{"id":10154,"date":"2015-11-16T16:46:58","date_gmt":"2015-11-16T15:46:58","guid":{"rendered":"http:\/\/www.presalesmarketing-blog.com\/?p=10154"},"modified":"2015-11-16T16:48:02","modified_gmt":"2015-11-16T15:48:02","slug":"search-marketing-expansionschancen-fuer-unternehmen-in-osteuropaeische-laender-schwerpunkt-russland","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nabenhauer-consulting.com\/blog\/search-marketing-expansionschancen-fuer-unternehmen-in-osteuropaeische-laender-schwerpunkt-russland\/","title":{"rendered":"Search Marketing – Expansionschancen f\u00fcr Unternehmen in osteurop\u00e4ische L\u00e4nder – Schwerpunkt Russland"},"content":{"rendered":"
Search Marketing – Expansionschancen f\u00fcr Unternehmen in osteurop\u00e4ische L\u00e4nder – Schwerpunkt Russland
\n<\/strong>Der osteurop\u00e4ische Markt gilt als einer der am st\u00e4rksten wachsenden Online-M\u00e4rkte weltweit, auch wenn sich die Wachstumsdynamik im letzten Jahr etwas verlangsamt hat. Mit einer durchschnittlichen Internet-Penetration, die deutlich unter dem westeurop\u00e4ischen Niveau liegt, bietet Osteuropa weiterhin enorme Potenziale f\u00fcr weiteres stetiges Wachstum. F\u00fcr Unternehmen, die neue Vermarktungsm\u00f6glichkeiten au\u00dferhalb Westeuropa und der traditionellen Marktplayern wie Google oder Yahoo suchen, stellt der osteurop\u00e4ische Markt ein besonderes Interesse f\u00fcr Expansion und neue Partner dar. Schon im benachbarten Tschechien sieht die Internetlandschaft deutlich anders aus als in den meisten westlichen L\u00e4ndern. Das tschechische Unternehmen Seznam.cz wurde 1996 gegr\u00fcndet und geh\u00f6rt seit neunzehn Jahren zu den F\u00fchrern im tschechischen Netz. Der Erfolg von Seznam.cz basiert auf einzigartigen Internetl\u00f6sungen und verschiedensten n\u00fctzlichen Dienstleistungen und Produkten; von einer Suchmaschi
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Branding Online – Kartografie von Bewegtbild:
\n– Bewegtbildwerbung entfaltet auf jedem Screen eine andere Wirkung
\n<\/strong>Der RTL-Vermarkter IP Deutschland hat gemeinsam mit dem M\u00fcnchner Institut Mindfacts und unter Einsatz von neurowissenschaftlichen Methoden die emotionale Wirkungsweise von Bewegtbild-Kampagnen auf den vier Bildschirmen TV, Laptop, Tablet und Smartphone untersucht. Das Ergebnis \u00fcberrascht wenig, sollte aber vielleicht f\u00fcr die Zukunft mehr Ber\u00fccksichtigung finden: Denn jeder Screen hat seinen eigenen emotionalen Mehrwert, kombiniert eingesetzt, erh\u00f6hen sie den Erfolg einer Werbekampagne. Es ist nunmehr die achte Ausgabe der Reihe \u201eKartografie von Bewegtbild\u201c in der mit neurowissenschaftlichen Messmethoden untersucht wurde, auf welche Art und Weise TV-Spots auf den vier Bildschirmen TV, Laptop, Tablet und Smartphone emotional wirken. Aber warum sind Emotionen so wichtig f\u00fcr die Werbetreibenden? Wie Gehirnforscher schon lange wissen, sind Emotionen die Treiber von Verhalten und Entscheidungen, weil sie die Aussch\u00fcttung der Botenstoffe in den Neuronen beeinflussen und damit auch
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Video-Advertising – Axel Springer und Viacom gr\u00fcnden TV- und Bewegtbild-Vermarkter
