{"id":10184,"date":"2015-11-17T19:34:56","date_gmt":"2015-11-17T18:34:56","guid":{"rendered":"http:\/\/www.presalesmarketing-blog.com\/?p=10184"},"modified":"2015-11-17T19:34:56","modified_gmt":"2015-11-17T18:34:56","slug":"online-media-adblocker-debatte-zaw-zur-adblocker-debatte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nabenhauer-consulting.com\/blog\/online-media-adblocker-debatte-zaw-zur-adblocker-debatte\/","title":{"rendered":"Online-Media – Adblocker-Debatte – ZAW zur Adblocker-Debatte"},"content":{"rendered":"
Online-Media – Adblocker-Debatte
\n– ZAW zur Adblocker-Debatte
\n<\/strong>Nutzer von Adblockern erhalten seit einigen Wochen gezielte Gegenwehr gro\u00dfer Medien. Wird nach Aufforderung der Blocker nicht deaktiviert, bleibt die Seite leer, soweit jedenfalls die Theorie. Es gibt technische L\u00f6sungen, diese Contentsperren zu umgehen. Wer Anleitungen zu dieser Umgehung im Web ver\u00f6ffentlicht, riskiert allerdings Abmahnungen, so erfolgt im Fall Bild.de. Welche Position nimmt der Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) in der der Adblocker-Thematik ein? Zu den Mitgliedern des ZAW z\u00e4hlen ja sowohl Medien wie auch Werbeindustrie, daher h\u00f6chste Zeit f\u00fcr eine Einsch\u00e4tzung zum Adblocking-Dilemma von Dr. Bernd Nauen, dem Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer des ZAW. Adzine: Herr Dr. Nauen, nachdem den Adblockern juristisch kaum mehr beizukommen ist, haben einige Verlage eine Adblocker Sperre installiert und scheuern auch nicht davor zur\u00fcck, Nutzer, die diese Sperre umgehen wollen, abzumahnen. Welche Position nimmt der ZAW hier ein? Bef\u00fcrwortet der ZAW das Vorgehen Springers und anderer Verlage kompromisslos? Bernd Nauen: Ob das geltende Recht keine Handhabe bietet, bleibt abzuwarten. Lassen Sie uns schauen, was der Instanzenzug zu Tage f\u00f6rdert. Das aktuelle Vorgehen von Axel Springer und anderen Verlagen ist aber gut nachvollziehbar. Kein User ist gezwungen, werbefinanzierten Content zu nutzen. K\u00fcndigen User den Deal, Inhalte entgeltlos, weil werbefinanziert, zu nutzen, ist es verst\u00e4ndlich, dass die Seite, die die journalistische Leistung und die hierf\u00fcr erforderliche Infrastruktur refinanzieren muss, Ihren Teil der Vereinbarung gleichfalls zur\u00fcckzieht. Dies erfolgt in transparenter Weise und mit Wahlm\u00f6glichkeiten f\u00fcr die User. Adzine: Das hei\u00dft, Sie sehen die Medien nicht in der Pflicht, Qualit\u00e4t und Quantit\u00e4t der Werbung auf den Webseiten besser auszusteuern? Bernd Nauen: Sicherlich, die digitale Werbewirtschaft muss sich auch selbstkritisch fragen, ob Menge und Formate digitaler Werbung jeweils passen. Dies geschieht aber auch. Die entscheidenden Fragen d\u00fcrfen dar\u00fcber aber nicht in Vergessenheit geraten: Darf die mit klar kommerziellen Interessen vertriebene Adblocker-Technologie legitime Gesch\u00e4ftsmodelle des freien Internets aush\u00f6hlen und die damit verbundenen gesamtgesellschaftlich positiven Effekte sp\u00fcrbar gef\u00e4hrden? Welchen Stellenwert messen Gesellschaft und auch die Politik der Refinanzierungsfreiheit der Medien noch zu, wenn es \u2013 egal auf welcher Ebene \u2013 akzeptiert w\u00fcrde, die daf\u00fcr zentralen Gesch\u00e4ftsmodelle durch Dritte diktieren zu lassen? Dabei muss ber\u00fccksichtigt werden, dass diese Dritten gesch\u00e4ftliche Interessen verfolgen, aber keinen inhaltlich-redaktionellen Beitrag leisten und auch keine unternehmerische Verantwortung hierf\u00fcr \u00fcbernehmen. Adzine: Wie steht der ZAW zu den Abmahnungen gegen Nutzer, die Filtereinstellungen einsetzen? F\u00f6rdert ein solches Vorgehen nicht die Eskalation zwischen Nutzer und Verlage? Mit welchen Folge f\u00fcr die Werbewirtschaft? Bernd Nauen: Die juristischen Schritte, sich gegen die