{"id":10285,"date":"2015-11-17T19:15:06","date_gmt":"2015-11-17T18:15:06","guid":{"rendered":"http:\/\/www.presalesmarketing-blog.com\/?p=10285"},"modified":"2015-11-17T19:15:06","modified_gmt":"2015-11-17T18:15:06","slug":"online-media-optimierung-auf-goldene-impressions-ausrichten-und-vertrauen-zurueckgewinnen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nabenhauer-consulting.com\/blog\/online-media-optimierung-auf-goldene-impressions-ausrichten-und-vertrauen-zurueckgewinnen\/","title":{"rendered":"Online-Media – Optimierung auf \u201cgoldene Impressions\u201d ausrichten und Vertrauen zur\u00fcckgewinnen"},"content":{"rendered":"
Online-Media – Optimierung auf \u201cgoldene Impressions\u201d ausrichten und Vertrauen zur\u00fcckgewinnen
\n<\/strong>Unsere Branche wird durch die Themen Werbemittelsichtbarkeit, Brand Safety und ung\u00fcltiger Traffic \u2013 insbesondere Non-Human Traffic \u2013 zunehmend belastet. Zusammengenommen haben diese Problemfelder nach und nach das Vertrauen in die digitale Werbewirtschaft unterminiert. Es ist eine bittere Pille f\u00fcr alle Beteiligten, dass die vielen Fortschritte und Effizienzsteigerungen im Online-Marketing \u2013 vor allem die, die Programmatic Advertising mit sich bringen \u2013 betr\u00fcgerische Aktivit\u00e4ten erm\u00f6glichen; die positiven Effekte und Vorteile des programmatischen Handels werden \u00fcberschattet und missachtet. Letztlich ist es die Unklarheit hinsichtlich der Werbeauslieferung, die den zunehmenden Vertrauensverlust befeuert. Wie k\u00f6nnen wir also das Vertrauen in die digitale Werbewirtschaft wiederherstellen und die Diskussionen von einer mit negativen T\u00f6nen umwandeln in eine, die sich auf die positiven Aspekte und Entwicklungen konzentriert? Entscheidend zur Wiederherstellung des Vertrauens ist die Fokussierung auf das, was ich \u201egoldene Impressions\u201c nenne. Pr\u00fcfdienstleister mit ausgefeilter Betrugserkennung bieten an, die \u201evalidierten Impressions\u201c zu identifizieren, also die Impressions, die eine Chance haben, von Menschen wahrgenommen zu werden und dies in einem Umfeld, das der jeweils werbenden Marke nicht schadet. Durch den Einsatz solcher Verfahren kann die Wirksamkeit von Kampagnen enorm gesteigert werden. Es gibt zahlreiche Dienstleister, die sich der Reihe nach mit den Themen Brand Safety, Sichtbarkeit und ung\u00fcltiger Traffic besch\u00e4ftigen. Es zeigt sich jedoch immer deutlicher, dass durch die Betrachtung dieser Themen in getrennten Silos so viele Probleme geschaffen wie gel\u00f6st werden. Als Beispiel illustriert die folgende Tabelle, wie Sichtbarkeit und Non-Human Traffic (NHT) untrennbar verkn\u00fcpft sind. Die Unterschiede zwischen den Ergebnissen k\u00f6nnen dramatisch sein, wenn Validierung nicht ganzheitlich gesehen wird. Um die Impressions zu identifizieren, die \u201eihren Job machen\u201c \u2013 und damit \u201egolden Impressions\u201c sind \u2013, muss die Validierung alle Faktoren wie ung\u00fcltigen Traffic, Sichtbarkeit, Brand Safety und Zielgruppe gemeinsam und gleichzeitig betrachten. Nur dann k\u00f6nnen wir innerhalb von Kampagnen den Inventaranteil ermitteln, der eine Chance hat, zu wirken. Auch wenn Technologien sich weiterentwickelt haben, die Grundlage der Werbung ist immer noch dieselbe: Empfindungen, Emotionen, Wahrnehmung und Handlungen beeinflussen, um letztendlich Abverk\u00e4ufe und Markenbindung zu erh\u00f6hen. Wenn Sie aber keine Menschen erreichen, hat Ihre Kampagne unabh\u00e4ngig davon, wie gut das Targeting und die Werbemittel sind, keine Chance, zu wirken. In betr\u00fcgerischer Absicht erzeugte Impressions imitieren menschliche Nutzung und k\u00f6nnen im Vergleich leicht f\u00fcr das attraktivste Inventar gehalten und f\u00fcr