marketing die Arbeit der CMO’s ver\u00e4ndert. Panelteilnehmer: v.l.: Oliver Busch, Head of Agency Facebook, Christoph Schallenberg, Vice President Sales Telekom, Dino Bongartz, BVDW und CEO The … ADZINE Cases – Sky Italia: Mit Marketing-Attribution auf Erfolgskurs : Performance Marketing: Sky Italia: Mit Marketing-Attribution auf Erfolgskurs
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