Marktpotenzial

Marktpotenzial stellt die Aufnahmefähigkeit des Marktes für ein Produkt oder Sortiment dar. Es kann mengen- oder wertmäßig ausgedrückt werden. Das Marktpotenzial muss vom Marktvolumen unterschieden werden. Es bildet die Obergrenze für das Marktvolumen.

Wenn beispielsweise der Standort eines Radio- und Fernseh-Einzelhändlers 10.000 Haushalte aufweist, dann liegt das Marktpotenzial bei einer Ausstattung von 100%, also bei einer Hifi-Anlage pro Haushalt. Das Marktvolumen ist jedoch geringer, denn es hängt von der Kaufkraft und Kaufneigung der Haushalte ab und dürfte bei vielleicht 90% liegen.

Quelle: http://www.handelswissen.net