Research Online Purchase Offline, dieser Trend \u00fcberrascht immer noch viele Einzelh\u00e4ndler und Handwerker, gerade in lokalen und regionalen M\u00e4rkten.<\/p>\n
Jetzt gilt es gefunden zu werden. Sichtbarkeit auf allen Kommunikationskan\u00e4len hei\u00dft die Devise. Das Ziel jeder Marketing Aktion sollte dabei immer ganz klar formuliert werden. Am Ende steht der Gesch\u00e4ftsabschluss.<\/p>\n
Die Anf\u00e4nge des eCommerce waren durch enorme Verschiebungen im Kaufverhalten der Kunden gekennzeichnet. Viele Einzelh\u00e4ndler beklagten in den 1990e Jahren, dass viele Kunden eine Beratung im Ladenlokal gerne annehmen, aber dann nachhause gehen und im Internet irgendwo g\u00fcnstiger bestellen. (ropo \u2013 research offline purchase online).<\/p>\n
Die M\u00e4rkte wurden neu aufgeteilt und die digitale Transformation hat teilweise ein wahres Erdbeben in den Innenst\u00e4dten ausgel\u00f6st. Und doch zeigen die Zahlen etwas ganz erstaunliches.<\/p>\n
Stellt man die Frage \u201eWas glaubst Du, wie hoch der Anteil des eCommerce am gesamten Einzelhandelsumsatz in Deutschland ist?\u201c werden die Antworten wahrscheinlich das Gegenteil der echten Statistik aussagen. Die permanente Pr\u00e4senz des Themas in den \u00f6ffentlichen Medien und die meist eher negative Darstellung f\u00fchren dabei zu einer falschen Einsch\u00e4tzung der Situation. Und das kann f\u00fcr den progressiven Unternehmer ein gewaltiger Vorteil sein.<\/p>\n
Der gesamte Einzelhandelsumsatz in Deutschland lag 2014 bei ca. 460 Mrd. \u20ac, gut 37 Mrd. \u20ac wurden dabei online umgesetzt. Das entspricht einem Anteil von 8%. Gerade einmal und wohl zur \u00dcberraschung der meisten.<\/p>\n
Welche Bedeutung diese Zahlen f\u00fcr den lokalen Einzelh\u00e4ndler und Handwerker haben liegen auf der Hand. Das Ladenlokal ist immer noch der Point of Sales. Nat\u00fcrlich ist eine globale Aussage \u00fcber alle Branchen durchaus schwierig, da z.B. Lebensmittel deutlich weniger \u00fcber das Internet geordert werden als Handys oder Computer.<\/p>\n
Und jetzt gilt es \u00fcberall dort pr\u00e4sent zu sein, wo sich meine potenziellen Kunden aufhalten. Kenne ich jetzt noch meine Bedarfsgruppen kann ich diese Gruppen ganz gezielt \u00fcber die verschiedenen Online Kan\u00e4le ansprechen.<\/p>\n
Social Media Marketing und Networking ist eine preiswerte und effiziente M\u00f6glichkeit des Online Marketings. Eine Facebook Unternehmensseite, Eintrag auf Google+ und ein eigenes XING Profil positionieren mich schon mal gut gegen\u00fcber der Au\u00dfenwelt. Die Interaktion in lokalen Gruppen unterst\u00fctzt diesen Weg zur besseren Sichtbarkeit meines Unternehmens. Denn Bekanntheit schafft Vertrauen und Vertrauen kauft.<\/p>\n
Die Verkn\u00fcpfung von Internet und realer Welt ist die Herausforderung des Marketings 3.0. Die Ver\u00e4nderung h\u00e4lt auch einfach nicht still. Das Smartphone leitet die schon n\u00e4chste Transformation im Handel ein. \u201eSurvivals of the fittest\u201c \u2013 die Unternehmen, die sich am besten auf die ver\u00e4nderten Gegebenheiten einstellen k\u00f6nnen und sich anpassen, werden \u00fcberleben.<\/p>\n