\n<\/strong>Die Axel Springer SE und Viacom International Media Networks (VIMN) Northern Europe planen die Gr\u00fcndung eines Gemeinschaftsunternehmens f\u00fcr die TV- und Bewegtbild-Vermarktung in Deutschland. Die entsprechenden Vertr\u00e4ge wurden unter dem Vorbehalt der Kartellfreigabe bereits unterzeichnet. In das gemeinsame Unternehmen eingebracht werden soll die Vermarktung des gesamten Portfolios von Axel Springer und Viacom International Media Networks im Bereich TV in Deutschland. Dieses umfasst die Sender Comedy Central, MTV, N24, Nickelodeon\/Nicknight und VIVA. Des Weiteren soll das Gemeinschaftsunternehmen die Vermarktung der Digital- und Bewegtbildinhalte von Viacom International Media Networks im deutschen Markt \u00fcbernehmen. Viacom International Media Networks wird sich mit 49 Prozent an thads.media, dem TV-Vermarkter von N24, beteiligen und damit ein Gemeinschaftsunternehmen zur Werbevermarktung mit Axel Springer gr\u00fcnden. Die Gesch\u00e4ftsf\u00fchrung des Joint Ventures \u00fcbernehmen Franjo Martino
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Adtechnology – Brand-Safety und Viewability
\n– Pub-Expert: Eine Metrik f\u00fcr alle
\n<\/strong>Integral Ad Science, Anbieter f\u00fcr die \u00dcberpr\u00fcfung von Werbeplatzierungen und Markensicherheit, f\u00fchrt mit Pub Expert eine publisher-orientierte L\u00f6sung zur einheitlichen Bewertung der Mediaqualit\u00e4t ein. Pub Expert b\u00fcndelt beide Seiten einer Werbekampagne in einer einzigen Metrik. Auf diese Weise sollen Abweichungen, die zwischen Messungen seitens der Eink\u00e4ufer bzw. Verk\u00e4ufer entstehen, verhindert werden. Bisher basierte die Messung der Mediaqualit\u00e4t entweder auf Angaben der Advertiser oder der Publisher, so konnten Diskrepanzen von bis zu 20 Prozent auftreten. W\u00e4hrend des Kaufprozesses entstehen f\u00fcr beide Seiten enorme Herausforderungen mit Blick auf Planung, Transaktion und Optimierung der Mediaqualit\u00e4t. Pub Expert will als Third-Party-Anbieter die Werbeplatzierungen \u00fcberpr\u00fcfen und erm\u00f6glicht Advertisern und Publisher ihre Gesch\u00e4ftsaktivit\u00e4ten mit sichtbaren und nicht-betr\u00fcgerischen Werbe-impressionen zu optimieren. Publisher k\u00f6nnen so die Inventarqualit\u00e4t bis auf
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Video-Advertising – Einladung erforderlich: Wie Publisher von einer Private Exchange profitieren
\n<\/strong>Der Anteil der Medienbudgets f\u00fcr automatisiert gebuchte Anzeigenpl\u00e4tze weist in allen Kan\u00e4len einen stetigen Anstieg auf und zeichnet sich im Bereich Programmatic Video durch ein besonders starkes Wachstum aus. Bis 2017 werden voraussichtlich fast 20% des insgesamt in Deutschland verkauften Videowerbeinventars programmatisch gebucht werden. Mit neuen programmatischen Modellen wurde das Zeitalter der programmatischen Publisher-Controlled Software eingeleitet. Insbesondere Publisher und TV-Anbieter profitieren von dieser Technologie, denn sie k\u00f6nnen ihre eigenen Private Exchanges aufbauen, die K\u00e4ufer ausw\u00e4hlen, mit denen sie Gesch\u00e4fte t\u00e4tigen wollen, und die Kontrolle \u00fcber ihr Videoinventar und ihre Monetisierungsstrategien behalten, w\u00e4hrend sie gleichzeitig den kometenhaften Anstieg des Programmatic Advertising f\u00fcr sich nutzen. Das Private-Exchange-Modell hat sich zur beliebtesten Strategie der Publisher entwickelt, Videoinventare programmatisch zu verkaufen, doch was genau
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