{"id":10361,"date":"2015-11-20T12:29:57","date_gmt":"2015-11-20T11:29:57","guid":{"rendered":"http:\/\/www.presalesmarketing-blog.com\/?p=10361"},"modified":"2015-11-20T12:29:57","modified_gmt":"2015-11-20T11:29:57","slug":"agma-veroeffentlicht-erste-ma-audio-mit-kritik-von-webradio-anbietern","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nabenhauer-consulting.com\/blog\/agma-veroeffentlicht-erste-ma-audio-mit-kritik-von-webradio-anbietern\/","title":{"rendered":"agma ver\u00f6ffentlicht erste ma Audio \u2013 mit Kritik von Webradio-Anbietern"},"content":{"rendered":"
agma ver\u00f6ffentlicht erste ma Audio \u2013 mit Kritik von Webradio-Anbietern<\/strong>
\nAudio Erstmals hat die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse agma ihre Konvergenzstudie ma Audio ver\u00f6ffentlicht. Dort werden gemeinsame Reichweiten f\u00fcr herk\u00f6mmlichen H\u00f6rfunk und Webradio ausgewiesen. Eins der Ergebnisse: Reine Webradio-Anbieter erreichen Mini-Reichweiten, herk\u00f6mmliche Sender dominieren. Wem die Studie nutzt, ist noch fraglich. Die ma Audio ist \u201eab sofort die crossmediale W\u00e4hrung f\u00fcr Radio-Werbeinvestitionen\u201c, so die agma selbstbewusst in ihrer Mitteilung zur Ver\u00f6ffentlichung der Zahlen. Und ganz Unrecht hat sie nat\u00fcrlich nicht, denn vergleichbare Zahlen gab es bislang nicht. Die ma Audio erg\u00e4nzt die ma Radio um Online-Audio-Sender, Online-Audio-Werbekombinationen und Konvergenzangebote, bei denen gemeinsame Werbespots f\u00fcr traditionelle Radiosender und Webradios gebucht werden k\u00f6nnen. Letztlich sollte die neue Studie also vor allem f\u00fcr die reinen Web-Anbieter ein Segen sein, denn die Online-Reichweiten der herk\u00f6mmlichen Radiostationen wurden ja in der ma Radio schon mit abgebildet \u2013 dort kommt es schlie\u00dflich nicht auf den technischen Weg an, mit dem der H\u00f6rer einen Sender empf\u00e4ngt. Doch gerade von Seiten dieser reinen Online-Anbieter kommt direkt nach der Ver\u00f6ffentlichung Kritik \u2013 u.a. in Form des\u00a0Bundesverbandes Digitale Wirtschaft BVDW. Rainer Henze von laut.de, Vorsitzender der Fokusgruppe Audio im BVDW freut sich zwar grunds\u00e4tzlich \u00fcber \u201eerstmals untereinander vergleich\u00adbare Nettoreichweiten f\u00fcr IP-Radioangebote und sozio\u00addemografische Daten zu den H\u00f6rerinnen und H\u00f6rern\u201c, doch die Methodik sei ein Problem. Zum einen werden wichtige Online-Audio-Anbieter von Spotify bis radio.de nicht abgebildet, obwohl sie Werbung verkaufen. Das sind jedoch Anbieter, die ihre Zahlen nunmal auch nicht von der agma messen lassen. Wichtiger, weil direkt von der agma beeinflussbar ist aber die Tatsache, dass unterschiedlichste Methodiken f\u00fcr die Berechnung der Zahlen verwendet werden. So basieren die Zahlen der Webradios auf genauesten Messungen der Stream-Abrufe, die mit einer Tagebuchstudie gekoppelt werden, um zu ermitteln, welche Menschen hinter den Klicks stecken. Die Zahlen der herk\u00f6mmlichen Stationen basieren aber nur auf Telefoninterviews \u201ezur Markenerinnerung der H\u00f6rer\u201c, wie der BVDW es treffend bezeichnet. Sprich: Auf der einen Seite wird gemessen, auf der anderen Seite nur befragt. Der BVDW fordert daher \u201edie ag.ma dringend auf, die Publisher zur Zusammen\u00adarbeit einzuladen\u201c. Er steht \u201egerne mit unserer Expertise als Sparringspartner zur Verf\u00fcgung, um die positive Grundlage, die mit der ma Audio f\u00fcr eine konvergente Planung geschaffen wurde, jetzt schnell und zielorientiert in eine wirklich medienad\u00e4quate und valide Konvergenz\u00adw\u00e4hrung zu \u00fcberf\u00fchren.\u201c Der Weisheit letzter Schluss d\u00fcrfte die ma Audio also noch nicht sein. Bei den konkreten ersten Zahlen der ma Audio dominieren \u2013 ob wegen oder trotz der Methodik \u2013 die traditionellen Radiosender. Antenne Bayern kommt auf eine werkt\u00e4gliche Reichweite von 5,211 Mio. Menschen, SWR3 auf eine von 5,152 Mio., 1Live auf eine von 4,835 Mio. Reine\u00a0Webradios hingegen liegen weit dahinter: So erreicht laut.fm 78.000 H\u00f6rer pro Werktag, radionomy 61.000 und Sport1.fm 26.000. Jens Schr\u00f6der ist Journalist, Autor und Daten-Analyst. F\u00fcr MEEDIA analysiert er seit dem Start 2008 s\u00e4mtliche Zahlen der Medienbranche \u2013 von der Einschaltquote \u00fcber die Print-Auflage bis zu Nutzerzahlen im Netz. Er betreibt seit zehn Jahren verschiedene Blogs, die deutschen blogcharts und seit 2012 die Social-Media-News-Charts 10000 Flies. Erstmals hat die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse agma ihre Konvergenzstudie ma Audio ver\u00f6ffentlicht. Dort werden gemeinsame Reichweiten f\u00fcr herk\u00f6mmlichen H\u00f6rfunk und Webradio\u2026 Nackt auf poliertem Metalltisch, Brustkorb und Kopf ausgeweidet und seziert: So ist Kai Diekmann am kommenden Sonntag im Hannover-„Tatort“ der\u2026 Ob die ARD mit dem heftigen Shitstorm wegen der Berufung Xavier Naidoos als deutscher Vertreter f\u00fcr den Eurovision Song Contest\u2026 Wenn MDR-Chefin Karola Wille 2016 den Vorsitz der ARD-Intendanten \u00fcbernimmt, wird Steffen Grimberg ihr Sprecher, wie das Redaktionsnetzwerk Deutschland meldet.\u2026 Im Juni haben Spiegel-Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer Thomas Hass und Chefredakteur Klaus Brinkb\u00e4umer zum Jahresende das gr\u00f6\u00dfte Sparprogramm in der Geschichte des Magazins\u2026 \u00a9 2014 MEEDIA GmbH & Co. KG – ein Unternehmen der Verlagsgruppe Handelsblatt GmbH & Co. KG Keine Gew\u00e4hr f\u00fcr die Richtigkeit der Angaben. Bitte beachten Sie auch folgende Nutzungshinweise, die Datenschutzerkl\u00e4rung und das Impressum….
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