{"id":10356,"date":"2015-11-20T12:31:31","date_gmt":"2015-11-20T11:31:31","guid":{"rendered":"http:\/\/www.presalesmarketing-blog.com\/?p=10356"},"modified":"2015-11-20T12:31:31","modified_gmt":"2015-11-20T11:31:31","slug":"adtechnology-sichtbarkeit-und-true-view-werte-fuer-die-budgetallokation-beruecksichtigen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nabenhauer-consulting.com\/blog\/adtechnology-sichtbarkeit-und-true-view-werte-fuer-die-budgetallokation-beruecksichtigen\/","title":{"rendered":"Adtechnology – Sichtbarkeit und True View Werte f\u00fcr die Budgetallokation ber\u00fccksichtigen"},"content":{"rendered":"
Adtechnology – Sichtbarkeit und True View Werte f\u00fcr die Budgetallokation ber\u00fccksichtigen
\n<\/strong>Das recht neue Unternehmen adatics aus M\u00fcnchen hat sich die datenbasierte Mediaplanung und Budgetallokation auf die Fahne geschrieben. Dazu integriert adatics neuerdings Kampagnen-Informationen zur Ad Visibility als auch zur Bewegtbildwerbung in die eigene Marketing Attribution Plattform. Der Einsatz klassischer Displaywerbung sinkt kontinuierlich und wird f\u00fcr Werbetreibende immer unattraktiver. Sowohl die statische Erscheinungsweise von Werbung als auch die Erzeugung von Ad Impressions durch sogenannte Bots l\u00e4sst die Werbewirkungskraft der geschalteten Anzeigen immer weiter sinken. Dar\u00fcber hinaus wird immer noch ein Gro\u00dfteil des Erfolges der Display-Werbung \u00fcber Post-View Cookies gemessen. Befindet sich zum Beispiel ein Werbemittel im unteren Teil einer Website (under the fold), wird dies vom User h\u00e4ufig nicht gesehen. Die ausgelieferte Impression wird dennoch als Sichtkontakt gemessen und der Erfolg m\u00f6glicherweise dann diesem, nicht gesehenen Werbekontakt zugeschrieben. Auf diese Weise werden die Kampagnenergebnisse verf\u00e4lscht was wiederum eine fehlerhafte Budgetallokation zur Folge hat. International agierende Unternehmen konzentrieren sich im Branding Bereich vorzugsweise auf Bewegtbild. Aber auch bei der Video-Werbung gibt es Fallstricke, die zu umgehen sind. Bei Bewegtbildwerbung sollte die View Time, also die Dauer, die sich User aktiv mit dem Video auseinandersetzen, in die Customer Journey Analyse miteinbezogen werden. Dies ist allerdings noch kaum der Fall. \u201eDie Mehrzahl der am Markt befindlichen Attributions-Modelle ber\u00fccksichtigt nur die Abfolge der Werbekontakte\u201c, sagt Johann Hermann, Gr\u00fcnder und CEO von adatics. \u201eUnser Tool bezieht die Faktoren, die f\u00fcr die Messung der tats\u00e4chlichen Werbewirkung eine wesentliche Rolle spielen, in die Analyse mit ein. Die zus\u00e4tzliche Ber\u00fccksichtigung von Ad Visibility und Bewegtbildwerbung erm\u00f6glicht uns ab sofort, eine noch genauere Werbewirkungsprognose zu erstellen.\u201c Seit Jahrhunderten verfolgen Werbungtreibende im Grundsatz dieselbe Strategie: Botschaften, die f\u00fcr viele Empf\u00e4nger interessant sein k\u00f6nnen, an ein m\u00f6glichst breites Publikum zu verteilen, und dies so oft wie m\u00f6glich. Die Anzahl der Kan\u00e4le und Technologien zur Zielgruppenansprache ist im Laufe der Zeit zwar exponentiell gewachsen, aber im Gro\u00dfen und Ganzen hat sich die Werbebranche vom Thema Innovation ferngehalten. Von Gregory R. Raifman Editorial von Jens von Rauchhaupt Kein Konsument braucht Online-Werbung \u2013 oder doch? Rund um das Thema Adblocker hat sich eine Meinungsmaschine in Gang gesetzt, die grunds\u00e4tzlich die Sinnhaftigkeit von Online-Werbung infrage stellt. Gest\u00fctzt von zahlreichen Studien, bei denen die Konsumenten nach ihrer Einstellung zu Werbung im Internet befragt wurden, meint nun alle Welt zu wissen: Online-Werbung habe beim Konsumenten ein Imageproblem. Eine bahnbrechende Erkenntnis. Werbung hat generell ein Imageproblem. Nur dar\u00fcber spricht man schon lange nicht mehr. Editorial lesen ADZINE Reports – Traffic Validierung: Vertrauen zur\u00fcckgewinnen : Online-Media: Optimierung auf \u201cgoldene Impressions\u201d ausrichten und Vertrauen zur\u00fcckgewinnen…
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