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<p>1 Version: Erstbefüllung</p> <p><b>Neue Seite</b></p><div>'''Handelsmarketing''' umfasst das für den Handel ''spezifische Marketing''. Es konzentriert sich auf den Einsatz der absatzpolitischen Instrumente, die für den Handel von besonderer Bedeutung sind. Hierzu gehören Werbung, Verkaufsförderung, Sortimentspolitik, Schaufenster- und Ladengestaltung. Die Kombination der einzelnen Instrumente nennt man Marketing-Mix.<br /> <br /> ==Besonderheiten==<br /> Die Besonderheiten des Handelsmarketings liegen in<br /> <br /> * der permanenten Erforschung, Gestaltung und Kontrolle von vier Märkten: Absatzmarkt, Beschaffungsmarkt, Konkurrenzmarkt und internem Markt sowie dem Einsatz von spezifischen Marketinginstrumenten auf allen vier Märkten (siehe unten),<br /> * handelsspezifischen Entscheidungsobjekten (z. B. Wahl der Betriebsform, Wahl des betrieblichen Standorts und der innerbetrieblichen Standorte, Sortimentsgestaltung, Einsatz des Verkaufspersonals, Ladengestaltung und Warenpräsentation),<br /> * handelsspezifischen Methoden (demoskopische, ökoskopische und experimentelle Handelsmarktforschung; Handelspsychologie; kurzfristige und komparative Erfolgskontrolle, z. B. von Handelsmarken und Sonderaktionen; Erstellung von Lieferanten- und Kundenprofilen etc.), auch spezifischen Methoden für Klein- und Mittelbetriebe[4],<br /> * vielfältigen interdisziplinären Verknüpfungen (Wirtschaftsrecht, Städtebau, Informatik, Psychologie usw.),<br /> * der Eignung zur Differenzierung als sektorales Handelsmarketing (Groß- und Außenhandels-, Einzelhandels- und Handelsvertretermarketing; Versandhandelsmarketing, Onlinehandelsmarketing; Stahlhandelsmarketing; Warenhausmarketing; Verbundgruppenmarketing und so weiter) und zur Differenzierung nach Branchen, Betriebsformen, Betriebsgrößen, Rechtsformen, Standorten usw.,<br /> * hochkomplexen und dynamischen Entscheidungsproblemen (Tausende von Artikeln im Sortiment; enge Reaktionsverbundenheit mit Mitbewerbern; psychostrategisches und -taktisches Handelscontrolling <br /> * der Gleichrangigkeit von taktischen und strategischen Entscheidungen in der Handelspraxis, die angesichts der Dominanz der strategischen Marketingplanung in der Theorie leicht übersehen wird.<br /> <br /> <br /> <br /> Quelle: http://www.handelswissen.net | http://www.wikipedia.de</div>

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