{"id":10362,"date":"2015-11-20T12:29:49","date_gmt":"2015-11-20T11:29:49","guid":{"rendered":"http:\/\/www.presalesmarketing-blog.com\/?p=10362"},"modified":"2015-11-20T12:29:49","modified_gmt":"2015-11-20T11:29:49","slug":"online-media-agma-veroeffentlicht-konvergenzreichweiten-fuer-radio-bvdw-mit-kritik","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nabenhauer-consulting.com\/blog\/online-media-agma-veroeffentlicht-konvergenzreichweiten-fuer-radio-bvdw-mit-kritik\/","title":{"rendered":"Online-Media – agma ver\u00f6ffentlicht Konvergenzreichweiten f\u00fcr Radio \u2013 BVDW mit Kritik"},"content":{"rendered":"
Online-Media – agma ver\u00f6ffentlicht Konvergenzreichweiten f\u00fcr Radio \u2013 BVDW mit Kritik
\n<\/strong>Die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse e.V. (agma) ver\u00f6ffentlichte heute die ma 2015 Audio und damit wie sie sagt \u201eerstmals konvergente Radioreichweiten.\u201c Sie erg\u00e4nzt die ma Radio um H\u00f6rerzahlen f\u00fcr Webradios, damit Radio-Werbeinvestitionen zuk\u00fcnftig \u00fcbergreifend geplant und bewertet werden k\u00f6nnen. Nicht alle sind mit der neuen Konvergenzw\u00e4hrung gl\u00fccklich. Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. fordert dringend methodische Verbesserungen und w\u00e4re wohl auch gern von der agma bei der Ausarbeitung der ma Radio mit ins Boot geholt worden. Die konkreten Kritikpunkte des BVDW: Music-on-Demand-Dienste wie Spotifiy oder Aggregatoren-Sites wie radio.de wurden in der ma Audio gar nicht ber\u00fccksichtigt. Au\u00dferdem zweifelt der BVDW an, dass Kleinstanbieter \u00fcberhaupt in der ma Audio sauber erfasst werden. F\u00fcr die Digitalexperten am gravierendsten ist allerdings die Frage, inwieweit die zentrale Herausforderung einer Konvergenzw\u00e4hrung, n\u00e4mlich digitale und analoge Nutzung vergleichbar zu machen, valide bew\u00e4ltigt wurde. Rainer Henz, Vorstand von laut.de und Vorsitzender der Fokusgruppe Audio im BVDW: \u201eAuf IP-Seite haben wir mit der technischen Messung aller Nutzungsvorg\u00e4nge in Kombination mit einer Online-Tagebuch\u00acstudie eine recht harte Datenbasis. Die UKW-Seite basiert ausschlie\u00dflich auf Telefonumfragen zur Markenerinnerung der H\u00f6rer. Selbst die Offenlegung des Methodensteckbriefs \u2013 eine Woche vor Ver\u00f6ffentlichung der ma Audio \u2013 vermag nicht zufriedenstellend zu beantworten, ob diese Zahlen valide vergleichbar gemacht wurden. Hier fordern wir die agma dringend auf, die Publisher zur Zusammenarbeit einzuladen und stehen als BVDW gerne mit unserer Expertise als Sparringspartner zur Verf\u00fcgung, um die positive Grundlage, die mit der ma Audio f\u00fcr eine konvergente Planung geschaffen wurde, jetzt schnell und zielorientiert in eine wirklich medienad\u00e4quate und valide Konvergenzw\u00e4hrung zu \u00fcberf\u00fchren.\u201c Die ma Audio verkn\u00fcpft drei Studien: die bisherige ma Radio und die Logfile-basierte Messung der ma IP Audio sowie eine eigens erhobene Online-Tagebuchstudie. Die ma Radio basiert auf einer repr\u00e4sentativen Befragung von knapp 80.000 Personen (ab 14 Jahren) und gibt Auskunft \u00fcber die Radionutzung der Bev\u00f6lkerung insgesamt \u2013 unabh\u00e4ngig vom Empfangsweg. Die ma IP Audio erfasst per Logfile-basierter Messung gezielt die Leistung von Online-Audio-Angeboten und die Online-Tagebuchstudie liefert die Information, welche Personen \u00fcber welche Ger\u00e4te welchen Sender h\u00f6ren. Die agma macht in der heutigen Pressemitteilung deutlich, dass diese Studie von Werbungtreibende, Agenturen und Medien gemeinsam verabschiedet wurde. Damit sei die ma 2015 Audio ab sofort \u201eDie crossmediale W\u00e4hrung f\u00fcr Radio-Werbeinvestitionen.\u201c Einen Diskussionsbedarf mit dem BVDW sieht sie damit offenbar nicht. \u201eDie ma 2015 Audio er\u00f6ffnet Werbungtreibenden und Agenturen erstmals die M\u00f6glichkeit einer konvergenten Radioplanung auf einer einheitlichen Datenbasis\u201c, erkl\u00e4rt Axel Pichutta, Vorstandsvorsitzender der agma und Vorstand Agenturen: \u201eMit der ma 2015 Audio erf\u00fcllt die agma die Forderung der Nutzerseite nach einer konvergenten, einheitlichen und verl\u00e4sslichen Planungsbasis f\u00fcr das Medium.\u201c Olaf Lassalle, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer der agma, erg\u00e4nzt: \u201eRadio liefert hochvalide und von allen Marktpartnern akzeptierte Konvergenzreichweiten. F\u00fcr die Radioplanung bedeutet das eine konsequente Weiterentwicklung zur augenblicklichen und zuk\u00fcnftigen Nutzung von Radioinhalten auf unterschiedlichsten \u00dcbertragungswegen.\u201c Editorial von Jens von Rauchhaupt Kein Konsument braucht Online-Werbung \u2013 oder doch? Rund um das Thema Adblocker hat sich eine Meinungsmaschine in Gang gesetzt, die grunds\u00e4tzlich die Sinnhaftigkeit von Online-Werbung infrage stellt. Gest\u00fctzt von zahlreichen Studien, bei denen die Konsumenten nach ihrer Einstellung zu Werbung im Internet befragt wurden, meint nun alle Welt zu wissen: Online-Werbung habe beim Konsumenten ein Imageproblem. Eine bahnbrechende Erkenntnis. Werbung hat generell ein Imageproblem. Nur dar\u00fcber spricht man schon lange nicht mehr. Editorial lesen ADZINE Reports – Traffic Validierung: Vertrauen zur\u00fcckgewinnen : Online-Media: Optimierung auf \u201cgoldene Impressions\u201d ausrichten und Vertrauen zur\u00fcckgewinnen…
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