Umgehung ihrer Angebotspolitik zur Wehr zu setzen, sind Entscheidungen der einzelnen Unternehmen; der ZAW kann diese weder verallgemeinern noch bewerten. Aber es ist festzuhalten, dass die Ausgangsentscheidung, User transparent und offen entscheiden zu lassen, welche Form der Content-Distribution sie w\u00fcnschen, nachvollziehbar und ausgewogen ist. Adzine: Offenbar sollen die Adblocker-Sperren auch den Vertrieb von Paid Content vorantreiben, um die Einbu\u00dfen der Werbeeinnahmen zu kompensieren. Auf der anderen Seite sollen Advertorials und Native Advertising Formate dennoch den Weg zum Verbraucher finden. Paid Content mit Werbung – aus Sicht des ZAW eine gute Idee? Bernd Nauen: Ohne Zweifel spielt Paid Content f\u00fcr viele Anbieter redaktioneller Inhalte eine wichtige Rolle. Aber jedes Medienunternehmen entscheidet selbst aufgrund seiner konkreten Marktsituation, auf welche Einnahmequellen es operativ und strategisch setzt. Werbung ist dabei sicherlich weiterhin eine zentrale Refinanzierungsquelle f\u00fcr redaktionelle Inhalte. Neuere, nicht standardisierte Werbeformen wie Native Advertising, werden im Markt zunehmend Bedeutung erlangen. Zentral bei all dem ist aber, dass die Refinanzierungsfreiheit \u2013 darin eingeschlossen der Mix der jeweiligen Mittel \u2013 nicht durch Dritte diktiert werden darf. Adzine: Aber es geht bei den Reaktionen der Verlage offenbar nicht nur um das Adblocking, sondern auch um die Etablierung von Paid Content oder? Bernd Nauen: Paid Content ist doch das klassische Erl\u00f6smodell der Verlage und \u00e4lter als die Adblocking Debatte. Im \u00dcbrigen: Wer in Bezug auf Adblocking ehrlich argumentiert, wird erkennen, dass es \u2013 branchenweit betrachtet \u2013 um ein B\u00fcndel von Ma\u00dfnahmen geht. Dazu geh\u00f6ren u.a. gute und zielgruppenrelevante Werbung, Information und Kommunikation mit den Usern \u00fcber werbefinanzierte Angebote, deren Nutzen und Bedeutung, \u00fcber Paid Content und schlie\u00dflich auch technische Ma\u00dfnahmen und entsprechende „Nudges“ in die eine oder andere Richtung. Und es sind auch regulatorische Ma\u00dfnahmen notwendig, um die kommunikative Leistungen in ihrer Gesamtheit gegen Herausfiltern und \u00dcberblendungen sch\u00fctzen. Hier ist die Politik gefordert. Jeder Parlamentarier w\u00fcrde doch auch die Sitzungsleitung des Bundestags anrufen, wenn das Mikrofon am Redepult ungefragt abgestellt und erst wieder freigegeben w\u00fcrde, wenn die Botschaft aus der Sicht desjenigen, der den Finger am Knopf hat, stimmt. Oder? Profilbasierte Werbebotschaften entlang des Customer Journey sind der wahre Clou des Programmatic Advertisings, meint Gastautor Julian Simons von mediascale. Von Julian Simons Editorial von Jens von Rauchhaupt Kein Konsument braucht Online-Werbung \u2013 oder doch? Rund um das Thema Adblocker hat sich eine Meinungsmaschine in Gang gesetzt, die grunds\u00e4tzlich die Sinnhaftigkeit von Online-Werbung infrage stellt. Gest\u00fctzt von zahlreichen Studien, bei denen die Konsumenten nach ihrer Einstellung zu Werbung im Internet befragt wurden, meint nun alle Welt zu wissen: Online-Werbung habe beim Konsumenten ein Imageproblem. Eine bahnbrechende Erkenntnis. Werbung hat generell ein Imageproblem. Nur dar\u00fcber spricht man schon lange nicht mehr. Editorial lesen Adtrader Conference Keynote with Dimo Velev, General Manager DACH OpenX. His topic: „Winning the War Against Ad Fraud.“ ADZINE KW 45 – Deutscher Digital Award + BMW + Suche im Osten : Display Advertising: Deutscher Digital Award soll alles abdecken \/ Branding Online: Jung von Matt Next gewinnt internationalen BMW Pitch \/ Search Marketing: Expansionschancen f\u00fcr Unternehmen in osteurop\u00e4ische L\u00e4nder – Schwerpunkt Russland…
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