eine Kampagne ausgew\u00e4hlt werden. Die Kernaufgabe der Validierung ist es also, ung\u00fcltigen Traffic und andere Formen des Betrugs zu erkennen und aus der Bewertung zu entfernen. Metriken zur Kampagnenleistung sind nur richtig, wenn ung\u00fcltiger Traffic entfernt wurde. Wenn fortschrittlichste Betrugserkennung ung\u00fcltigen Traffic nicht herausfiltert, BEVOR Metriken wie Sichtbarkeit und Zielgruppenerreichung ermittelt werden, k\u00f6nnen die Ergebnisse der Validierung zu weiterem Vertrauensverlust im digitalen Werbemarkt f\u00fchren. Tats\u00e4chlich stehen Tools zur Verf\u00fcgung, die eine hochwertige Fraud Detection bieten. Leider liefern sie Ergebnisse, die so unangenehm sind, dass Werbetreibende sie lieber ignorieren. Mit der Aufgabe konfrontiert, Sichtbarkeit steigern zu m\u00fcssen, ist die Versuchung gro\u00df, Anbieter auszuw\u00e4hlen, die die h\u00f6chsten Sichtbarkeitsraten bieten. Diese filtern aber vermutlich betr\u00fcgerisch erzeugte Impressions nicht heraus, bevor sie die Sichtbarkeitsraten ermitteln. In vielen F\u00e4llen f\u00fchrt dies zu steigenden CPAs und damit zu weiterer Verwirrung und Unsicherheit. Soll analysiert werden, welche Zielgruppen und Umfelder zum Erfolg einer Kampagne beigetragen haben, liefern Tools, die keine fortschrittliche Fraud Detection bieten, fehlerhafte Ergebnisse, die bestenfalls irref\u00fchrend und schlimmstenfalls sch\u00e4dlich sind. Validierungsdienstleister, die fortschrittliche Fraud Detection bieten, sind ein Segen f\u00fcr den digitalen Werbemarkt. Mit ihren Tools k\u00f6nnen die Impressions, Webseiten und Nutzer erfasst werden, die daf\u00fcr sorgen, dass Online-Werbung wirkt. Sie identifizieren die \u201evalidierten Impressions\u201c, die eine Chance haben, gesehen zu werden \u2013 von Menschen und in Umfeldern, die der jeweiligen Marke nicht schaden. Optimierungen und Attribution auf Basis dieser \u201egoldenen Impressions\u201c vorzunehmen, steigert nicht nur die Kampagneneffektivit\u00e4t, sondern ist auch ein entscheidender Schritt, um VERTRAUEN in digitale Medien zur\u00fcckzugewinnen. Den Comscore Report zum Non-Human Traffic und der Validierung von Online-Kampagnen k\u00f6nnen Sie hier kostenlos herunterladen. Es ist wichtiger denn je, die Pr\u00e4senz seiner Marke vor, w\u00e4hrend und nach der Kaufentscheidung des Kunden zu kontrollieren. Um diese Herausforderung zu meistern, ist es n\u00f6tig, die Marketinginvestitionen, die dem Unternehmen die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden bringen, dazu zu nutzen, deren Interesse zu wecken und sie in Kunden umzuwandeln. Das ist der Kerngedanke der \u201eMarketing Contribution\u201d. Von Marc-Andr\u00e9 Brommer Editorial von Jens von Rauchhaupt Kein Konsument braucht Online-Werbung \u2013 oder doch? Rund um das Thema Adblocker hat sich eine Meinungsmaschine in Gang gesetzt, die grunds\u00e4tzlich die Sinnhaftigkeit von Online-Werbung infrage stellt. Gest\u00fctzt von zahlreichen Studien, bei denen die Konsumenten nach ihrer Einstellung zu Werbung im Internet befragt wurden, meint nun alle Welt zu wissen: Online-Werbung habe beim Konsumenten ein Imageproblem. Eine bahnbrechende Erkenntnis. Werbung hat generell ein Imageproblem. Nur dar\u00fcber spricht man schon lange nicht mehr. Editorial lesen Adtrader Conference Keynote mit Thomas Mendrina, Head of Media Publishing von Google DoubleClick. Sein Thema: „Beyond Programmatic: Success Through a Holistic Advertising Suite“ ADZINE KW 47 – TRACKS Summit Recap + Mehr Erfolg mit Displaywerbung : Video-Advertising – Recap TRACKS 2015 : TV als Online-Werbetr\u00e4ger \/ Branding Online: F\u00fcnf Wege f\u00fcr gr\u00f6\u00dfere Erfolge bei Display-Kampagnen…
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